本文是对《When You Should Not Decide Against Redesigning Your Website》博文的翻译。内容如下：
每天改变一下你房间中的颜色，如何呢?听起来很酷，但对于居住者来说，要不断适应房内的新气象，一定很不舒服，最后就会产生疲惫、厌恶之感。对于网站的界面也同样。在这里，我并不是说自始自终坚持网站的设计原貌。从视觉和体验上，改变和尝试一些好的设计是至关重要的，这一点无可否认。但不要走极端，不要天天做“古怪”的事，如彻底改变导航或整个网站等。
你可能会争论，每个成功的网站都至少进行过一次大规模或小规模的改版。确实如此，我并没有否认它。但对网站进行大型“整容”之前，一定要有充分的理由。在这里，我列出了一些对网站进行改版的常见原因。
它看起来过时了。一个网站不应该存在过时的设计，你的网站很有可能存在此类问题。仍停留在90年代的普通设计、凌乱的界面、仅有文本和图片罗列的网站，往往让人不愿意去浏览。如果你的网站属于此类，我强烈要求你进行一次全面的改版。此外，用户正越来越多地使用不同的设备，如iPad、各式各样的智能手机。你的网站应该在各种存在的设备中完美展现，否则，你就要错失良机了。迟点总比没有强。召集一个大牛设计师，在这个非常时刻，对网站进行一个完美的大改版。
Bounce rate(有人称为“蹦失率”)非常高。网站的设计看起来不错，体验也可以。但Google Analytics所告诉你的或许并非如此。你曾经统计过用户在你网站上停留的平均时间和蹦失率吗?如果还没有，现在赶快统计一下吧。如果蹦失率异常的高，如果用户平均访问时间极其的低，你就要重新思考你的策略。试着对你网站新的界面进行一些A/B测试，试着确定哪个版本最能让访问者感到舒适。
流量下降。优秀的设计对于网站的成功起着建设性的作用。对于一些成功的网站，如BBC、Cnet、Mashable，你可能很想知道这些看起来令人惊叹、赏心悦目，且不依赖浏览器和设备的设计，究竟花费了多少金钱和精力。一个优秀的、响应式的Web设计在保证回访用户的稳定性上起着重要的作用。我是Mashable网站的常客，我可以很诚肯地说是它的设计吸引了我，让我一直坚持访问它。所以，一旦发现存在流量下降的迹象，你就应该在视觉和体验上对网站进行认真的改版。
独特性无处不在。如果你发现很多网站在视觉和体验上与你的网站很相像，那你急需考虑对网站页面进行改版了。如果在你的网站中很难发现与其他网站的不同之处，那网站就会很平淡。除了丧失独特性和吸引力外，它还会让你付出失去访问者信任的代价。
品牌重设计。如果你希望你的品牌形象能得以延续，你的网站应该保持一致性。改变Logo，或引进一个新的品牌设计都应与新的Web界面保持同步。但在改变设计的视觉和体验时，你需要特别注意新的设计应该与之前的版本保持一定的相似，不然你的访问常客很难将它与你的品牌联系起来。
原文来自：Downgraf
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