移动互联网：广告行业发展的新摇篮

据《2012年我国互联网发展形势前瞻》研究报告显示，2012年我国将迎来移动互联网用户增长高峰。用户的数量迅速攀升，充分显示出移动互联网的巨大发展前景。而且随着传统互联网业务逐步向移动互联网转移嫁接，移动互联网将成为推动各行业经济发展的一个新的通道。同样对处于“限广令”困境的广告行业来说，更是其打破行业发展瓶颈，赢得新的发展增长点的入口。

移动互联网和3G用户的爆炸式增长为移动广告的发展提供广泛的消费群体。据可靠消息称，2010年底我国移动互联网用户达到3.03亿人，2011年6月底达到3.18亿，预计2012年有望突破4.8亿。3G用户数2010年底达4442万户，2011年5月底达到7376万人，预计2012年将突破2亿。移动终端用户的快速增长，在客观环境上，给移动广告提供了巨大的消费市场，也是移动广告得以生存发展的根本。

智能手机、平板电脑、电子书及各类新型移动互联网终端的出现，拥有量和普及率的提高，为移动广告的投放提供更多入口的同时也丰富了移动广告展现的形式。传统互联网广告多以文字、图片以及链接等加以展现，形式单调，互动性不强，给人们留下的印象也不深刻，不仅没有达到预期的广告传播效应，反而增加了人们对广告的抵触情绪。而现在移动互联网可借助移动终端的特性进一步发掘广告的表现形式，提高广告内容的表现力，进而提高广告投放价值。

随着传统互联网的基础应用不断向移动互联网进行转移嫁接，移动互联网的用户粘性也不断增强。如时下最流行的互动平台微博、社区、论坛和有利于增加流量的网络应用—视频也都进行了成功转移。这些平台不仅增加了用户的粘性，还可借助移动终端的特性占据用户的碎片化时间，增加人们对广告的关注度，提高广告的价值。另外，各大商家对移动互联广告的投入前景也十分看好，增加移动广告投入也成为公司发展的重要战略之一。如AOL公司 CEO蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)就在近日表示，AOL制定了一个新的目标，希望在未来18个月里让移动广告在公司广告业务总营收的占比达到双位数。

无论从移动互联网不断增长的用户数量来看，还是各种移动终端平台的出现，或是商家们对移动广告的投入力度来看，移动互联网在未来对广告行业的发展无疑产生重要推动作用。虽然移动广告还处于探索阶段，但种种势头都充分显示出广告行业发展的下一个机遇就在移动互联网。移动互联网也将成为广告行业发展的新摇篮。

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