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==按效果付费模式==
按效果付费模式只是效果营销的表象，根据不同媒体、不同人群、不同目的进行网络广告传播的时候，计费模式往往是多样的：
1,[[CPA/CPS模式]]
CPA/CPS模式往往可以做到1:20甚至更高的ROI，但是此类媒体一般都不是行业绝对领导媒体，规模与人群未必能承载广告主的所有增长目标；
2,[[ROI模式]]
采用此类结算的大中型媒体相对较少，人群和规模相对较好；
3,[[CPC模式]]和[[固定买断模式]]
CPC模式和固定买断模式未必成本就高，在无法使用前三类模式合作的情况下这种优于CPM的模式也是可以选择，有时候通过段位组合和创意表现等执行成本有可能会低于CPA/CPS/ROI（核算成本）。　当然这些需要优秀的数据分析才能最后确定具体的成本和回报。　效果营销的内涵还是通过——低成本高转化的媒体组合、根据媒体人群挑选的产品和价格的搭配、优秀的创意表现等来提高投资回报。　从传统的曝光到点击再到效果营销，网络广告的发展已然进入了半买方时代。