编辑“Zynga”

'''Zynga'''是一个社交游戏公司，2007年6月由马克‧平卡斯（Mark Pincus）、麦可‧勒克斯顿（Michael Luxton）、艾瑞克‧席尔迈尔（Eric Schiermeyer）、贾斯汀‧沃尔德伦（ Justin Waldron）、安德鲁‧楚莱德（Andrew Trader）以及史提夫‧舍特勒尔（Steve Schoettler）成立。zynga在facebook游戏中前十位占据了6位。并于5月21日宣布收购中国社交游戏开发商希佩德信息技术（北京）有限公司。
==简介==
Zynga是一个社交游戏公司，于2007年6月成立。Zynga开发的游戏多半是网页游戏，并发布于[[Facebook]]以及[[MySpace]]一类的社交网站。公司的总部在美国旧金山。

==公司文化：追求速度==
速度是Zynga成功的关键。与传统的游戏公司如爱跳票的暴雪比起来，Zynga似乎更符合这个“快速”的社会。Zynga把游戏产品当做互联网产品快速经营：快速推出产品并以更快速度对产品进行维护和更新。作为一家已有1300多人的公司，Zynga对速度的强调达到不可思议的程度。每个人必须像充了电一样快速执行。一旦发现哪个环节没有跟上，平克斯就会猛扑上去。Zynga内部被分成数量众多的小组，这保证了平克斯所要求的速度能够得以执行，这同时也保证了公司能第一时间抢占市场而能快速对产品作出调整。尽管大多数公司都知道需要维护更新游戏、修复漏洞、保持用户新鲜感，但鲜有公司像Zynga一样，每周对游戏进行数次更新。

2009年收购FarmVille（开心农庄）的团队时，辛加同时与3个开发团队在谈，提出的要求是要能在一个月内开发出农场游戏。当时农场经营游戏正在全球风靡。最终辛加收购了3家中速度最快的一家。

当然，这种速度的追求并不是盲目的。几乎是在创始之初，Zynga就投入大量资源建立数据仓库，为每个游戏建立数据模型。在Zynga内部，每个游戏领域都有3万份左右的报告，包括如何获取用户、如何留住用户、如何引导用户付费、游戏中每个活动具体效果……这样做一个显而易见的好处是，Zynga得以了解用户反馈和付费效果与游戏每一个细节、功能之间的联系，迅速知道该在游戏的哪个部分进行何种调整以迎合用户的需求，从而降低风险。

==Zynga公司的游戏规模==
随着社交网络facebook和myspace的蓬勃发展，社交游戏也正在经历一个历史的黄金增长期。zynga在facebook游戏中前十位占据了6位（备注：本次数据采样为zynga游戏活跃用户最高峰时的数据），分别是farmville的8300万活跃用户、cafe world的3100万活跃用户、texas holdem的2700万活跃用户、mafia wars的2500万活跃用户、fishville的2400万活跃用户以及petville的1900万活跃用户。

整体来看，zynga月活跃用户总数达到2.35亿，日活跃用户总数为6500万。和微软的xbox相比较，xbox live总数为2000万活跃用户，魔兽世界则为1150万用户总数。

换个角度，和同样facebook内部的开发者相比较，在2009年zynga的月度活跃用户为2亿，而同期的playfish则仅为7500万，playdom更是只有6000万。

从收入的角度上，2009年度zynga年度收入为4亿5000万美元，而2010年则保持着日收入百万的势头（2010年的虚拟交易将达到16亿美元），但是需要提到的是他们在facebook的广告花费也相应达到了6000万到9600万的水平。

2010年zynga营收达到8.5亿美元、净利润近4亿美元。而它的估值从2010年的40亿美元翻倍到70亿至90亿美元，轻松超越老牌大哥EA60亿美元左右的市值。

==收购希佩德==
5月21日上午消息，据国外媒体昨日报道，美国社交游戏开发商Zynga宣布收购中国社交游戏开发商希佩德信息技术（北京）有限公司。

尽管收购了希佩德，但Zynga还是宣布将在北京开始其第二家海外办事处。Zynga曾于今年3月在印度班加罗尔开设了第一家海外办事处。Zynga与希佩德均未透露本次收购交易的条款。

这是Zynga过去两年来的第4起收购，该公司此前还曾收购了YoVille、Serious Business和My Mini Life三家企业。而本次对希佩德的收购则是该公司首次进军增长迅猛的亚洲游戏市场。Zynga的最大竞争对手Playfish已经在中国开设了办事处。

业内人士认为，本次收购的主要目的在于网罗人才，而非增加用户基础。希佩德拥有一大批优秀的开发人员和工程师，而Zynga也正在计划为中国办事处招聘首席技术官、人力资源管理人员以及软件工程师。

由True Ventures和Pilot Group两家风险投资公司资助的希佩德是中国最大的社交游戏开发商之一，并且已经为Facebook等国际化平台开发了多款游戏。希佩德CEO罗宾·陈（Robin Chan）同时也是Twitter和Square等公司的天使投资人。收购完成后，他将出任Zynga亚洲业务运营总经理。希佩德联合创始人安迪·田（Andy Tian）曾是谷歌在中国的首批员工之一，他将负责领导Zynga在北京的工作室。希佩德团队现有的40名员工将立刻被整合到Zynga全球团队中，并将着重于工程和产品开发。

7月13日，Zynga日前已在成都收购二家互联网公司，收购金额合计300万美元。此次收购距离收购中国社交游戏公司希佩德(XPD Media)不到2个月，Zynga正加速在华布局。

Zynga目前尚未针对任何亚洲社交网络推出任何游戏。Zynga并未透露与希佩德有关的国际化和本地化目标。

业内人士认为，Zynga和其他硅谷游戏公司进入中国市场将与雅虎、eBay和谷歌在中国的境遇有所不同，因为中国游戏领域现在已经有包括腾讯和盛大在内的多家上市企业。除此之外，本次收购意味着游戏企业对中国游戏人才的争夺将更为激烈，这将对中国许多游戏创业企业不利。

此前有传言称，由于Facebook的新政策限制了社交游戏开发商的发展，因此Zynga有可能会撤出这一平台。但目前看来，Zynga的状况还算不错，而且该公司还将继续打造自己的独立业务，并拓展国际化触角。

==Zynga模式==
与传统意义上国人对于欧美游戏企业的印象不同，Zynga的运作方式更像是集中国网游企业之大成，而且将其发挥到了极致。 Zynga第一次大规模为国内知晓，应该是2009年有传言称facebook上有游戏“山寨”了在国内流行的偷菜游戏——是的，那是Zynga干的。这是一家成立于2007年6月的社交游戏开发商，依靠同年9月上线的游戏《德州扑克》挣到了第一桶金，此后采用“快速迭代”的方式复制模仿推出了大量游戏。目前旗下有54款游戏分布于各平台上。Zynga在facebook游戏中前十位占据了六位。Zynga在全球的月活跃用户总数达到2.35亿，日活跃用户总数为6500万——而《魔兽世界》全球总用户数为1150万。

Zynga对于开发游戏的首要要求是“快速”。这个要求是Zynga所有业务的第一标准，无论是开发、经营、运维，甚至是招聘。Zynga要求团队尽快地完成开发，尽快地上线，尽快地开始产出效益。为此，Zynga内部提倡模块化的迭代生产，将游戏的各系统模块化，然后在开发和运营中整模块的替换来实现游戏版本的升级和功能的增加。 Zynga的第二个特点是其对道具收费模式的拿捏，远远超越了其他欧美游戏厂商，并用事实证明了曾经在国内游戏圈流传的一个疑问：“出口欧美的网游，道具收费是否行得通？”Zynga表示可以，而且跑的比国内游戏厂商更快。

Zynga的第三个特点是先圈地，然后挖掘数据。Zynga发现某个尚不饱满甚至未曾开发的游戏题材或者形式，会快速上线一批产品，占领这一领域的用户。在用户规模可观之后深度挖掘数据。对于Zynga来说，游戏是算法、是软件、是针对用户行为习惯有策划有目的的人机互动。这一点和大多数的欧美游戏企业强调游戏性甚至是艺术性的传统完全背道而驰。 而Zynga最被人诟病但其本身却最不在乎的一点是，模仿——或者说抄袭，也可以说山寨。Zynga会盯上任何看上去有前途的新社交游戏，迅速地推出相似的产品，并远远的把原产品甩在身后。在法律健全的欧美市场Zynga这样的做法是要付出国内市场不可想象的代价的。但Zynga不在乎，因为其游戏收入远远高于为版权官司支付的赔偿金。 近期Zynga似乎又多了一个特点，以略夸张的速度收购了大量的游戏开发团队和公司。 这五个特点可以总结为Zynga模式——听上去非常的耳熟，其中可以找到几乎所有中国知名网游企业的影子。于是乎，这一模式是否可以帮助中国游戏企业快速崛起成为国际巨头成为了业内的一个话题。

==迈克·墨菲加盟==
2011年1月24，Facebook前广告部门主管迈克·墨菲（MikeMurphy）已加盟社交游戏开发商Zynga，负责Zynga广告销售。墨菲本人也已向媒体证实。 去年十月，墨菲因个人原因将从Facebook离职，并表示，“过去五年，我把全部精力放在Facebook上。现在，我觉得是时候关注我的家庭了。” 之前，包括谷歌与Twitter在内的Facebook竞争对手都对聘任墨菲表现出浓厚的兴趣，但是供职于Zynga似乎是墨菲最好的选择。Zynga与Facebook有时也出现过关系紧张的局面，但是Zynga不失为Facebook主要的战略合作伙伴之一。

墨菲现从事兼职工作，帮助Zynga筹划广告销售，甚至还负责与Facebook建立相关协作关系。墨菲在Zynga的工作任重而道远，将包括监管Zynga广告销售与广告产品，发展与顶级品牌间的合作关系，建立并领导广告团队等。

==将提交IPO申请==
北京时间2011年5月25日，据知情人士透露，美国社交游戏开发商Zynga最早将于本周内向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开招股(IPO)申请。

AllThingsD编辑卡拉·斯韦什尔(Kara Swisher)援引知情人士的表述称，Zynga提交IPO申请的时间最早将在本周内，最晚也不会超过下周。斯韦什尔指出，考虑到最近多家互联网创业公司成功进行IPO，因此Zynga计划提交IPO申请并不令人感到意外。

'''提交原因'''

美国商务人士社交网站LinkedIn上周四在纽约证券交易所上市交易，当天开盘价为83美元，全天上涨约109%，报收93.86美元。以上周四收盘价为标准，LinkedIn市值已达88.6亿美元。俄罗斯搜索引擎Yandex本周二在纳斯达克市场挂牌交易，该公司上市首日股价大涨55.36%，报收于38.84美元。

多数业界人士及华尔街分析师认为，在LinkedIn和Yandex上市取得成功后，其他热门互联网创业公司也将相继跟进，进而掀起新一轮科技公司IPO热潮，其中尤为看好美国团购网站Groupon以及全球第一大社交网站Facebook。

'''Zynga估值'''

斯韦什尔指出，目前LinkedIn市值已达90亿美元，约为该公司进行IPO之前估值的两倍。而Zynga在上一轮融资活动中，投资者对其估值为100亿美元。考虑到LinkedIn股票上市后大涨的情况，预计Zynga给自己制定的IPO估值将高于100亿美元。

斯韦什尔称，无论Zynga今后为其IPO设定多高发行价格，该公司的IPO计划可谓明智之举。Zynga此前表示，目前每月Zynga游戏活跃玩家数量达2.5亿。美国市场研究公司AppData公布的统计数据显示，目前Zynga所开发《CityVille》游戏每月玩家数量达9000万，该公司最初开发的《Poker》游戏目前每月玩家数量仍然高达3500万。

此前有报道称，2010年Zynga营收额为8.5亿美元，利润约为4亿美元。知情人士称，Zynga将在IPO申请文件中披露其营收额等财务数据。除营收和利润增长外，Zynga员工规模也在壮大。去年期间，Zynga招聘了800多名员工，目前其全职员工量超过1500名，这些员工分布在全球6个国家的13个办事处当中。

==相关条目==
*[[Facebook]]
*[[MySpace]]

==参考来源==
*http://baike.baidu.com/view/3123693.htm

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