随着微博的快速发展，微博营销的价值也日益凸显。对于企业而言，微博不仅是其信息的发布窗口，也是其品牌塑造的重要平台。基于微博对网络营销的重要意义，企业商家们自然对微博实名制的推行也格外的关注。在目前微博实名根基欠缺的背景下，微博实名制的推行是否会阻碍微博营销的发展呢？相信这是企业商家们都最为关心的问题。为了找出问题的答案，我们不妨从影响微博营销发展的因素着手。
粉丝的数量和活跃度
粉丝的数量和活跃度是影响企业微博营销的一大因素。在微博推行实名制之前，网友们只需填写简单的注册信息就可以开通微博账户，这简单的注册过程促使着微博用户数量的不断增多。而微博实名制之后，网友们要想开通微博账户不仅要填写注册信息，而且还要进行实名验证。这实名验证涉及到个人真实姓名、身份证号等重要信息的填写。基于信息安全方面的考虑，网友们的注册热情在短时间内肯定有所减退。注册热情减退了，那企业微博的粉丝的数量的增长空间也就小了。另一方面，从粉丝活跃度上来看，微博实名之后，粉丝活跃度肯定有所下降。因为微博实名之后，粉丝不管是发言还是评论都会受到各方面因素的约束，在这种约束的环境下，粉丝的参与积极性也会下降。
网络水军存在的空间
企业微博营销之所以能获得好的成效，除了内容吸引人之外，往往网络水军也起了一定的促进作用。一个人可以注册多个微博账号是正是网络水军们得以生存发展的条件，当企业需要进行信息推广的时候，网络水军们可以运用多个微博账号进行转发和评论来为企业的营销造势。虽然这造出来的声势不是真实的，但商家们却可以凭借这声势吸引其他粉丝的关注。而微博实名之后，每个人都只能注册一个微博账号，这就使网络水军失去了生存的空间。而网络水军失去了生存的空间，这对以依靠网络水军造势的企业是个不小的打击。而从另一方面来看，网络水军生存空间的缩水，则有利于商家们的公平竞争。在公平的竞争环境下，商家们的营销要想获得好的收获则必须靠商家们的产品质量、价格和服务等其他因素，而这些因素的重视不仅对消费者有利，对商家们的长远发展也是有利的。
而微博实名制给企业营销带来的好处之一就是可以让企业对营销效果进行精准的分析。因为，在一人一个微博账号的情况下，企业微博的转发数、评论数、粉丝数都能较之前更准确的反映出企业的营销效果。另外，微博实名制给企业营销还带来了一个好处，这个好处就是减少了企业分析营销效果的成本。 在可以对营销效果进行精准分析的基础上，企业的分析成本必然会减少。所以，综合看来，微博实名制的推行对网络营销来说是有利也有弊。而微博实名制的推行是否阻碍了微博营销的发展，则就要看微博营销执行人的具体能力了。
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