在网站优化过程中,有一些负面的因素会降低网站的排名。他们或是平时很少注意的小细节,或是为了快速获取排名而涉嫌的作弊手法。SEOmoz的调查也揭示出影响排名的五大负面因素:
1、蜘蛛经常无法访问的网站
分析:搜索引擎希望他们的用户有好的体验。如果你的网站经常打不开,这就不是一个好的用户体验。所以如果搜索引擎蜘蛛经常不能访问你的网页,搜索引擎会假设这是一个低质量网站。
2、与其他页面相似或相同的内容
分析:搜索引擎希望展示大量独特内容(参考前面“确定用户意图及返回相关、新鲜内容”部分中关于多样性的讨论)o如果你的网站内容贫乏,或者基本上是来自其他网站的复制内容,这将很可能被认为是负面排名信号。我们在第6章“复制内容问题力部分再详细讨论。
3、链接向低质量或垃圾网站
分析:伤害网站排名的方法之一是链接向低质量或垃圾网站。一般来说,一个这样的坏链接不会有什么妨害,但是如果网站连向大量低质量网站,肯定会影响排名。更复杂的是,你可能链接向一个很好的网站,不过他们后来停止营业了。
后面得到这个网站域名的人不一定是你想链接的,但你可能并不知道原来链接过去的网站已经不在,被一个垃圾网站代替。
4、参与链接计划或积极卖链接
分析:搜索引擎不喜欢站长以传递链接权重(行业里很多人也称之为“链接果汁”)为目的出售链接。搜索引擎也不喜欢站长参与可疑的链接计划,比如提供页面访问计数器,然后在里面隐藏链接。
5、很多页面有重复标题或元标签
分析:既然标题标签是一个强有力的信号,没有为页面写一个独特的标题标签可能是一个负面的排名信号。相应的,描述标签和关键词标签全都相同,也可能被视为潜在的负面排名因素。
其他排名因素
到目前为止我们讨论的排名因素只是最基本的。搜索引擎还考虑很多其他信号,包括:获得链接的速度如果一直以来你的网站每天平均获得5个链接,然后突然开始每天获得lO个链接,这可能被视为一个正面排名信号。
另一方面,如果获得新链接的速度降到每天2个,这个信号可能说明你的网站变得不太有用了。
另外,如果你的网站突然开始每天获得30个新链接,那么或者你现在变得非常受欢迎,或者是开始建立很多垃圾链接。魔鬼在于细节中,最重要的细节之一是这些新链接来自于何处。
在链接分析中考虑时间因素的观点在Google获得的美国专利上有详细描述,可以在这个网址看到:
1、使用数据
其他因素也可以被当做排名信号。例如,如果一个用户点击搜索结果页面列表来到你的网站,然后点击返回按钮,又点击了同一个搜索结果中的另外一个页面,这可能被视为负面排名信号。
或者排在你下面的结果比你获得的点击要多,对你而言这可能是个负面排名信号,对对方而言是个正面排名信号。搜索引擎是否使用这种信号或者给予多高权重,我们并不知道。
在最好的情况下,这也只是噪声很高的排名信号,就算使用也应该是小范围的。也许主要用于个人化搜索和相关性反馈意见的收集。
2、用户数据
个人化是被谈论最多的搜索前沿课题之一。
个人化搜索可以有若干种方式。其中有一种,搜索引擎可以执行地理位置查询,弄清楚你大概处于什么地方。根据这个消息,搜索引擎返回适合你当前位置的结果。这非常有用,比如你在寻找本地饭馆的时候。
还有一种方法,搜索引擎可以据此获得一些用户数据,即让用户创建一个账户,并且自愿提供一些信息。一个简单的例子是语言选择,如果用户选择葡萄牙语,搜索引擎可根据这个语言选择以调整结果偏向。
搜索引擎也可以查看一个特定用户的搜索历史。基本上,你在登录状态下所做的所有搜索,搜索引擎都会记录在日志中。基于此,搜索引擎可以知道你最近在查看豪华车,利用这个信息,当你搜索“Jaguar”时,搜索引擎可以相应调整搜索结果。
3、Google沙盒
正如本文所讨论的,搜索引擎使用不同方法与垃圾信息对抗。其中一个大家认为Google在使用的技术被称为Google沙盒。沙盒是一种过滤器,用来限制新域名PR值(或排名)的提升速度。
这种方法对过滤出垃圾域名很有用,因为垃圾网站经常不持久。垃圾制造者们都希望尽快获得排名和流量,等不了太长时间。沙盒可能造成这样一种情况,垃圾网站在获得显著效益之前,就被改进了的算法或人工审核给抓住了。至少,这会提高作、弊者的成本。
来源:桐乡SEO
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