“微信支付1分钱预约小米3”、“1分钱开通爱奇艺会员”……在电商追赶移动化大潮的背景下，传统电商争先恐后搭船微信。羊城晚报记者获悉，近日微信向大众点评、蘑菇街、当当网开放了支付接口，同时将向更多电商开放，引入更多应用场景。业内人士表示，移动支付不仅仅是个工具，而且是解决方案，电商生态正在被移动支付改变。
微信支付拓展应用场景
根据尼尔森互联网研究总监李雪介绍，在“双11”期间，手机上的交易笔数比例，已占到20%。但对于传统电商而言，虽然在移动端有App，但用户通过移动端付费下单的欲望并不强烈。原因之一就在于缺少便捷的支付，缺少支付环节就无法形成在移动端的闭环。这也是传统电商在移动端拓展的最大难题之一。
现有的移动支付工具中可选择的有两个，一个是支付宝，一个是风头正劲的微信支付。“从工具的角度来说未来是趋同的，但是微信的优势是在移动端的用户基础，社交属性以及整体解决方案。”业内专家表示。
羊城晚报记者了解到，目前已有众多电商也表现出对微信支付的兴趣，除了腾讯自家电商易迅网之外，包括大众点评、当当网、唯品会、蘑菇街等众多电商都在近日接入了微信支付。微信和财付通相关负责人向记者透露，未来微信支付将向更多电商开放。“重要的不是谁先做，而是谁能抓住用户，并提供丰富的应用场景。”
电商鼓励用户“主动建立连接”
至于效果，据大众点评网产品及运营副总裁姜跃平表示：“合作一个月以来，从微信带来的微信支付的交易额，在大众点评平台上增长了七倍，平台上使用微信支付的用户增长了五倍，发展非常迅猛。”而日前小米微信上也创造了不到10分钟卖出15万台手机的销售奇迹。
销售额剧增背后，是电商对于微信支付的大力推广。大众点评推出“满38立减5元”的优惠活动，小米推出“1分钱预约小米3”，爱奇艺微信支付1分钱开爱奇艺会员等，越来越多的电商平台主动给出“微信价”。“‘微信价’是商户希望通过让利，得到高黏度用户。”微信产品部助理总经理曾鸣透露，微信团队并没有刻意去推“微信价”，完全是企业和商户根据自身需要而推出的。
这背后的逻辑是，传统的电商可能像一个水沟，以一桶水的流量冲过来，但这桶水流走后，基本一点痕迹都没有了。但加入微信服务公众号后，每个购买过的消费者，都会纳入这个服务号，都会存在水池里面。
“移动支付正在改变电商的流量获取方式，电商的业态也正在发生改变。”《商业价值》主编张鹏认为。“移动支付和移动商务的精彩才是刚刚开始。”姜跃平在接受记者采访时表示。
来源：羊城晚报（帅鹏坤）
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