距离伦敦奥运开幕还有不到一周时间，四大门户奥运PK大战已经全面展开，从网页端、微博端、视频端到移动终端的比拼全面升级。
一、网页端(奥运频道)
纵览四大门户奥运频道，新浪页面更像是专题，失去了2008年奥运频道的大气和海量信息，占据首页大部分版面的是越来越不流行的文字列表，基于奥运新产品也没有体现，让人颇感意外。腾讯是四大门户里唯一有冠军肖像并应用于首页设计的，其他三家没有主打资源，这让人联想起网易近期投放的新闻客户端广告，使用了形似刘翔的跨栏运动员形象，与腾讯签约刘翔相比，不免有些山寨。
1、视觉设计比拼
网易、搜狐主视觉从艺术手法来看，均采用蓝色与玫红相间色调，与伦敦奥运会标设计相契合，但是不规则图形的使用，加上其他设计元素加入，使得视觉效果有些杂乱;新浪主视觉以蓝绿色为主，整体感觉较清新，但是构图太过常规、平淡无亮点。腾讯主视觉以清爽蓝色为基调，除伦敦元素体现，还有独家资源刘翔的露出，其SLOGAN“在腾讯 在现场”定位清晰，朗朗上口。
2、独家内容策划
网易、搜狐两家延续了2010年世界杯报道特色，搜狐依旧推漫画策划;网易从话题、视频、图片三个主题进行发力;新浪目前为止还没有推出特色策划内容;腾讯独家策划在四家门户对比中数量最多，且《背影》的系列策划关注奥运落选运动员，角度新颖，内容详实。《南方都市报》、《京华时报》、《都市快报》、《每日新报》、《半岛晨报》等国内多家主流都市报都进行转载刊登。
3、平台联动
门户网站的地位，往往通过奥运会、世界杯等大事件报道来确定。对于伦敦奥运，各家都积极调动全平台资源作战。目前来看，网易app、新浪微博、搜狐视频较有竞争力，而腾讯则依托腾讯旗下产品优势，包括腾讯微博、微信、视频、游戏等多平台触达，全方位进行奥运报道，具有绝对平台优势。
二、微博端
微博从当初新浪一家独大，到与腾讯各占半壁江山。伦敦奥运后新浪、腾讯微博面临新一轮洗牌。目前独家微博，腾讯有刘翔领衔，新浪方面名气能够匹配的为李娜，但目前曝光度远不及刘翔;新浪另有孙杨、易建联等旗帜性人物，腾讯则与乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重六大金牌队及排球队独家微博合作，据业内人士预测预计将拿到22——30枚金牌。从微博资源重量级与数量级比拼来看，腾讯具有压倒性的优势。后续双方的竞争点将集中于夺金、爆冷或突发事件时，相关运动员微博更新，以及呈现给网友的用户体验。
三、视频端
伦敦奥运比赛均在凌晨进行，考虑到用户体验，各家门户均未购买视频直播权益，纷纷发力于原创视频节目。有娱乐明星积淀的搜狐，力推《西游伦敦记》;新浪奥运视频节目还未上线，据悉将主推以黄健翔为主的系列视频节目;网易三档视频节目较其他三大门户相比，竞争力相对小。腾讯在奥运视频节目上的投入可谓是大手笔，从前期预热的《挑战冠军帮》、《冲刺伦敦》、《品蔚英伦》再到赛事期间的《金牌第一时间》、《奥运.父母汇》、《杯中话风云》在人物访谈、赛事报道、文化介绍几个领域均有相关原创节目，充分利用冠军资源及各界名人资源。
四、移动客户端：
从各家发布的奥运战略来看，都在大举进军移动终端。7月20日前腾讯、新浪、网易奥运产品已纷纷上线，搜狐目前未发现官方下载地址外。在众多无线产品中最受瞩目的是与腾讯网一脉相承的移动终端产品——腾讯新闻，及社交互动利器微信。除了新闻客户端和微信外，腾讯还集结了微博、爱看、视频、空间等多款优势产品，全面满足用户的娱乐和视听需求。近十款无线产品构成的虚拟网络，将“在腾讯即在现场”的腾讯奥运主题真正落实到了用户生活的各个角落。
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