美丽说和蘑菇街的品牌词战略

最近一年来，美丽说和蘑菇街有太多的时间出现在我们的眼前，因为我主要专注于SEO研究，所以关注的也是他们的SEO优化手法和技巧，要说深入了解他们的SEO优化技巧是不太可能得到的，除非和他们内部的员工做一个交流或者他们放出自己的优化技巧。所以我研究的都只是“浮于表面”的一些东西，例如关键词策略，网页布局等，单单只是这些外在的表现就值得我们很多的朋友学习。

对于关键词的优化策略，我们谈到了很多，例如前不久4399产品经理谈到的海量关键词策略是现在很多大型网站都在用的策略。很多朋友都说，大网站有先天的权重优势，这一点的确无法否认，但是真正到了刺刀见红，抢占排名的时候，你才会发现大网站的优势不在于他们的大，而在于他们结合自身优势的策略和技术。例如美丽说和蘑菇街他们一个重要的关键词策略就是品牌词拓展策略。

虽然没有美丽说和蘑菇街的具体的后台统计数据，但是只要看看站长工具给我们带来的百度权重关键词统计就可以看出他们对于品牌关键词的重视，下面看百度权重中两个网站排名前13的关键词中大部分都是自己网站的品牌关键词，例如蘑菇街的品牌词“蘑菇街”“蘑菇街团购”等，美丽说有自己的“美丽说”“美丽说官网”等：

蘑菇街和美丽说的品牌关键词对比
　　
不难看出这两个网站都很用心的做了自己的品牌关键词，这些词的搜索量每天基本上都在300以上，综合起来计算这些关键词的指数和：

蘑菇街：118997+25752+3500+2442+1623+968+957+886+884+870+680+563+351=158473

美丽说：85345+17179+2995+993+831+768+617+575+565+336+282+243+224=110953

如果按照搜索关键词排名第一获得40%流量算，这些词上获取的流量将为：

蘑菇街：158473*0.4=63389.2

美丽说：110953*0.4=44381.2

我们再来查看蘑菇街和美丽说每日站长工具预估的搜索关键词流量为：

蘑菇街：12万7645

美丽说：15万2322

对比分析品牌词的流量占总流量的比例：

蘑菇街：63389.2 / 127645=49.66%

美丽说：44381.2 / 152322=29.13%

虽然说这个简单地数据分析是基于表面，而且还是基于不完全统计的数据，但是足以说明这两个网站的品牌关键词策略的运用是相当厉害的，其中蘑菇街的品牌关键词策略更甚。而且对于品牌的关键词来说，用户的目的更加明确，例如我们搜索“蘑菇街团购”很大的可能性是为了去蘑菇街团购页面，而不是去其他的网页，这样对于网页的转化也是相当有提升的。

再接下来分析具有代表性的蘑菇街品牌关键词策略，通过站长工具可以查看蘑菇街有排名的品牌关键词网页(以关键词中包含蘑菇街为准)，我们还可以发现其他的一些这样的品牌关键词，因为涉及到的关键词特别多，只列举几个有代表性的关键词，其中能够获得好排名有下面几种形式：

A、自身的产品服务+品牌词。如蘑菇街搞的一些小测试，迎合女性的一些心理的：蘑菇街测试 110

还有蘑菇街的团购服务：

蘑菇团购 86

蘑菇街团购暗号 60

蘑菇街的口号以及附带的一些词：

爱逛街蘑菇街 62

蘑菇街逛街 64

B、淘宝+品牌词。如用过蘑菇街的都知道会引导到淘宝购物，就会搜索：

淘宝蘑菇街 222

蘑菇街是淘宝的吗 60

C、精准需求+品牌词。