第五媒体
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第五媒体,是指在新的技术支撑体系下出现的一种新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
第五媒体的原理[ ]
- 首先，第五媒体传播的开始是以内容为起点，这是一个关键，也就是要找到易被传播的内容，这是第五媒体传播规律能够实行的关键。
- 其次，要找到受众，受众并不是说你把一个内容发给所有的人都可以，做营销的时候都知道种子用户，这些人非常重要。接受者一定要把这个业务的种子用户找到，也就是说很好的一个短信段子不是发给所有人都可以传播下去，必须把它发给你的种子用户，要找到关键的人。
- 再次，转变分析，要使内容接受者转变为内容的传播者，使种子用户承担起这样一个传播的责任，激发用户的转变，只有当这个转变得以发生的时候，那么才真正使第五媒体像病毒传播或者是原子的链式反应一样发散的快速传播出去，才真正使第五媒体传播的速度最快，核心就是在这样一个指数转变的分析上，使我们内容的接受者都可以转变为内容的传播者。
- 最后，要非常方便的让客户把内容传播出去，在设计业务的时候，让用户只按一个键就可以达到目的，只让他操作一次内容就可以传播出去，这一点非常重要。用户的操作每增加一级，我们的用户可能就会损失70％到80％的用户，无论是平台还是网络，让用户操作一下就可以达到目的。我们如果分析第五媒体能够产生快速传播的话，最核心的应该是属于这样的关键环节。在这个关键环节转变分析是第五媒体这样一个传播模式的创新和突破，也是最关键的一个环节。
发展优势[ ]
第五媒体是将报刊的“存内容于家庭”的优点、广播电视“用户自由增长”的优点与网络媒体的“个性化服务”优点整合在一起的一种新文化传媒形式，其“最终的理想是对报刊、广播、电视、网络四大传媒取长补短，创造一种新兴媒体
第五媒体的特点[ ]
- 传播主体的交互性。第五媒体的信息传播具有互动性、参与性和自主性等特点。通过第五媒体，使用者可以最大限度地参与到信息传播的过程之中，并体现其手机信息传播的主动性和自主性。
- 传播网络的融合性。第五媒体要求通信网、互联网和广播电视网未来将相互融合，相互支持。而三网融合的实现则可使每一个单独的网络系统的接入终端可以平滑地接入其他网络之中。
- 传播内容的丰富性。在三网融合基础之上，对于第五媒体而言，它所面对的信息是来自三个网络上的信息，这就极大丰富了第五媒体的传播内容。
- 传输条件的宽带化。作为具有丰富的传播内容的新的媒体形态，将面对的对于海量信息的处理和传输。而对于海量信息的传播则要求传输环境的宽带化。这个条件对于移动媒体来说，更是至关重要。
- 媒体容量的充足性。既然作为移动媒体，就没有办法像要求固定大众传播终端一样要求其具有极大的内容存储空间，但是，满足应有的通信、互联网、广播、电视等内容的服务要求，还是必须的。
第五媒体和传统媒体的差别[ ]
- 从用户群角度来看，全中国互联网用户是1-2亿样子。现在的手机用户联通移动已经超过4亿，互联网无法实现双向互动。媒体最要紧的就是互动。每个人上网是各式各样的方式，是动态IP上网，下网以后IP地址就消失了。信息找人，互联网实现不了。搜索引擎为什么这么火，因为搜索引擎在用户上网以后，成为获取信息的第一工具，因此搜索引擎成为互联网最热的话题，我们“第五媒体”或者手机媒体，能够带来的不仅是单向上网，最主要是带来双向互动，这样的根本性改变。
- 从手机用户内容的需求来看，由于媒体的一些传统特性和手机特性是不一样的。手机媒体最大的问题在于屏幕小，展示能力比我们传统的平面媒体，比互联网媒体都有很大的弱势。但是手机媒体的一个优势，在于它便于携带，在于它时时在线，这又是传统媒体对于用户来讲无法实现的，这体现了用户对内容的需求，决定了在不同的媒体下，对于信息的传达，哪一种是好的，哪一种是不太好的。
- 传统媒体是一种链式和拼式的分工，有一种限制，这种限制表现在由一点到多点，而我们的第五媒体实现多点到多点。这是一个什么概念。这就是说，过去传统媒体往往信息发布者就是本身信息的制造单位或者代理单位，到“第五媒体”的时代，这个发布过程，就变成了一个用户的相互传递过程，我想举一个明显的例子，比如彩铃，彩铃的传播其实不是运营商的功劳，我想大部分人都给自己订过彩铃，这完全是由用户之间相互传播的过程，就是你听了我的彩铃，我也去下载，他听了我的彩铃，他去下载。这样使媒体信息，由一个传统的单点发布，变成了多点同时发布，我们也叫像核裂变一样，信息扩散开来，只有通过网络传播这种特性，才能实现这种扩散，这是一种二等平方再加N次方的列表。彩铃在中国用了不到一年的时间，变成了整个增值业务当中，盈利最好的业务，而这个业务的特性，就是充分体现了手机媒体的自传播性。