风铃

风铃是腾讯风铃系统简称，是腾讯官方的首款微信开发工具。通过风铃系统，开发者可以进行基于微信的网站建设。但风铃的推出也引发了部分开发者的抗议，认为该工具和他们的工作性质相冲突。

产品简介

• 风铃由腾讯OMG部门下面的互动广告部门研发，开发目的给腾讯网和腾讯地方网站作为销售服务变现。风铃的核心卖点是帮助企业在微信上建设网站，腾讯互动广告部门宣称，微信5.0弱化推送后，企业客户更多要通过建设“微网站”的形式推送服务。

主要功能

• 风铃系统的功能设计也主要是为满足广告客户的需求开发，风铃为“微网站”开发有16种功能，主要分为四类：

1. 信息推送。功能包括图文、视频、欢迎语，用来满足企业的信息曝光需求。
2. 网上服务。功能包括留言、客服，用来满足企业的客服需求。
3. 互动。功能包括LBS、报名、调查、社交等，用来满足企业的互动需求。
4. 销售。功能包括兑换、优惠券、会员卡等，用来满足企业的销售需求。

产品特色

• 据官方透露，“腾讯风铃”的特色在于通过各种组合模块的选择，快速的生成微信APP，提供了异常丰富的模块，包括抽奖、社交、图文、留言、报名、LBS、地图、电话、视频、客服、欢迎语、兑换、调查、会员卡、优惠券等，基本上囊括了主流需求。
• 腾讯风铃还为企业微信提供了丰富的互动方式，包括大转盘、报名、找茬、优惠券、团购等。同时，腾讯风铃打通微信和腾讯微博即企业通过优质的内容运营和腾讯微博打通，这样一来，用户就可以在访问微信APP网站的时候同时分享到微博和微信群、微信朋友圈，极大的扩大传播的范围。

运作模式

• 2013年12月10日，腾讯可视化的无线建站产品“风铃”正式上线，集快速建站、支持智能终端（HTML5）、互动、社交、LBS及效果监控等为一体的“风铃”产品，能够满足各行业广告主对无线营销快速建站的需求。同时，该平台还与拥有5亿用户的微信整合打通，可以为广告主提供多样化的移动营销整体解决方案。

• 在此之前，腾讯刚刚推出了微信版腾讯新闻移动端展示广告，并获得奔驰的试水投放，引起行业广泛关注，并对腾讯无线产品商业化产生诸多猜测。此次腾讯可视化的无线建站产品“风铃”的上线，似乎再次印证了业内对腾讯无线产品商业化布局的猜想。与微信版腾讯新闻以及移动端产品展示广告相比，“风铃”满足的是广告主移动营销中的互动需求，“展示+互动”的移动营销全面布局，体现了腾讯全媒体平台的绝对优势。

• 据腾讯相关产品负责人介绍，“风铃”依托腾讯网、QQ、腾讯微博、腾讯视频等全媒体平台资源，可以帮助有效吸引目标用户人群的汇聚，为广告主营销推广打造强有力的用户基础。未来“风铃”还会将线下落地（O2O）及CRM管理等功能整合在一起，构建出一站式的无线服务平台。

• 广告主可以借助“风铃”设置丰富多样化的互动活动（如刮刮乐、九宫格等），增强用户黏性，提升用户转化；也可以通过“风铃”与微信、微博、手机QQ进行结合，利用社交关系链传播，形成病毒式营销。在线下方面，广告主可以在“风铃”中添加双屏互动、微信上墙等功能，为落地活动集聚人气。伴随着用户行为数据的累积，广告主在平台上可与自身CRM系统进行打通，根据用户行为提供更精准、有效的高价值服务。

• 据悉，在内测阶段已有青岛啤酒、酷派等快消、IT相关行业广告主进行了尝试，并取得了满意的无线营销效果。移动互联网为广告主营销带来了更多的挑战和新机会，借助移动互联网的技术和工具，广告主得以为用户提供更多的高价值服务和更好的用户体验，腾讯此次推出“风铃”产品，为广告主进行无线营销提供了全新的一站式互动平台，在进一步推动无线商业化进程的同时，也为行业未来发展留下了无限的想象与创意空间。

• “展示+互动”的无线营销全面布局下，腾讯将为广告主提供整合的无线解决方案，背靠微信5亿高端用户，精准覆盖目标人群，腾讯移动产品一旦开启商业化，将会加速无线营销时代的真正到来。

存在争议

• 对于腾讯推出风铃系统，部分开发者反映强烈。有广告人士表示，对于微信的二次技术开发终究要变现，而变现手段显然就是将技术方案卖给客户，腾讯做了这件事情，等于抢了大家的饭碗，这将极大影响开发者在微信上的投入热情。

未来展望

• 一位微信开发者表示，如果风铃的整套系统能够如设计中一样开发完成，包括招行、南航这些大型企业在内，都可以弃自己的微信工具不用，转而使用OMG的这套工具。