昨日某报报道的《借奥运风，歧义微博营销玩过火》有了新进展。昨天，新浪微博对多个相关账号做出“禁言15天”处理，并表示将会针对类似的骗转发、骗粉丝营销行为出台管理规定。
昨日中午，新浪微博管理员发布声明：“伦敦奥运以来，不断有人将金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件，发布带有欺骗性质的活动 (如：若中国队金牌第一，一人送一份奖品)，以骗取网友关注。为维护网友权益，站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天。此后，站方将推出关于活动的管理规定，治理此类欺骗行为。”
该声明被显示在微博公告栏醒目位置，具体处理内容为“扣除信用积分10分、账号禁言15天、禁被关注15天”，此举得到了大量网友的赞成。
记者昨日从新浪微博方面了解到，平台近日接到大量网友举报，指出一系列效仿发布类似不实信息的账号，站方对多个扰乱微博秩序的账号做出禁言处理，但相应的管理规定仍在拟定中。
记者昨天在微博社区管理中心举报处理大厅的公开数据中找到了8个因“搭车奥运歧义营销”被举报且遭禁言的账号，包括“奢侈品行业”、“挨踢客”、“华腾通讯”、“亚太数码通讯”、“杜均”、“伦敦奥运会实时播报”、“巨星经纪人”、“毛驴旅游网”等。上述具有骗转发意图的微博中均提到了“一人送一台”字眼，实则“只有一台，送给一人”，比如“假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队还能在金牌榜上排名第一，现决定：参与转发本微博并关注@(其账号)的一人送一台iPhone4s”。
对于这种玩文字游戏骗取关注的营销行为。汇业律师事务所律师汤淡宁分析称，按照《合同法》里的“目的原则”，商家发布这类微博的目的是扩大营销效果，而这个目的是通过网友(理解为“每人送一台”)的30多万次转发实现的，因而商家做出“只有一台”的辩解不成立，即商家没有为目的支付相应的代价；从《合同法》另一个角度“文义解释”分析，汉语里“一人送一台”按照常理也不应被理解为“只送一台”，因此，商家此举属于合同欺诈。倘若有人提起诉讼，根据《合同法》相关规定，违约方应承担其在微博中所约定的责任。
来源: 新闻晨报
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