编辑“上下文广告”

'''上下文广告（Contextual Ads）'''是与内容匹配的网络广告。

例如，在[[新浪]]、TOM、[[中华网]]、人民网、新华网、中国新闻网、[[博客]]中国等网站，网民在[[网络]]文章正文旁，可以看到一个"[[窄告]]"的文字框，里面就有很多文字广告。与一般的竞价排名或者文字[[链接]]等不同的是，"窄告"里面的广告信息和文章上下文是关联的。比如，我们看到一则报道最新汽车的文章，在旁边就能够看到和汽车销售或服务相关的"窄告"。这就是所谓的上下文广告（Contextual Ads）。和上下文相关的文字广告，在国外，[[Google]]的Adsense和[[Yahoo]]!(Overture)的Content Match均是上下文广告。

==发展趋势==
*上下文广告：智能广告的前奏 

和付费搜索或者竞价排名不同，上下文广告显示在内容页面而不是搜索结果页面。这也就是说，上下文广告的本质是建立在媒体之上的“广告”，而付费搜索、竞价排名则是建立在搜索引擎之上的 “搜索结果”和“排名”。

上下文广告（Contexual Ads）的精确提法应该是“上下文相关广告”，相关性，或者说关联性，是上下文广告区别于传统广告的重要特征之一。 

由此，可以看出，上下文广告实际上可以看作传统广告“分众化”在网络上的进一步发展和深化。上下文广告不仅让广告与每一个消费者关联，而且成本低廉，是一对一营销的真正实现。可以说，上下文广告代表着广告业智能化的发展方向，可以说是智能广告的互联网1.0版。 

*在中国，窄告网（NarrowAD.com）首次实现了中国网络的上下文广告。

在2004年中国互联网大会暨亚太数字科技博览会上，张向宁正式宣布“窄告”推出。窄告由此开创了中国上下文广告的新格局。 

==相关条目==
*[[全屏广告]]
*[[弹出式广告]]
*[[浮动广告]]
*[[富媒体广告]]

==参考来源==
*http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-03/14/content_2693938.htm

[[category:广告类别|S]]