编辑“网络营销产品销售文案创作要点”

产品销售文案，是创造销售的有效工具之一。受众通过这些文字上，获取他们所需的信息，然后判断产品是否值得购买。所以，产品销售文案，是[[网络营销]]中的大事。

==销售文案撰写==

*销售文案撰写并不是你的文笔好就能把这份工作做好，文字功底只是基本要求。销售文案一般不需要风花雪月、华丽惊人的词藻，最重要的还是你最后总结出来的文字直击主题，具有点石成金作用。抓住了核心关键点，再以简洁的文字简述核心，就能让产品有锦上添花的作用。做要到这一点，需要阅读大量的案件资料，了解产品、市场、客户，抓住核心、深化创意，才能达到效果 。

*兵法上说，知己知彼，才能百战百胜。写销售文案也是，要做到知己知彼。所以，在下笔之前，必须会花大量的时间去了解以下三个方面。一是产品，二是消费者，三是竞争对手。

*首先，详细了解所要描述的产品属性，同时整理出它的特点、卖点等和能打动人的地方;然后，了解产品的消费群体(记得是产品消费者，不是你的客户)，消费群的类型特征，比如性别、年龄、收入、文化层次、生活习惯等，分析他们的喜好和关注点;接着，必须了解产品所在的市场环境，地域特征，特别要了解这个环境中产品的竞争对手，与你相比他的优势、劣势在哪里，在文案中要注意与竞争对手扬长避短，完成产品诉求。好的文案，离不开创意。

==标题，是文案的灵魂==

*一则好文案算十分满分的话，标题起码可以值七分。一个好的标题，可以瞬间让读者为这则文案吸引，勾出好奇心和浏览的欲望;一个好的标题，可以是行业真实视角的审视，可以是犀利的言语，可以是来自大众心中的疑问。毫无疑问，优秀的标题，都是源自于对消费者的深刻洞察。只有具有洞察力的标题，才能让消费者恍然大悟心有所感。

==内文，是文案的躯干==

一段好的内文，大概要达到以下几点：

一、紧扣关键核心点，让消费者记住;

二：承接消费者的需求和欲望，带出能满足读者需求和欲望的产品利益;

三：比较详细地去描述或证明产品的利益点;

四：再次回到消费者的需求和欲望，并给出产品给消费者的承诺。

把这些都用语言表达清楚了，读者自然就得到了大量的信息

==调性，是文案的外套==

*文案的语言调性，是指你用哪一种语言方式与消费者进行对话。你可以用中规中举的，活泼可爱的，高效幽默的等表达方式。比如：傲!偶滴这个非常口耐，偶真滴素灰常稀饭滴。您看得懂吗?明白什么意思吗?你看不懂没关系，只要目标受众看懂就行了。这些语言是现代90后特别的网络沟通语言方式，如果目标受众是90后这一全体，他们自然能看懂并且会引起他们的关注，这样就达到目的了。文案不能讨好所有人，他们只对某一群人说话用他们的语言，对他们说话。

==流畅性，是文案节奏==

*是否在有很多时候，你读一些文案会读得自然顺畅，哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。但另一些时候，你读一些文案会觉得很别扭，老是不顺，即使是单行。那是因为文字的都是有节奏性的，文字的节奏性是非常重要的，建议把长文案单句成段，快捷推进，让受众读起来有速度感。写完文案后，你可以起来大声地读一次。如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。如果觉得罗嗦重复，很显然语句有问题。只有受众把文案内容看完，才算是达到一定效果的文案。

*文案写作是一个很有挑战性的工作，需要自身的不断学习和吸收各方面的知识，经过自己的消化和理解，不断沉淀才能写出好的文案。

==相关条目==
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==参考来源==
*http://www.admin5.com/article/20120618/438789.shtml

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