编辑“章燎原”

[[Image:章燎原.jpg|right|170px|alt=章燎原|章燎原]]
'''[[章燎原]]'''，1976年出生于安徽、绩溪。安徽三只松鼠[[电子商务]]有限公司创始人兼[[CEO]]。在电商界人称“松鼠老爹_章三疯”。实战派、革命派的草根战略营销者，擅长细分品牌定位、蓝海市场开拓。中国坚果协会高级专家，[[淘宝网]][[天猫商城]]首届智囊团导师，[[优米网]]创业导师。

==个人履历==

*2003年起，曾先后担任安徽詹氏食品有限公司区域经理、营销总监、董事总经理。将“詹氏”山核桃采取细分品类突围，并定位于徽派文化， [[2010年]]实现销售近2亿元。

*[[2011年]]，创建詹氏公司网络坚果子品牌“壳壳果”，提出细分品类品牌以及15天新鲜坚果概念，8个月销售即超过1000万，被誉为电商界的一批黑马。 在此期间，因其曾快速打造“壳壳果”[[网络]]坚果品牌，而被业界称之为“壳壳老爹”。

*[[2012年]]，其在本命年之际，提出“这是创造电商品牌最后的机会，也是一场基于[[互联网]]时代的营销革命”，并辞去安逸的职业经理人生活，带领一批89后创业团队，创始了“三只松鼠”互联网食品品牌，并提出“森林食品”定位。业界因其行为而赠名“松鼠老爹_章三疯”。 

==创业历程==
*1994年，章燎原的表哥带他一天消费了3000元。“当时买了3元钱的矿泉水洗手。”这对“市井小混混”的他来说非常不可思议，而站在他们旁边，40多岁的中年男子正等着他们洗完手的矿泉水瓶。这对章燎原触动极大，“我是要做表哥这样的有钱人，还是40多岁捡矿泉水瓶。”
*事后，章燎原心中有了个“改变自身环境”的梦想——创业。
*“创业的捷径需要懂营销”彼时的章燎原认为，“营销的知识是要读相关书籍。”没什么学历的章燎原开始买书，这一看就是7-8年。“除了英文之外，因为我看不懂。”在看营销书籍的过程中，他也不段看人物传记尝试着去解读人性。“我和史玉柱有个共同的特点就是懂人性。”
*就在这7，8年的时间里，章燎原坚持一边自学，一边创业。“ 摆过地摊，开过冷饮店，卖过VCD。”从来没有成功过，但一直在坚持。
*26岁的时候，章燎原还在社会上飘荡。他开始反思，“在当时的大环境下，没钱也没有合适的机会去创业。”选择一家公司去实践自己多年积累的营销知识才是最实际的。
*一年后，章燎原“混”进了做坚果产品的安徽詹氏食品有限公司，负责芜湖地区的一线销售。这一年，芜湖成为了詹氏本土之外的最大市场。29岁的他，被破格提升为詹氏的营销副总经理，把詹氏一步步做了起来。
*改变坚果行业格局的事才刚刚开始，一个坚果行业的“壳布斯”要来搅局。

==首遇危机==
*为了迅速扩大品牌的影响力，春节前夕，章燎原精心策划了一次“万人免费试吃”的活动。
*可让他万万没想到的是，这次活动却带来了意想不到的结果。
*“那个时候我们才成立一个月，当天的销售额就突破了100万。”章燎原压根没有想到，“以为能到20万就可以了。”
*面对突然之间暴增的订单，章燎原和他刚刚组建的团队一下慌了手脚，“货量不足。发货延迟。”壳壳果本来承诺三天之内要发货完毕，而最长的是在半个月后才把货发出去。这也让章燎原第一次亲身感受到了[[电子商务]]的魅力：“让人疯狂”。
*不到30万份备货的壳壳果一下遇到了危机，而成立不到一个月，只有十二，三个人的团队也被这突如其来的[[网购]]疯狂搞懵了。
*人工，货源的严重不足，加上没有电子商务物流环节的经验：漏发，错发，少发一系列问题全部涌现出来，严重影响了顾客的购物体验。“我们不了解这100万的货和线下100货不一样。”章燎原说，“线下100万的货是通过一车一车按照区域配送。”而通过壳壳果购买的每个客户的需求都是不同的：有的买多，有的买少。“你买了5包，我们只发了4包。”因为配送流程没有弄清楚，这成了后来顾客投诉最多的问题。外包装不好，漏发，客服处理不及时就导致了很多纠纷。
*大量的纠纷和投诉，让壳壳果积累的品牌一下子降到了谷底。
*[[淘宝商城]]的网购这块有个评价系统，整个满分是5分，顾客会给你评分，一个店铺合理的分数是在4.7分-4.8分。由于这次活动的波折，致使若干客户来投诉，壳壳果由原来的4.9分降到4.5分。根据评价系统，如果一个店铺低于4.5分，是非常“危险”的，基本上处于可以关门的状态。
*这对新生的壳壳果来说打击是致命的，“100万不但没有赚钱，还把声誉丢了一半。”章燎原说。本来是一场给壳壳果赚口碑的“万人免费试吃”活动，却变成了砸自家招牌的事。
*含苞待放的壳壳果招来了第一次狂暴风雨的打击。章燎原宣布壳壳果进入休整期。
==壳壳果重生==
*内部整改期间，章燎原面临两个选择：要么关闭壳壳果，要么优化管理理念。最终，团队选择了后者。“顾客第一”这条价值观理念，就是在活动期间遭到很多客户投诉，反思后提出的。在此基础上，章燎原优化了公司的客服系统的供应链，壳壳果随即提出了“最新鲜”，“无破损”，“无漏发”，“包满意”，“15年专业品质保证”的五大承诺。
*在惨淡经营了一个多月后，一系列的改革措施让章燎原从困境中走了出来。很多顾客尝到了壳壳果给他们带来的新鲜，美味和高品质的服务之后，纷纷成了回头客。壳壳果的人气越来越旺，评分也回到了4.8分以上。
*“他对品牌、团队建设都有很深的理解，有独特的见解”易观新经济观察家张莹颖说。
*如今靠着优质的服务和良好的品质，章燎原创立不到一年的壳壳果，每天销售额已经突破10万元，占据了网购同类产品的前三名。“我们预计到今年年底，将实现两千万的销售额，到明年我们能实现八千万。三年之类，我们可能突破两个亿的销售额。”这对于一个传统企业需要做上8-10年的时间，而电子商务给壳壳果带来的发展契机在于此。

==章燎原谈营销==

1：詹氏营销大探底之壹-战略：选择不做什么

2：詹氏营销大探底之贰-创新：我们必须活过明天

3：詹氏营销大探底之叁-管理：从游击队到正规军

4：詹氏营销大探底之肆-核心：消费者到底放哪里

==章燎原谈电商==

1：品牌之争时代来临，创建电商品牌之细分市场定位

2：解读“西米网”谢幕，谈品牌电商如何盈利

3：电商最后的机会，也是电商消亡的开始

4：惊人预言：2012，电子商务末世预言！

==相关条目==
*[[邵亦波]]
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==参考来源==
*http://baike.baidu.com/view/7987793.htm

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