微博主题的选择它不仅关系到微博发展的方向，它也关系到微博是否有发展的潜力，良好的主题或许对微博的发展运营起到较大的促进作用，但是不恰当主题对微博的运营发展起到的阻碍作用也是显而易见的。因此，微博运营要想获得成功，首先就得掌握好主题的选择技巧。
对于新手站长来说，选择好的主题就得从微广场出发。微广场里积聚着时下最热的新闻人物及事件，通过对广场里这些热点人物和事件的分析可以很好的判断出哪些内容是网友们最为热衷的，哪些内容是网友们最为讨厌的，还有哪些内容在将来具有较大的爆发潜力的。同时通过和微广场里的微博高手的接触，站长们同样也可以学习到很多微博运营的技巧。总之，微广场对新手站长来说有较大的意义。
在对当前微博里的整体概况有个基本了解之后，站长们要选对主题还得对相关竞争对手进行分析。分析竞争对手微博运营的时间、运营的方法、粉丝的数量、粉丝的活跃度以及微博的转发数量等，分析之后就能很好的判断出竞争对手的类型，而把竞争对手的发展类型摸清了，自己就能有针对性的选择主题。而竞争对手的类型无外乎有三种情况，即竞争对手力量强大、竞争对手实力一般、竞争对手实力很低。面对这三种情况，有三种针对性的解决方案可供参考。
首先，当竞争对手的力量非常强大的时候，有意向该领域进军的站长们也不要有所退缩。竞争对手如此强大，应该也有自己的理由。把这种理由找到，同样也是一种收获。当然竞争对手如此强大站长们要和他做一样的领域，那也是不可取的。因此要避其锋芒就要寻求突破，找出他的弱项，把这个弱项做大做出特色站长们同样也能找到自己的一片生存的天地。第二种情况就是竞争对手实力一般，这时们站长们要想做出成绩机会自然大了。然而即便竞争对手的实力不强，站长们也不能忽视。因为影响微博运营的因素有很多，如品牌知名度、企业商家的服务品质以及微博运营的方式等。竞争对手在微博里表现一般，也许是因为正好是因为它的服务质量有问题，如果我们发现了这个问题，那对自己微博的运营是有较大帮助的。
最后一种情况是竞争对手的实力很低，基本上都算不上竞争对手。当遇到这种情况的时候，站长们可不要欣喜若狂，因为这有可能存在两种情况。一是竞争对手经营不善，这种情况则说明此领域还是有很大发展潜力的，站长们可考虑选择同样的微博主题。二是该领域完全没有发展潜力，竞争对手做到这样的成绩自然算不错了，这种情况下，站长们就得舍弃向该领域发展。总之，微博主题的选择既要考虑到外部大环境的变化，也要考虑到竞争对手的情况，当然对自身优势和劣势的分析也是相当重要的。
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