跨年晚会一直是各大卫视争奇斗艳的焦点，为了在众多势力角逐中胜出，电视台可谓是使出浑身解数从明星阵容、现场气氛、舞台设计等各个方面加以比拼，以期给观众带来一场史无前例的视觉盛宴。刚过去的跨年晚会湖南卫视夺冠，从此也可以看出一些网络营销之道。
宣传到位
一场成功的晚会必将有到位的宣传做铺垫，提前宣传这也是网络营销要学的一点，不管在何种节日，要想在节日当天拥有高人气支撑，之前的宣传工作一定要大力操持，因为现在市场竞争激烈，如果不打好前仗，也就不能在后续出场中获得理想的传播效果。湖南卫视在晚会到来之前，就通过网络各大媒体进行宣传预热，如以加多宝冠名、明星阵容透漏等勾起观众的收看兴趣。其实，不仅要提前宣传，同时晚会开启后也要大力宣传，因为这样能把传播效果抬得更高，为下一场跨年晚会打好收视口碑，总之，成功的网络营销一定要注重宣传。
巧做品牌
各大卫视为争跨年晚会收视率都进行了竭力血拼，可是唯独湖南卫视最为出色，这当然与湖南晚会的强品牌效应有较大关联。湖南台一直是中国娱乐先锋，拥有快乐大本营和天天向上两项强势节目作支撑，观众口碑一直非常高，并且湖南卫视还拥有连续7年收视夺冠的良好记录，这更为其吸引观众提供了较好资本，今年收视再次夺冠，可以预想，其跨年晚会的品牌影响力将会得到更进一步的提升。同跨年晚会营销一样，网络营销也要注重品牌知名度和美誉度的提高，当这两项资本掌握在手，再加有力的营销策划站长网络营销必将成功。
内容独到
近几年来，跨年晚会都是比拼明星阵容，谁的阵容强大，其就能占据强有力竞争力，可是连续多年的比拼，观众的视觉体验已经麻木，要想挑起关注的收视兴趣，电视台不仅要有强力明星阵容，更要在明星身上挖掘可讨论的话题，这样，关注的收看兴趣会持续加大，即使是晚会播出后也能引起较大的轰动。湖南卫视的明星话题很多，包括俞灏明的付出、刘德华保护歌迷不被保安驱赶等都成为网友争相讨论的热门话题，有这样的后续效果其晚会当然能火。网络营销也同此理，营销的产品在同质化的市场竞争中一定要有独到的吸引点，这样其才能赚取观众眼球。
当然，一场跨年晚会要想获得轰动的效果，给出较大的投入这是肯定要的，站长在网络营销中在看准时机后也要有充足的资本做支撑，这样其才能在互联网市场中大展拳脚。
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