微博，企业品牌塑造的平台

微博营销是继论坛营销、博客营销之后网络上出现的一种新的营销方式。虽然微博营销现在还处于尝试阶段，但其凭借自身强大的互动传播功能爆发出的惊人影响力却使论坛、博客都黯然失色。特别是微博在进行企业品牌塑造及推广方面有着独特的优势，这也是商家们为什么热衷于微博的原因了。

受众具有针对性

门户网站的微博人气最高，企业商家们可以在门户网站建立具有自身特色的企业官方微博，并在专业的微博营销高手的精心策划下，企业官方微博可以迅速积累很高的人气，获得大量粉丝的关注。拥有了粉丝，就拥有了市场，因为微博里的粉丝都是根据自己的喜好而选择关注的，这样关注企业微博的粉丝必定对该企业的产品感兴趣，也就意味着这些粉丝就是企业开展营销的对象。因此，如果企业商家们发布某种信息，这些粉丝们就会立刻知晓，并且通过粉丝与粉丝间的互动以及粉丝的转发，这些信息能得到迅速传播。营销对象的针对性和广泛性是企业开展品牌推广的重要基础。

营销方式多样化

整合式营销传播有利于品牌的塑造。企业可以利用140字内容的写作空间精准的向粉丝传达产品信息，还可以通过精美的图片吸引粉丝的关注，甚至可以通过精心策划的微访谈、微直播栏目向粉丝们传播企业的文化以及商品内涵等。综合运用这些传播方式后，粉丝获得的信息将不再是生硬的，而是鲜活的。因为这些媒介充分调动了粉丝的各种感官体验，让粉丝更加主动的去接收企业的各种信息，粉丝与企业的互动也会因此变得更加频繁。这样长期坚持下去，粉丝就会对企业产品或企业领头人物产生情感依赖。而粉丝产生情感依赖是企业品牌塑造的一种良好的方式，苹果品牌的打造就是一个典型的事例。

适用平台广泛

微博营销与论坛营销、博客营销相比，适用平台更为广泛。除了互联网之外，眼下发展潜力巨大的移动互联网也将会为微博营销提供更广泛的平台。移动终端设备如手机、平板电脑的广泛应用，使得微博营销的受众面得到进一步扩大。而且因移动终端设备的可移动特性，人们可以随时随地的关注微博信息，这样无形中就增加了企业产品信息的曝光度，为企业的品牌推广积累更多忠实粉丝。另外，随着互联网技术的不断发展，微博还可以和更多平台进行整合，就现在看来，微博可以与电商平台乃至时下最热门的网络社交平台进行整合。平台的整合将会给微博营销带来质的飞跃。

在互联网信息高速发展的时代，企业品牌的塑造，单靠产品本身的价值远远不够，企业知名度和美誉度的提高也很重要。而微博多样化的营销方式和广泛的粉丝互动恰好可以为企业知名度和美誉度的提高提供了一个很好的平台。这样商家们青睐微博进行营销也就找到依据了。

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