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[[搜索引擎广告]]是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的[[关键词]],撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据[[竞价排名]]原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。 ==搜索引擎广告特点== *搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式,下列显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展: :1、具有极强的针对性 *在搜索的时候,客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果,因此广告投放完全是精确匹配,直接针对有需求的客户。 :2、可跟踪的广告效果 *好的搜索引擎可以提供广告的数据资料,由此生成完整的报告,方便掌握广告投放效果,及时调整相应的营销战略。 :3、受众广泛 *根据艾瑞市场咨询的数据,从2005年到[[2007年]],我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。 ==搜索引擎广告弊端== :1.关键词广告中无效点击比例过高 :2.广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息的过程产生误导 :3.专业搜索引擎关键词广告投放跟管理并非易事 :4.关键词广告每次点击费用在不断地上涨 ==相关条目== *[[对联广告]] *[[Double Opt-In]] *[[分类广告]] *[[浮动广告]] *[[挂角广告]] *[[画中画广告]] ==参考来源== *http://baike.soso.com/v55645161.htm?sp=SST%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E%E5%B9%BF%E5%91%8A [[category:搜索引擎|S]] [[category:广告类别|S]]
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