分类广告
分类广告，是一种常见于报纸及期刊的一类广告模式。分类广告是由很多个小型广告组成，并且将其分门别类的列出，而这些小型广告多数是由个人及小型公司刊登。分类广告有时候也叫做“需求广告”。这种广告在形式上也是将不同广告客户的各种需求分门别类，纳入到不同的小栏目，在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有 遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等，内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格 低廉，比较适合个人或小企业、小团体使用。
分类广告可分为传统报纸分类广告和网络分类广告，当前我们通常所提到的分类广告都是只网络分类广告。网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。
分类广告的特点[ ]
1、信息的广泛性。
- 网络分类广告是对广泛的社会信息进行收集发布，信息内容涉及到社会生活的方方面面。
2、功能的服务性。
- 网络分类广告的内容与社会经济生活紧密相连。通过网络版面的科学分类，便于读者对信息进行比较选择，同时便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。
3、价格的经济性。
- 制定分类广告刊费最为注重的，是广告主和读者的需求及经济承受能力，因而价格相对低廉。
4、经营的稳定性。
- 网络分类广告规格小、内容简明，不需要广告策划制作，投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。
5、市场的引导性。
- 由于价格低廉，网络分类广告版面常常是企业广告投放的试验田，成为引导企业刊发网络商业广告的起点。
6、阅读的主动性。
- 与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同，分类广告能够吸引广告主和读者主动阅读。
网络分类广告的几大特性[ ]
- 主动性：
- 干扰和强迫成为传统广告传播的通行规则，已经造成受众的排斥。网络分类广告按主题归类，消费者根据需要可以主动阅读，因而越来越受到消费者的喜爱。
- 规模性：
- 大量同类的广告放在一起，形成网上“行业超级市场”，方便消费者比较选择，凸现规模效应。
- 廉价性：
- 发布一条网络分类广告一天只需几块钱，广告主可以长期发布，从而形成“鹅毛效应”。
- 自助性：
- 广告主足不出户，就可以将文字、图片等丰富的广告内容发布在网络上。
- 实用性：
- 以生活实用信息为主，满足大众日常生活需求。
分类广告的种类[ ]
分类广告分为小分类广告和大分类广告两种。大分类广告，是相对于小分类广告而言。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。
- 小分类广告，是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，也就是我国俗称的“专栏广告”，类似“一家专卖店”，只经营同一品牌的商品和服务。大分类广告，是指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告，这类广告篇幅短小，内容上以招聘、房地产和汽车出售为主；类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”，里面的商品和服务应有尽有。
- 大分类广告根本区别于小分类广告的地方，在于服务对象的不同。大分类广告是把不同类产品或服务放在一起，以“大众”为服务对象。而小分类广告是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，专注于服务某类“小众”。
分类广告的价值及前景[ ]
分类广告是一种按需广告。这是分类广告同其他形式广告的根本区别。传统的广告是强迫型广告，采取一种干扰的方式，并不一定处在浏览者期待或者寻找的范围内。
分类广告独立成版，信息容量大，分类明晰和检索方便，分类广告浏览者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。浏览者在消费分类广告信息时，按照“类别标题→项目标题→小项标题→单条大分类广告的标题”层次搜索信息，标题能告诉有明确消费目标的浏览者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。并且浏览者只关注和本身内在需求一致的信息，并把符合需求的信息放大或尖锐化。这种使用是一种有目标导向的行为，需要的满足与大分类广告的选择联系在一起的主动权在分类广告浏览者手中。
国际市场： 普华永道会计师事务所和美国互动广告局联合进行的调查表明，今年上半年美国网络广告收入达58亿美元，比去年同期上升 26％。英国的数据也显示，今年上半年英国的网络广告收入为8.7亿美元，比去年同期上升62％。在网络广告市场中，搜索广告（出现在Google和雅虎 等搜索结果旁边的文本广告）占据了网络广告市场的40％，显示广告占20％，而分类广告占18％。
国内市场： 据艾瑞市场咨询（iResearch）的统计数据，2003年，中国网络广告市场总值达到10.8亿人民币，其中分类广告总量约占网络广告总量的15%。 2005年1.9亿元，2006年3亿元，预计2007年5亿，2008年7.5亿元。
发展瓶颈：
- 1、用户使用习惯的培养
- 2、信息的真实性
- 3、表现形式过于单一，内容同质化严重
- 4、赢利模式单一，收费困难市场前景
客观分析[ ]
- 从浏览者的角度而言，不仅仅希望从分类广告中获得自己期望的信息，而且要求所获得的同类项信息具有可选择性，他们寻求适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的信息。因此，网络分类广告产品包括很多类项，每一个类项下都必须有足够的信息，才能成行成市――行数聚成栏数，栏数组成项目，项目合成类别，若干个类别衍化为浏览者心目中相应的市场。
- 从广告主角度而言，由于分类广告主一般经济实力不是很强，不像工商广告主内部设有专门的广告投放机构，或者委托专业的广告代理公司来进行投放，因此分类广告主投放广告的理据一般是网络分类广告的规模，而且网络分类广告规模与广告效果呈相关关系。
- 从网络经营者的角度而言，分类广告主数量大、分散，网络经营者不可能及时提供一对一的上门服务，只能满足部分广告主的需要。而且每单分类广告费用不多，若完全通过网络的上门服务去承接分类广告，则投入产出比不高。所以，通过分类广告的规模化来形成客户吸纳效应对于网络分类广告经营来说至关重要。
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