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社会化媒体优化–SMO 站长应正确认识和运用

2012-08-07 27

      当你还在研究SEO的时候,SMO来了?他是谁?来干什么的?在当今互联网时代,越来越多的开放式社交网站开始被网民关注,这些媒体成了网民实现自我需求以及企业推广、形象塑造的竞争新高地,于是,在SEO优化已被大家广泛认识和应用之后,一种以社会化媒体为基础的优化推广策略体系应运而生。这就是我们要去掌握的SMO.
 
      1. SMO是什么?

      SMO(Social media optimization) —社会化媒体优化,是建立在“社会化媒体”基础上,通过社会化媒体资源:微博客、网络社区、主题论坛等社会化网站(如:QQ空间, 开心网,人人网,腾讯微博)发布内容、分享经验、记录心情、结识朋友以及对热点的关注、转载和评论等分享形式,在社会网络的不同人群中传播,从而带回更多的社会化流量,同时获得高效、快速、广泛的公共传播效果的一整套方法。

      2.SMO与SEO的区别

SEO       SMO       7smo研究中
概念      搜索引擎优化      社会化媒体优化      目的相同为流量 方式不同
信息来源      依赖搜索引擎单一来源      社会化媒体资源 多流      多平台资源占有 曝光
推广方式      网站代码优化 链接因素等      病毒式营销口碑营销等      主张的目的都是让用户获取有价值的信息
推广效果      单纯排名机制不易被用户接受      易被潜在用户所认可和接受      社会化分享 one2N2N

      站长要把smo和seo的营销方式区分开来,更好的理解smo,当今互联网上用户两大的动作,一个动作是搜索search,另一个动作是分享share。search动作产生SEO从业者,share动作产生了SMO从业者。SEO是优化驱动排名,SMO是主动分享。有人说“SEO是对机器的优化,而SMO是对人的优化”有一定道理。
流量入口不同,行为性质不同等,这样更好的区分两种营销方式。

      3.SEO和SMO服务的主体是相同的。网站主体,品牌或者某个关键词等。
  
      我从一些站长关于smo观点中发现一些问题,例如很多人把smo工具等同于SMO了,这个是不对的,所有的smo工具都是服务于一个主体。例如这个主体是网站的本身。如果你想到了,你不会为玩微博而玩微博了,而是从微博营销平台解放出来服务于网站本身。这个时代你会发现价值的内容输出很重要。我们知道在社交网络当中,信息的传递只有被接收方看到,信息才具备价值。如果哪天你理解社会化媒体当中广告就是信息,信息就是广告。有助于你把握SMO营销。

      4.SMO营销借力品牌思维
 
      对于互联网品牌 ,我认为互联网品牌第一天出生他就是互联网品牌。我所看到互联网品牌的四个特征:点、线、面、体。

      点是品牌名称 ,核心关键字。 例如求医网。

SMO营销借力品牌思维

      线是相关关键词   求医问答等

SMO营销借力品牌思维

      面是:品牌关键词的流行度

      体是:媒体的曝光率,包括新闻媒体和新闻源媒、社会化媒体。.

      点线面组成用户关注度,而体是媒体关注度,这个就是我们看到的指数。所以大家就知道为什么百度推出百度指数,更重要百度为什么推出分享的百度大拇指。

SMO营销借力品牌思维

      5.现在我们看到SMO步骤有哪些?
  
      (1.)建立社会化媒体的资源
    
      (2.)关系链维护
     
      (3.)app应用推广

      6.有人说伦敦奥运是一场社交的奥运?奥运Smo营销

      奥运营销绝不应仅仅停留在借势:体育赞助和购买冠名权上。奥运营销的核心是要企业“给力”:把奥运精神、品牌内涵和消费者三者连成一线,从而真正挖掘其中的价值。参与性、人人可参与互动性、人人可以联系娱乐性  人人可以表达情感。

      与传统营销不同点,网友能感知你的产品或者服务与奥运的契合的,smo营销能增强营销活动紧张与激情的体验感受。带有情绪和释放情感这个是传统营销做不到的。

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