编辑“百度推广”（章节）

== 百度推广托管 ==
:;百度推广托管主要包括关键词策划，[[URL]]链接，结构优化，创意优化等。以下简要介绍：

;1.优化的账户结构

:审视每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。建议从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。

;2. 改进创意的撰写质量

:创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入[[通配符]]来获得更多的飘红。可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

;3. 选择合适的访问URL和显示URL

:访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议直接使用完整的[[域名]]，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对网站的印象。也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

;4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词

:不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

;5. 优化匹配方式

:建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

:在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

;6. 调整出价，即每次最高点击价格

:可以根据关键词的效果和预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

;7. 修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

:可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

:建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果希望覆盖这部分新增的潜在客户，预算应保持同样的增长趋势。特别是在行业推广旺季，建议提高预算，加大推广力度。

:百度推广托管、优化是一个逆水行舟，不进则退的过程，企业要委托专业[[SEM]]机构管理，持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法，或委托专业的搜索引擎营销机构代为管理。
说明	输入内容	输出结果
斜体	''斜体文字''	斜体文字
粗体	'''粗体文字'''	粗体文字
粗斜体	'''''粗斜体文字'''''	*粗斜体文字*