编辑“Pay For Performance”（章节）

==传统广告对比==
广告业有句名言：“我的广告投入有一半是无效的，但我不知是哪一半”，传统广告业对目标客户的精准性很差，据统计，全世界每年浪费在无效广告上的开支达到近几千亿美元，而这些无效广告还造成给消费者带来消极感觉进而给营销行为带来负面影响。 　当消费者阅读过广告并有消费潜在可能时，将通过电话或其他通信方式联系广告主，即广告反馈通信。该广告反馈通信的具体特征可以与相应的业务程度对应，如广告主在几秒之内挂断应，如广告主在几秒之内挂断来话的，该来话基本为骚扰；如广告主与消费者通话几十秒的，很可能是一个业务咨询(有今后成交的可能)；如广告主与消费者通话几分钟或十几分钟的，很可能是一个重要来电(有成交可能或是很可能的潜在客户)。
按效果付费，它是网络营销的一次历史性革命。传统的网络广告，主要靠：宣传、曝光、点击几种方式进行收费，但是由于无效浏览和恶意点击等因素，产生了大量的广告浪费现象。无形中使得广告主浪费了很多广告投入，却没有产生应得的投放效果。它只有在用户和广告主的电话接通时才收费，不通话不收费；并且开通来电付费广告的广告主，它的所有宣传、曝光和点击都是免费的。按效果付费突破了传统的网络广告按展示和点击付费的模式，将广告投入与有效电话进行结合，使得广告投放具有更强的实效性。