用“眼”看新闻客户端

用户被无限的媒体网络从四面八方包围，臃肿的信息从四面八方扑来，在有限的视界里，被无限的信息塞满，这种趋势从传统的新闻网站开始向移动互联网迁移。新闻客户端这一产品经历最初简单粗暴的竞争后，开始逐渐沉淀下来。

越来越多的用户开始习惯用新闻客户端获取信息，可能是新浪新闻客户端，可能是今日头条，也可能是其他的新闻客户端产品，当然可能有用户因习惯不同而选择不同的新闻客户端产品，下到产品层面，可以看做是新闻客户端的差异化竞争。

新浪新闻客户端4.0这次走的是小清新风格，同时利用O2O的方式尝试新的新闻客户端信息传输方式，无论是在线下还是在线上都是一种新的突破和创新。用户通过新浪新闻客户端能获取到的是更清晰的视界（注：非世界），不至于有臃肿感。

很少会有手机APP会注意到开机页面，新闻客户端产品经历最初的高成本推广之后，受制于盈利困境，也开始在开机页面上接受广告投放，其实这是有碍用户体验的，即使没有在开机页面上设置广告，也只是放置了一个品牌形象的logo。

在开机页面上，新浪新闻app获得了新的渠道和展现形式，让用户从接触新闻客户端的第一步起，就接触了不同的人文气息，和“教育要从娃娃抓起”是一个道理，从“起跑线”上入手，开机页面虽然仅仅只有几秒钟，但给用户带来的是不一样的“视界”享受。

开机页面仅仅只是开始而已，新闻客户端最重要的属性之一是内容，当然现在新闻客户端也从内容上做出了差异化，无论是哪个客户端，在内容上都有明显的差异。纵然如此，用户在碎片化时间里获取的信息也很容易流逝掉。

在新浪新闻app中，用户可以通过订阅来按照自己的喜好设置自己喜欢的内容，然后新闻客户端就只显示用户想看到的信息流，不用受到其他不必要的信息流的冲击，每个用户都可以选择自己喜爱的“视界”来选择内容。

在有限的时间里，用户需要快速的获取自己想要的信息，不受外界臃肿的信息流的限制，新闻客户端的订阅系统是很好的“视界”系统，既不会浪费时间，也不会受到信息大爆炸的困扰。

用户获取信息主要的肢体是眼睛，通过眼睛去看手机新闻客户端上的内容，不过新闻客户端仅仅是内容么？显然不是，就像用户打开一个网站，会仅仅只查看网站的内容吗？网站的UI决定着用户是否会选择在三五秒内关掉网站，新闻客户端亦如此，从新闻门户遗留下来的强硬给用户塞信息的方式在移动端明显不适合，像新浪新闻app这种扁平化的UI风格，明显让用户能够更有阅读内容的欲望，别像印度的火车似得，到处都是信息流。

新闻客户端仅仅是单向的向用户传输新闻信息么？在碎片化的时间里，也许用户仅仅只有这些需求，但是在用户需要和新闻信息产生更深层次的交流的时候，比如表达对“詹姆斯”的喜爱这些，是需要和新闻产品之间形成互动的，新闻新闻app的优势是能利用新浪微博的强大ID体系，让用户和新闻客户端产品之间形成交流。

用户与新闻信息之间的互动，ID系统上新浪微博最具有优势，同时在互动的质量上，也相对好一些。

随着4G和wifi的普及，图文模式的新闻给用户在“视界”的冲击上也相对单纯的图文方式咬有趣味一些，更容易理解，图片在新浪app上的利用也是非常显著地，图文模式的利用在新闻客户端产品上也不多见。

内容之外，UI设计也是新闻客户端未来思量的方向，新浪新闻4.0目前在这方面做出了一些突破，但是互联网产品的可复制性其实还是非常强的，不过对于用户来说，需要的是，方便好用好看的产品，不是么？

来源：chinaz郭靖