关键词作为网页的最基本单位，作为用户寻找信息的最基本线索，也就成为了百度衡量一个网页的最重要信息。
人们在网上的阅读习惯是相关性第一、醒目的优先，所以我们需要做的事情是在不影响用户阅读连贯性的条件下，尽快的将相关信息介绍给用户。
相关性这点在人去阅读标题、导读等的时候有很明显的认知，不会去计算相关性有多高，但是搜索引擎会去考虑同类信息哪种相关性最高，哪条最符合用户的需求，从而进行页面的排序。百度定义用户的需求就是关键词，所以，它会计算关键字在这个页面出现的频率、位置、突出程度、相关程度等。这里它就会应用到一个百度分词法：即百度会根据一定的算法，将页面的文字信息进行提取，比如：“开饭喇OpenRice为您全面搜罗美食、餐厅、餐饮信息”这句话百度分词之后就为：“开饭喇OpenRice为您全面搜罗美食餐厅餐饮信息”。
当然百度的分词法也不尽是如此，这个算法不是公开的，但是有一些原则可以遵循比如：统计性分词、理解性分词、歧义识别、品牌词等。当初我有做过一个关键词：“人和猎头”，这个关键词就有两种理解方式：“人”“和”“猎头”;“人和”和“猎头”，对于百度来说，这两个都是十分通用的，那么如何进行排名，我如何将“人和”和“猎头”相关页面的排名做着高于“人”“和”“猎头”相关页面的排名呢。这就涉及到百度的另外一个算法，也就是紧密度、热度等，也就是如果，人和猎头这个词出现频率达到某一个阀值，它会不分词，直接将这个词做为最小分词记为某个页面的相关关键词，而如果在某段时间里面“人和”和“猎头”的搜索度、新页面量、相关性等超过“人”“和”“猎头”，那么前者的页面排名就会上升。
从上面的解释，大家应该知道为什么用一些SEO工具的时候会有一个关键词密度查询的功能。在刚开始的时候，搜索引擎判断一个页面与关键词相关度最重要的一个指标就是关键词的出现频率，所以也造成了很多页面取巧，采用关键词堆积，大量在页面上面堆积关键词，从而使得搜索这个关键词时，自己的页面排名就比其他的页面排名高。但是这种现象也导致了垃圾页面、垃圾内容的泛滥，十分影响用户体验，所以搜索引擎做了相应修改，一旦发现堆积关键词就会将页面降权、K掉，甚至发展到现在将整站收录全部删除。但是从自然角度上面来说，如果这个页面的确与关键词相关，那么必然关键词出现的频率肯定要高一些，按照一定的统计，以及网站人员的多方测算，百度最安全的范围就是2%-8%，当然很多时候行业网站上面有很多页面堆积到15%也是安全的，比如我以前负责过的一个网站，和电子商务相关，所以首页关键词“电子商务”密度达到15%，网站也十分安全，这也导致我在很短时间里面可以将“电子商务人才”、“电子商务招聘”等一系列和电子商务人力资源相关的关键词排名提升上去的重要原因。
同时，人的阅读习惯是对于突出的部分印象深刻，一般书籍里面，也会将某句话加粗，加斜，加上特别符号以引起读者注意。而在页面中，这些都是通过代码来实现的(也可以理解为标题)。所以，现在对于关键词处理有一个很通用的手段，就是加粗，百度会进行判断，如果的确与整个页面以及内容想契合程度高，那么就会默认为文章的核心关键词。我记得有个网站SEO人员曾经做过这样的操作，将某个栏目下的文章相关关键词提炼出来了，这就是这个栏目的核心关键词，所有文章的关键词都与这些词有关，然后他在每篇文章中添加了一句话，这句话就是：对于XX问题，有更多的内容相关XXX，……大约就是这个模式，整句话都进行了加粗，加色，加链接处理。最后他负责的这个栏目，所有页面权重都得到了大幅提升。暂且不去考虑，他如何做的内链，但至少对于百度来说，百度认可了这种做法。如果大家对于百度推广有所了解就会发现，其实他的这段话与百度推广中的创意十分相似。
虽然关键词是百度与用户、网页三者之间非常重要的联系，但是从某种角度上来说，百度还是由算法控制的，并不智能，它对于一个页面的词语判断还是会出现多种情况。那么如果才能去除这种分词不准确导致了无法排序页面呢?所有搜索引擎还会考量页面的一个非常重要的元素，但是这个元素对于人来说作用比较小，这个元素就是“网址”。明天再和大家直观说说网址的重要性。
所以任何一个页面的文字内容的标题、导读、段落内重点、相关链接都必须醒目而不是突兀。
来源：站长学院
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