搜索引擎面临一个困难的任务，基于一个查询中的几个词，有时候只有一个词，它们必须返回一个相关结果的列表，按重要性排序，希望搜索用户找到他们正在寻找的东西。关键词优化过程的第一步是找到用户寻找你网站提供的内容、产品和服务时通常会使用的热门词或词组。
关键词使用包括创建在结果中吸引搜索用户（并且吸引点击）的页面标题、正文标题和内容，以及为搜索引擎建立相关性并改善排名。建设一个搜索友好的网站要求用户搜索时使用的关键词在页面上被突出。下面是内容发布商可以布置关键词的比较重要的地方。
一、标题标签(TitleTag)
标题标签是给搜索引擎提供相关性的最重要关键词布局元素。标题标签在HTML文件的
部分，是唯一影响相关性和排名的页面元(meta)信息。72位著名SEO专家投票选出他们认为的Google算法中最重要的排名因素时，大部分说页面标题标签是最重要的o
下面8条原则是标题标签结构的最佳实践方法。不过要记住，任何页面的标题标签必须与页面内容直接吻合对应。你可能有5个不同的关键词分类，每类有一个专门的页面（或频道）对应，因此要确保页面标题标签与实际可见内容保持一致。
1、把关键词放在标题标签最前面
这将提供搜索引擎最大的好处。因此，如果要在标题标签中使用品牌名称，就把它放在最后面。需要考虑和明确SEO益处与品牌益处之间的折中。主流品牌可能要把它们的品牌放在标题标签的最前面，这样可以提高点击率。要决定用哪种方式，需要考虑你的企业对哪种需求更高。
2、最长65个字符（包括空格）
标题标签中65个字符之后的内容可能被搜索引擎给予比较低的权重。至少，在搜索结果页面中显示的标题标签在第65介字符处就截断了。不过需要仔细观察这个数字，Google现在有时候支持到70个字符。
3、包含关键词组
这条可能显得很明显，但在标题标签中包含关键词研究时得到的最有价值的关键词至关重要。
4、瞄准相关的长词组
选择关键词标签包含什么关键词时，在保持准确和描述性的同时，使用尽量多的与页面相关的词。因此，标题标签“下坡滑雪设备和配件”比简单的“滑雪设备”好得多，包含这些与页面相关又有一定搜索量的词可以提升页面价值。不过，如果你为滑雪配件和滑雪设备分配不同的登录页面，就不要在标题中包含另一个页面的词。这是自己跟自己争排名，迫使搜索引擎选择网站上哪个页面与词组更相关，有时它们会判断错误。我们稍后再深入讨论内部竞争问题，可以看：标题重复与内部竞争。
5、使用分隔符
将描述性词与品牌分开时，选项包括I、>、．和：等符号，哪个都可以。也可以在适当的时候组合使用，例如“主要品牌名称：产品分类．产品名称”o这些字符不会带来什么SEO益处，但是可以增强标题易读性。
6、关注点击和转化率
标题标签与付费搜索广告标题极为相似，不过更难测量和改进，因为统计数字没有这么容易得到。然而，如果你是处于一个搜索量每星期都保持相对稳定的市场，可以对标题标签做一些测试以改进点击率。
观察统计数字，需要时购买搜索广告，测试不同广告文字的点击率和转化率，哪怕一两个星期也好。然后可以查看结果，将其整合进你的标题，从长远来说，这将会带来很大不同。要提醒的是，不要完全看点击率，记得要持续测量转化率。
7、针对用户意图
写页面标题时要考虑到用户到达你网站时使用的搜索词。如果搜索意图是浏览或研究，更有说明性的标题标签比较适当。如果你相当确定意图是购买、下载或其他行为，在标题中要明确这个功能在你网站上可以完成。
8、保持一致
一旦为网站某个部分的页面确定了一个不错的公式，就保持这个规则。你会发现，当你在搜索结果页面上成为一个被信任的成功品牌时，用户搜索特定话题时会有意寻找你的页面，期望你可以满足他们的需求。
二、描述标签
描述标签(DescnptionTag)有3个主要作用：
①准确简洁地描述页面内容。
②搜索结果页面上用户可以点击的短小文字广告。
③显示目标关键词，不是因为排名目的，而是向搜索者显示内容。
和好广告一样，好的描述标签不容易写，但是对瞄准关键词的页面来说，这是从搜索引擎带来流量的重要部分，尤其是有竞争性的搜索结果。当搜索用户意图不明确或者不同用户有不同动机时，描述标签更为重要。
下面是写描述标签的7个好原则：
第一、说实话
永远诚实描述内容。如果标题看起来不像你想的那么吸引人，就要修改你的内容。不要诱使用户访问却找不到相关内容，否则他们会有糟糕的品牌体验。
第二、保持简洁
要注意字符数限制。目前Google显示最多160个字符，雅虎最多165个，必应最多200个字符（有时候显示三行文字）o按照最短的那个——Google，将说明保持在160个字符以内（包括空格）o
第三、写出广告水平的文案
在保持描述性的同时，尽量写得有活力。好的语言描述就像好的广告一样，吸引人又信息丰富。
第四、测试、完善、过滤、重复
和广告一样，你可以测试搜索结果中的元描述表现，但是得小心处理。你需要通过付费结果（PPC广告）买关键词，从而知道在一段时间内重要关键词获得的显示数量。然后你可以使用流量分析看这些关键词获得了多少次点击，并计算点击率。
第五、分析心理
与广告不同的是，自然搜索点击的动机常常与付费结果点击非常不同。点击PPC广告的用户可能直接关注于购物，而点击自然结果的人可能对研究和了解公司更感兴趣。不要假设成功的PPC广告文字一定能成为好的元描述（反之亦然）o
第六、包含相关关键词
在描述标签中包含关键词极为重要。搜索引擎给予的黑体显示可以造成能见度和点击率的巨大差别。另外，如果用户搜索词没有出现在元描述中，元描述被用做搜索结果页面说明的机会将下降。
第七、不一定全部使用说明
不一定总要写一个元描述。常规逻辑可能认为写一个好的元描述能提高被使用在搜索结果页面中的机会，比让搜索引擎从页面内容中挑选要明眢得多。实际上并不总是这样。如果一个页面的目标是l～3个搜索量大的词或词组就写元标签，吸引搜索这些词的用户。
然而，如果你的目标是成百上千篇文章、博客帖子或大量产品产生的长尾流量，有时候让搜索引擎自己提取相关文字更明智。原因很简单，搜索引擎自己提取文字时总是显示用户所搜索的关键词（以及周围的词组）o如果你强迫使用元描述，可能降低搜索引擎自然得到的相关性。在某些情况下，搜索引擎将覆盖你的元描述，但是既然你不能总依赖于这种方式，不写元描述也可以（对大网站来说，还可以节省很多人工）o
三、H标签(H1，H2，H3)
HTML中的H标签（H1,H2,H3等）用来标志一个文件中的标题层次系统。因此，Hl标签可以被当做整个页面的标题，H2标签就是小标题，H3是第三级标题等。搜索引擎对出现在H标签中的关键词有一点偏好，尤其是H1标签（最重要的一个）o
在某些情况下，你可以将包含重要关键词的页面标题标签当做H1标签。不过，如果有一个比较长的标题标签，你可能要用一个包含标题标签中最重要关键词、更短更集中的H标签。搜索用户点击搜索引擎结果时，以突出标题加强他刚刚输入的搜索词有助于表明他来到了包含他想找的内容的正确页面。
很多内容发布商认为H1是一个强信号，是因为显示尺寸。实际上，H标签的样式并不是SEO权重的一个因素。你可以将标签放在任何想要的样式中（如图6-19所示），只要不走极端（例如小到无法阅读）就可以。
四、页面文字
页面上的HTML文字曾经是关键词优化的中心。诸如关键词密度和关键词饱和度这样的指标曾被用来测量页面关键词使用的完美程度。然而，对搜索引擎来说，文件中的文字，尤其是特定词或词组的使用频率，对用户是否满意这个页面几乎没什么影响。
实际上，一个充满重复关键词、试图取悦搜索引擎的页面的用户体验经常很糟糕。因此，虽然一些SEO专业人士声称使用词语加权（一个源于信息检索科学的数学公式）或其他时髦的关键词布局方法，其实几乎所有优化都可以非常简单地完成。
确保针对一个词或词组已经达到最优化的最好方法是在标题标签中、一个或多个内容标题中以及网页的丈案中使用关键词。同样重要的是，在页面正文中使用其他相关词组，加强页面主词的上下文及相关性。
虽然在页面上多使用几次关键词组可能会导致排名上升一些，但增加更多关键词组就不太可能有什么影响了。另外，这也会破坏一些文件的可读性，伤害网站获得链接的能力。还有，测试显示，文件中关键词的使用对主流搜索引擎来说是个很小的因素，甚至一个很低质量的链接也能使页面上只是自然出现目标关键词组的页面（出现2～10次，取决于长度）胜过一个关键词完美优化的页面。
这不意味着关键词分布没有用——你总是应该视文件长度争取至少出现几次目标关键词，不过这确实意味着为每个词在每个页面上做“完美”优化是过度和没有必要的。
五、图片文件名和ALT属性
在网页上使用图片可以极大丰富用户体验，然而搜索引擎不能直接读取图片。有两个元素可以用来告诉搜索引擎图片的内容。
六、文件名
搜索引擎会查看文件名是否能提供图片内容的线索，不要把图片命名为example．com/img4137b12.jpg，因为这不能告诉搜索引擎关于图片的任何信息，而且错过了包含关键词的机会。
如果是一张阿贝林肯(AbeLincoln)的照片，文件就命名为abe.jpg，或者在SRCURL字符串中包含o
七、图片alt属性中的文字
HTML中的图片标签允许指定一个alt属性。这是可以提供关于图片更多信息的地方，也是可以使用目标关键词的地方。如果alt内容文字中有空格，要使用引号。有些无效图片标签的网站经常不使用引号就把几个词放在一起，这样第一个单词后面的词都无效。
图片文件名和alt属性的使用可增强页面关键词主题，想在图片搜索中获得排名时尤其有帮助。要确保文件名和alt文字反映图片内容，不要刻意强调与图片无关的关键词（甚至就算与页面有关）o虽然图片all:属性和文件名有帮助，还是不应该将图片链接作为文字链接的替代品，以关键词为锚文字的文字链接从SEO角度看有高得多的权重。
图片很可能与页面内容非常有关，使用图片文件名和aLt文字将帮助增强页面总体主题。
八、黑体文字
一些做了不少页面优化测试的SEO专业人员注意到，在其他条件一样的情况下，在或标签中使用目标关键词的页面比非黑体页面排名高。因此，虽然这无疑对现代SEO来说是非常小的因素，也许还是值得利用的，尤其对那些希望做足每一点关键词优化的人来说。
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