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淘宝百晓生:聊聊国内首家美妆社会化电商平台–纳米汇

2012-07-04 57

      越来越多的实践证明,“垂直化”是社会化电商领域必然的发展方向。2012年4月24日,国内首家美妆社会化电商平台纳米汇上线,其官方简介为“纳米汇是一个专业分享美妆的社区,我们为了更多女性的美,而努力。”今天俺就和大伙聊聊纳米汇,欢迎拍砖。

      美妆分享的需求大么?

      从淘宝网垂直市场的分布来看,美妆市场仅次于服装市场,排名第二,口碑分享和美妆论坛也比较热闹。

      从百度数据《2012年Q1化妆品网民搜索词特征》中可以发现,品牌、口碑评价和护肤方法是较为受关注的内容。

      那么,中国网民在美妆方面都比较关注哪些问题呢?从如下数据可略知一二。

      而消费者想要解决上述问题,一般通过以下方式获取信息:

      1、 身边熟人经验分享;

      2、 时尚杂志中的编辑推荐,如日本韩国的优秀彩妆秀杂志;

      3、 门户网站中的女性或时尚频道;

      4、 地域性BBS中的“丽人专版”;

      5、 时尚美容网站。

      由于大多数消费者没有专业知识去辨别化妆品的质量好坏,网上零散的美妆知识缺乏权威性,因此专业的美妆分享社区在化妆品消费决策中具有重要的价值,对消费者有很强的引导作用。让消费者去看看别人在买什么、在用什么,发掘自己需要什么,简化消费者生成购买需求的过程,同时学习到时尚、实用和权威的美妆技巧。

      纳米汇,有何不同?

      从内容上,纳米汇与蘑菇街和美丽说有着本质上的区别,前者主打美妆护肤,而后两者是主打服饰、配饰,美妆只占其很小一部分。具体来说,纳米汇为“我的美妆生活”提供三大内容:

      1、 美妆秀,以瀑布流形式呈现美妆护肤图片,并配有详细的说明介绍和标签,特别是美妆宝贝可以让MM一眼明白该产品适合哪些肤质、产品间如何区别。

      2、 美容大学,帮助不同肤质MM精心打造的一个美妆视频学习平台,并配有相应的群组讨论。目前纳米汇美容大学共有324门美妆公开课,其中有30门配有中文字幕的外文(特别是日文、韩文)美妆视频课程,从中了解到最新最时尚的美妆技巧。

      3、 达人,纳米汇通开设“美妆达人“专区来保证社区内容和服务的专业性。目前主要包括了网络红人、护肤达人、彩妆达人和晒货达人。达人们平时可以在社交平台上分享护肤经验与网友交流,网友也可以点击网页右边的“找达人帮忙”按钮,咨询护肤保养、彩妆、美体美发等方面的问题。

      据内部人士透露,纳米汇致力于让更多年轻女性懂得化妆,打造国内美妆分享第一社区,一年内让10万会员免费且方便的获得专业美妆知识。目前纳米汇的团队在30-50人之间,其中有7—8人的小团队专门负责美妆内容和数据的采集与分析。由此来看,纳米汇不想局限于NALA的私家分享网站,而是决心服务于所有美妆消费者。

      从数据上,近一个月平均Alexa排名74,714,预估流量IP≈ 9,600 PV≈ 36,480。新开设的美妆达人频道已吸引约200名愿意分享个人美妆经验,帮助他人学习美妆知识,分享快乐的美女。对于一个刚满两个月的网站来说,长势良好,淘宝百晓生将继续关注。

      小结

      社会化电商务无论商业模式如何,核心关键词都是效率,即如何快捷地帮助消费者找到她想买的东西,后续还会逐渐涌现出七八家甚至更多的社区,针对不同的消费群体精分。纳米汇只是再一次证明“垂直化”是社会化电商领域必然的发展方向。

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