编辑“搜索引擎推广”

'''搜索引擎推广'''是指利用[[搜索引擎]]、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行[[网站推广]]的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括[[搜索引擎优化]]([[SEO]])、关键词广告、[[竞价排名]]、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行[[网站]]登录。

==搜索引擎推广简介==
搜索引擎推广起初，因该为网站选取适合的关键词，选取关键词时不宜选取那些过热门、搜索量很大的行业主打词，其站在产品推广的角度这样的词并没有太大的意义，即使网站流量有了，其效果也并不理想，推广费用也是很难预算的。选取关键词也可以说是产品引擎推广的最重要的环节，它等同于你推广效果的好坏。选取时最好因地制宜，一般地方行业站点，关键词前可以适当的加地方名，也可以适当的选取长尾关键词。

至于长尾关键词,在这里举例，例如我要做的是手机行业站点，我认为我是没有必要去考虑“手机”这个词的，因为做优化这个词至少在5万元以上，做竞价这个词每天单一的百度排名搜索指数近5万，因为我的所有引擎推广费用不可能完全花费在这个词上面，并且这个词所发挥的效果也并不是很理想，并且没有什么针对性，那么这部分的开始完全是有可能超额的、甚至意味着亏损。我会根据我所做的品牌详细的进行分类，例如我专门卖的是诺基亚手机，我会去选择关键词：诺基亚手机N96 、诺基亚 N82、等等.这样带来的针对性客户比较多.并且即使做竞价也合适，因为这些词很少真正的被同行所发现，而效果最好的也就是这样的词了，如果你做的手机这个词的话，那么进入你网站，你的产品会罗列出一堆来、即使搜索用户是想买手机的、也会因你的产品繁多，而看花了眼。虽然手机利润很大、但是小型的经销商也经不起每天5万的搜索点击。

长尾关键词因不被经销商所看重、而很少有人去竞价，因此我即使做竞价，对我来说也很划算，因为每次点击的费用就在底价3毛钱左右，优化的好处是关键词没有局限性、例如做了“诺基亚N82”这个词、“诺基亚N82手机”也很容易排在前面，并且搜索引擎推广起来没有局限性、可以在很多中文搜索引擎中名列前茅，唯一的缺点是时间问题，如果“诺基亚N82”这个手机仅仅有几天的热销时间，而过了这个时间此手机的流行趋势则大大降低，例如优化需要2个星期时间，那么我则是必须要去竞价的。

==搜索引擎推广的核心思想==
新竞争力通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为：搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。

这句话说起来很简单，如果仔细分析会发现，这句话的确包含了搜索引擎推广的一般规律,“网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的”。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。

其意义主要表现在:

*网站推广需要有效的网站内容

:网站的有效内容，亦即对网站推广有价值的内容。增加网站内容在的作用首先表现在满足用户获取信息方面，这是任何网站发布内容的基本目的，从直接浏览者的角度来看，网上的信息通常并不能完全满足所有用户的需要，每增加一个[[网页]]的内容，也就意味着为满足用户的信息需求需求增加了一点努力。因此网站内容策略的基本出发点是可以为用户提供有效的信息和服务，这样，无论用户通过哪种渠道来到网站，都可以获得尽可能详尽的信息。
:在满足用户这一基本需求的前提下，网站内容还应考虑到搜索引擎的收录和检索规律，这样可以为用户通过搜索引擎获取网站信息带来更多的机会。搜索引擎收录的信息量是以网页数为单位的，被收录的每一个网页都有被用户发现的机会，也只有被搜索引擎收录才能获得搜索引擎推广的机会。因此，通过增加网站内容而实现网站推广的策略，本质上仍然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式，应服从于搜索引擎营销的一般原理。网页内容是否具有网站推广的价值，不仅依赖于搜索引擎，也取决于用户使用搜索引擎的行为，只有做到网页内容被搜索引擎收录，并且在用户利用某些关键词检索时出现在检索结果靠前的位置，才有可能被用户发现并引起进一步的兴趣。网络营销的基本任务之一就是利用互联网手段将营销信息传递给目标用户，网站的内容策略正是实现这一基本任务的具体方法之一。

*网站内容策略与网站推广策略密不可分

:新竞争力的研究认为，网站推广是个系统工程，不仅网站建设的专业水平、网站的功能和结构等因素与网站推广策略和网站推广效果直接相关，网站的内容策略同样直接影响着网站推广的效果。只是在一般网站推广策略方面，对网站内容策略的研究比较少，或者很少将网站内容策略与网站推广策略联系起来。考虑到网站内容对于网站推广的意义之后，便于协调网站内容策略与网站推广策略之间的关系，两者均为网络营销策略的重要组成部分，应在网络营销总体策略层面得到统一。

前述分析说明，有效的网站内容对于网站推广策略如此重要，多一个网页，只要包含有效关键词，那么在搜索结果中就多了一次被用户发现的机会，但是实际上并不是每个网站都有很多内容，尤其是用户感兴趣的内容，因此显得内容贫乏，这种状况在许多中小型网站上尤为普遍，好像除了公司简介、产品简介之外，再没有其他内容可以发布了。那么，应该如何增加网站的有效内容？这正是许多企业网站面临的网站推广难题之一。对此，网上营销新观察进行的专题研究结论是，增加网站内容的途径可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容：（1）充分利用内部资源，也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展；（2）合理利用外部资源，包括利用合作伙伴的资源、利用相关的信息资源，以及将企业的信息资源通过其他网站进行传播等。

==相关条目==
*[[电子邮件推广]]
*[[交换链接]]

==参考来源==
*[http://www.jingzhengli.cn/faq/2107.htm 参考来源1]
*[http://www.anyp.com/marketing/detail.aspx?colid=9970&id=235182 参考来源2]
*[http://www.wztg.org/Authority/Search-engine-promotion.html 参考来源3]

[[category:推广方法|S]]