编辑“关键词的研究”

关键字是你想要你的网站被发现的短语。[[关键词]]不是关于你称呼的是什么，关键字是你认为一般冲浪者(或者你的未来的站点浏览者) 可能键入搜索框的短语。

在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心来展开工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，适当的关键字，能带来更多的流量。遗憾的是，许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略，或者虽认识到关键词的重要性，但选取[[关键词]]时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。而本文的目的，就是从用户的角度出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。

一般情况下，关键词具有这些特征：
#目标关键词一般作为[[网站]]首页的标题。
#目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。
#目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
#搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。
#网站的主要内容围绕目标关键词展开。

==关键词分析==
===挑选正确的关键词===
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。[[SEO]]工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展；众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。 

因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的[[网站]]，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。

如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况： 
#关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词[http://www.zzbaike.com/wiki/%E7%AB%9E%E4%BB%B7%E6%8E%92%E5%90%8D 排名]再高，引入流量也不会大。 
#关键词竞争激烈：SEO工作难度巨大，花费大量时间和精力却长时间达不到预想的目标 
#直接影响网站内容。

关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。

==选择关键词的基本原则==
关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手。如果关键词选择不当，后果可能是灾难性的。可能你选择的关键词很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不会大。关键词选错可能会影响你整个网站的写作内容，要想更正不是一件轻巧的事情。

===关键词不要太宽泛===

我遇到过太多的客户想要瞄准的关键词过于宽泛，比如做房地产的公司，他就想针对房地产这个词优化，做广告的公司就想针对广告这个词来优化。可以肯定的说，你基本上可以忘掉这种关键词。

太过宽泛的关键词竞争太巨大，要想在这种单词像房地产(real estate)，广告(advertising)，旅游(travel)等等行业排到前十名或前二十名，所要花费的恐怕不是几万几十万，而是上百万上千万美金。

就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索房地产的，他的目的是想买房子吗？那可很难讲！所以这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。

所选择的关键词应该比较具体，有针对性。

===主打关键词也不适于太长太特殊===

你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词（注意：像前面说的也不宜太宽泛）。为了吸引最大可能的最多的潜在用户，你的网站要瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。比如说我们的英文网站主要的关键词是Singapore web hosting，我们既没有去瞄准web hosting，但是也不会去瞄准Singapore cheap web hosting。
不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点，他们保证排名，但保证的却是一个巨长的词。不要以你公司名做主要关键词，没人会搜索你公司名。

===站在用户角度思考===
网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。

比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。

所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。

===选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词===

最有效率的[[关键词]]就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的[[网页]]非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。

所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。

===和你的网站要相关===

前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和你卖的东西不太相关的词，比如sex等等，希望招来最多的用户。现在也有不少人在这么做。
这是很过时的手法。目标定在这些词上，基本上只能用[http://www.zzbaike.com/wiki/Category:SEO%E4%BD%9C%E5%BC%8A 作弊手法]，那么你的网站可能随时被惩罚被封掉。而从这种词搜索来的用户对你的产品也不感兴趣，看一眼你的网站就离开了，有流量却没有销售又有什么用呢

===关键词也不能过“冷”===

过“冷”的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

===使用搜索引擎工具===
将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。 

Google关键词工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 

百度相关搜索：http://d.baidu.com/rs.php 

关键词排名检索工具：http://keywordsrank.zzbaike.com/

在这些工具中，输入列表中的关键词，查询与这个

==关键词密度==
===什么是关键词密度===
[[关键词]]密度（Keyword Density）是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中关键词使用的比率。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。举个例子，如果'''某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%，简单的说，就是一百个词中，出现关键词二到八次'''。

===适当的关键词密度===
不同的搜索引擎，在对关键词密度的算法上数学公式有所差别，其接受的最佳[[关键词]]密度也不尽相同。就过度优化如关键词[[Spam]]而言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。'''一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在2%~8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不会被搜索引擎视为关键词堆砌。'''

===关键词分布的位置===
为了确保最基本的关键词密度或内容相关性，关键词更多的时候应该分布在页面中的固定内容上，而不是可变因素上（比如评论）。页面最上面的关键词布局，就是稳定出现、而不是可变的。这样的布局至少保证了页面一开始，关键词至少会出现一次。

关键词最好出现在页面的开头或结尾以及连续段落文本的中间。总体而言，此网站大部分页面的[[关键词]]密度已经达到了要求，但大部分关键词都不是出现在连续段落文本里面。人为制造关键词密度的痕迹明显。

搜索引擎越来越喜欢接近自然的优化方式，而对于自然的理解，最简单的就是，关键词在同一个页面出现的形式不可能是千篇一律的，文字、字体、格式和链接，都不可能一模一样，这才更接近一个页面自然的状况。

===关键词密度的基本原则===
通过上面的实例分析，我们可以总结出关键词密度和布局的一些基本原则： 
#关键词必须合理地融入内容，文案写作上必须确保关键词的出现是为了配合行文需要。 
#关键词密度必须合理。 
#虽然整体关键词密度不高，但也需要防止局部密度过高。 
#如果是为了用户体验，即使关键词超过标准，也是合情合理，不会被惩罚的
#围绕核心关键词的表现或组合形式应该多样化，而不能过于单一。

===增加关键词密度===
*Mata和Title:在Meta上和标题上要适当地嵌入关键词。基本原则是：能准确概括页面内容，简洁而流畅。
*内容:对于搜索引擎而言，“内容为王”的意思，就是丰富的文本中频繁出现你的关键词。一个基本的原则是：关键词布局配合文章的行文来定，保证良好的用户体验。感觉关键词出现是为了行文的需要，而不是刻意堆积。
*链接:如果正文中有大量[[超级链接]]，每个链接文字都写成“点此查看”之类，搜索引擎就极有可能误以为这个大量出现的“点此查看”四个字就是你的关键词。因此，一页中出现多个链接的时候，最好把[[链接]]标题直接写出来，用不同的色彩或下划线来标示链接。
*图片:图片对于搜索引擎来说犹如空白，但你可以通过在图片的代码中运用ALT标签使之获得改观。ALT属性里运用你的关键词，搜索引擎也可以抓取到它们。

'''<font color=red>关键词密度检测工具：http://keywords.zzbaike.com/</font>'''

==竞价关键词==
===什么是关键词竞价=== 
关键词竞价是搜索引擎的增值服务。企业可以参与搜索引擎任何一个关键词的[http://www.zzbaike.com/wiki/%E7%AB%9E%E4%BB%B7%E6%8E%92%E5%90%8D 竞价]，获得任何一个想要的排名。通过自然排名，还可能在[[Google]]、[[百度]]等搜索引擎拥有前20甚至前3的位置，让你的买家一眼看中。

===竞价时该如何选择关键词？=== 
关键词就是客户搜索产品时最可能用的名称，例：手机、电脑、工艺品等。 

参加关键词竞价是为了让供求信息海量信息中取得领先排名。 

一般买家搜索时只用产品名为关键词，所以建议你选择关键词时只用产品名，去掉所有修饰词。比如“价格便宜的美国虚拟主机”，只用“美国主机”。

===竞价关键词选择技巧===
寻找大量不太热门的关键词 当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果只是把目标定在行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。如果你能寻找到大量相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词（通常在几百上千以上），那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低得多。这是[[PPC]]排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。 

关键词的选择和[http://www.zzbaike.com/wiki/%E7%AB%9E%E4%BB%B7%E6%8E%92%E5%90%8D 竞价]的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准 有的时候，某个关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高，那么你的投资报酬率可能依然很好。 

对所有的关键词要进行完整跟踪分析 对所有关键词价格、点击率、转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。经常的情况是，一些不太热门、价格也不高、但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。 

不停地测试比较 究竟哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪，并适当做一些变化，来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。

==搜索引擎尾巴现象==
关键词研究中有个现象是现在许多对搜索引擎优化的缺乏经验的人员没有注意到的。这个现象称作“搜索尾巴”现象，它其实是关键词研究过程中的开始部分。这个现象说明的是，与聚集在和网站相关的十到二十个顶尖热门[[关键词]]相反，关键词的范围翰括与网站内容的上百甚至上千的词语，这些词语往往是最顶尖热门关键词衍生出来的，仿佛顶尖热门关键词是头，而这些衍生的词语形成一条长长的尾巴。

“搜索尾巴”是个原理。 如果我们只关注十到二十个顶尖热门[[关键词]]，削尖脑门要获取这十到二十个顶尖热门关键词的排名，其实我们错过了获得更多的关键词排名的机会，也就放弃了很多的市场。这个原理，如果你仔细分析你的[[网站]]运行的数据，是不难看出的。

传统做法，一般搜索引擎优化是根据80-20这个法则集中在最流行的十到二十个[[关键词]]，因为这些关键词占据了80%的搜索引擎的流量。这个没有任何错误。但是，这些十到二十个关键词带来的流量一定是少于上百、上千个关键词的流量总和的。用“搜索尾巴”这个原理来说，就是长长的“尾巴”所带来的流量是大于头上最流行的关键词的流量的。

“搜索尾巴”给我们一个重要启示。我们追求的是真正能够带来销售的流量，而不是一窝风地追求最顶尖的关键词。根据克里斯.安德森的调查报告(www.wired.com/wired/archie/12.10/tail.html ) 发现，一个网站的成功来自于最热门关键词之外的成百上千的来源词语。安德森举例说，亚马逊网上书店的57%的销售出自于热门关键词外的词语搜索。

同样，美国搜索营销业的著名专家丹尼. 苏利文在他的博客中也举了一个例子。在Overture的100个有关shoes的搜索统计中，shoes和sports shoes的访客-顾客转化率并不高。相反，列在尾巴的词汇不仅集中起来能聚集相当的流量，而且这些流量具有相当的针对性，搜索这些词语的浏览者更容易变成消费者。

所以，“搜索尾巴”给我们一个重要的启示，我们追求的是真正能够带来流量的词语，而不是一窝蜂的追求最顶尖的关键词。

上面说了那么多，你可能还是不明白，那么，就举个例子：假如你在优化一个主机网站的时候，我们最希望得到高层次排名的，不是最顶尖的关键词“主机 ”，而是次一级的关键词“免费主机”、“国外主机”。竞争热门的关键词“主机”要想获得第一或第二的排名，是需要很大的投入的，有时你可能需要破费一点，而使用次一级的关键词，这个优化的难道相对会小一点，所以，在不能占据热门关键词的时候，我们尽量使用“搜索尾巴”来提高网站的排名也是很不错的。

==相关内容==
*[http://baike.baidu.com/view/10083.htm 百度百科]
*[[关键词]]

[[category:网站推广|G]]