写在前面的话：与一位号称移动搜索领域的专家进行交流，发生了一些争议。这位专家认为，百度在移动搜索领域的地位已经奠定，而且会沿袭PC端的搜索格局。在笔者看来，移动搜索市场看起来很大，但如何做移动搜索，至今并没有一个清晰商业的雏形。一句话，移动搜索市场很大，但破局很难。
在移动互联网这个被堪称为又一座金矿的产业中，移动搜索可谓是兵家必争之地。360、百度和腾讯都深知移动搜索的重要性，并做了相应的布局。残酷的现状就是，三家互联网巨头(可能把360称为巨头不合适)并未找到打开移动搜索大门的钥匙。此外，搜狗和沉默已久的中搜也将移动搜索作为重要战略。
如果用一句话形容移动搜索的现状，那就是：市场很大，破局很难。
大市场下的多元化需求
移动搜索市场很大，究竟有多大，很难找到一个准确的数字进行量化。尤其是移动搜索经历了3年的市场酝酿后，至今并没有看到成功的掘金者，这不免让人怀疑移动搜索市场很大言论的真实性。
CNNIC第32次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2013年6月30日，中国手机网民已达4.64亿;其中手机搜索网民数达3.24亿，使用率为69.9%，是仅次于即时通信的第二大手机应用。
CNNIC的报告，将移动搜索的巨大前景用数字量化出来。与此同时，CNNIC发布的《2013年中国网民搜索行为报告》中，将移动搜索多元化的需求进行了一个全面的展示，并着重指出一点，移动搜索更多的是针对PC站信息的获取。归根结底，多元化、复杂性的需求，是移动搜索破局难的诱因所在。
具体来说，移动搜索本身就是一个碎片化应用，当网民发现感兴趣的信息时，下载APP应用时，查看新闻热点时，都会使用移动搜索。需要额外说明的一点就是，在苹果的iOS平台下，移动搜索似乎没有了用武之地。苹果系统的高度封闭，以及所有应用均以APP呈现的模式，注定移动搜索要么以“百度”这样的客户端存在，要么以APP Store内置的搜索来存在。单纯的信息搜索，更多的通过UC浏览器这样的APP来实现。
虽说微软的Windows8系统市场份额很小，内置的必应搜索似乎可以忽略不计。但我们必须清楚的看到，手机系统的多平台性，以及手机系统生态的截然不同，让移动搜索这个庞大的市场变得复杂化和多元化。要想破局，必须找到一个突破点。
移动搜索的多个破局之道
对于移动搜索，360、百度和腾讯各有各的做法。360依旧是通过安全卫士和手机助手这些客户端来聚集流量;鉴于百度在移动互联网的弱势，目前仍是传统的CPC商业模式，即由PC端向手机端导流;腾讯与360的做法相似，通过客户端向移动搜索导用户，导流量。
腾讯移动搜索战略受挫，微信如日中天，小马哥暂时放弃了移动搜索，将重心转移到了微信上。也就是说，未来几年里移动搜索的竞争，将是360和百度的对决。尽管百度不愿意承认在移动互联网处于弱势的尴尬，但收购91，加速布局手机卫士等一系列战略，都是百度在移动互联网领域落后的铁证。
对于移动搜索，百度的优势并不明显。为此，百度正试图抄近道，来巩固自己在移动搜索市场的位置。在刚刚结束的高端站长沙龙“百度之夜”活动中，百度针对移动搜索的一系列政策出台，并向高端网站抛出了橄榄枝。据参会的站长透露，百度自12月中旬开始在移动搜索中打压PC站，并逐步淘汰“不具备唯一价值”的PC页，鼓励站长建设移动化资源，以优化移动用户搜索体验。
同时，百度还针对站长推出了移动站优化方案。没有移动站点的站长，可以通过开发者百度中心提供的工具建立移动站，或借助百度转码服务。转化为mobile化的页面。对于拥有移动站点的站长，百度会优先抓取。
显而易见，此举是百度在拉拢站长向手机端转移，将庞大的PC端流量资源，迅速的平移到手机端。鉴于百度在PC端搜索市场的领先地位，这一举措无疑会让百度迅速拿下移动搜索很大的市场份额，达到先入为主的领先布局。
当然了，百度这一政策也是有一定弊端的。从模式上来讲，百度的做法属于CPC模式，即将PC端商业模式平移到手机端。在移动搜索领域，CPC模式的缺点就是，广告展示位太少，盈利难以与PC端相比。
其实，CPC模式不仅仅是百度移动搜索的弊端，也是整个移动互联网的弊端。在笔者看来，百度此举不是为了盈利，而是为了占位。在移动搜索领域，百度最大的对手是360。在360手机卫士已经占据半壁江山后，百度才收购91加速移动互联网领域的布局。
眼下360手机客户端在移动搜索领域的效果还未爆发，再不抄近道占位，百度在移动搜索领域有可能会被360超越。基于此，百度才会牺牲利润来占位。至于百度拉拢站长推移动站的效果如何，相信答案很快就会揭晓。
移动搜索大战或将爆发
客观地说，百度抄近道布局移动搜索的做法，从另外一个侧面也反应出百度对移动搜索志在必得的决心。有意思的是，就在百度移动搜索政策出台之前，360的架构进行了调整，这或许是移动搜索大战的前奏。
架构调整后，360演变成清晰的无线安全业务线和PC安全业务线两大业务线，360董事长周鸿祎亲自管理无线安全业务线。值得注意的一点是，360无线安全业务线下设手机卫士事业部、手机助手事业部、手机核心安全事业部、无线安全研究院、通讯安全产品部、手机桌面产品部。
从产品上来看，360未来的移动搜索战略，仍旧通过端来实现。从浏览器到手机桌面，再到手机安全和手机通讯，360的手机客户端几乎囊括了各个领域。另据资深人士爆料，360未来还会涉足更多的领域，来完成布局。至此，360的移动搜索战略已经清晰的呈现在我们面前，通过产品渗透用户，然后将搜索植入各个产品。
360在移动互联网的布局接近尾声，雷电搜索也在7月份上线。当时，雷电搜索被定义为卡位的角色。眼下，百度在移动搜索领域步步紧逼，360还会坐以待毙么?如果笔者所料不错，360未来的重点将会整合各个手机端，提升雷电搜索的精度、深度和广度。这样的做法，符合360在PC端的战略。考虑到移动搜索还没有成熟的商业模式，360要想通过移动搜索变现尚需时日。
在百度通过移动策略完成了占位后，360的移动搜索战略也会加速前行，因为在移动搜索百度正步步紧逼。收购91，可以说是百度真正发力移动搜索的第一步，因为APP分发也是移动搜索的一个重要入口。而推出百度手机卫士，可以说是百度要全面发力。在这样一个紧张的气氛下，移动搜索大战随时都会爆发。
在PC端搜索增长乏力，格局已定的市场环境之下，移动搜索的竞争会空前激烈。百度在移动搜索领域为站长们推出了一系列的政策，意图非常明显，将PC端宏大的资源导入移动搜索领域，以此在移动搜索领域占位。与此同时，百度还在布局移动端，用多条腿走路。相比之下，360仅在移动端的布局似乎又让百度占尽先机。不过，百度与其地位不相称的执行力，让移动搜索的竞争存在诸多变数。
来源：福布斯中文网
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