春节期间网友们抢得最热火朝天的，当数微博、微信、支付宝三家的红包。微信在除夕送出1.2亿个红包，支付宝除夕当天的参与人次达到6.83亿，微博上当天有超过1.01亿人次抢红包，抢到现金红包的网友超过1500万，日活跃用户也创下1.02亿的新高。从去年微信一枝独秀，到今年年底各大互联网公司竞相派发红包，我们看到的是一场荷枪实弹的红包大战，红包也成了互联网公司最常用的推广和营销方式。
红包大战意在移动支付
企业和商家霸气发放红包的背后，实则是对移动支付市场的抢占。央行近期发布2014年支付体系运行总体情况的数据表明，电子支付业务去年继续高增长，尤其是移动支付增幅超过100%。 2014年，全国共发生电子支付业务333.33亿笔，金额1404.65万亿元，同比分别增长29.28%和30.65%， 其中移动支付业务45.24亿笔，金额22.59万亿元，同比分别增长170.25%和134.3%。
这份报告显示，网络第三方支付已经对传统金融机构和传统支付方式产生国内巨大冲击，尤其是移动互联网支付发展速度之快，影响力、冲击力之大更是前所未有。而与移动支付休戚相关的互联网金融市场已经兴起并持续发酵，必将带动一个又一个的创新商业模式，作为核心要素的移动支付的重要性和发展空间不容小觑。
面对如此高速发展的移动支付市场和无比的广阔的前景，任何有远见的企业都不愿错失这一机会。目前市场上最为广泛使用的移动支付客户端包括支付宝钱包、微信支付、微博支付、百度钱包等。就市场份额而言，支付宝凭借多年的积累仍然是当之无愧的老大，微信支付追赶的步伐不断加快、微博也利用兴趣社交的优势悄然加速布局。
三足鼎立格局渐成，微博强化支付宝优势
从实力上看，支付宝凭借多年在线上的积累，以及近几年不断向移动化领域的渗透，已经具备相当的优势。根据艾瑞咨询的统计，2014Q3，支付宝凭借着稳定的基金申购额、强劲的移动电商增长、日益扩张的用户群体，斩获了82.6%的市场份额，市场占有率进一步提高，在移动支付的霸主地位越来越稳固。
对支付宝而言最大的挑战在于社交基因的缺失。“社交化”是移动互联网的重要特征，也是移动互联网的发展趋势。尤其是移动支付和各种社交场景的关系越来越密切，如聚餐、游戏等。不夸张的说，因此我们看到，支付宝加入了越来越多的社交和生活场景的元素，比如增加了亲密付和即时通信功能，打破过去用户在转账时才能附带一句话的模式，以及在春节期间推出口令红包应对微信的封杀。
但这对支付宝而言只是基础层面的补充。要真正和微信的强社交关系进行对抗，支付宝仍然需要聚合着更多兴趣关系的微博。微博本身就是一个开放性的社交平台，能全面打通社会各阶层、各兴趣结点的平台，微博在支付场景的搭建上具备得天独厚的优势。去年微博推出音乐下载、电影票等产品，已经证明了兴趣社交对支付的推动作用。仅测试期内就有超过10万用户在微博上付费下载音乐。
微博今年推出“塞红包”的玩法，也是利用兴趣社交关系推动微博支付帮卡量的一种尝试。用户（无论企业还是个人用户）只要给别人红包“塞钱”，就可以发“联名红包”和增加粉丝。这对明星的粉丝来说是很大的刺激，也被很多行业V用户和企业用来拉新。这种玩法也只有在微博上才能玩得转。
正是利用这种优势，微博成为微信和支付宝之外的又一个赢家。仅除夕当天抢到现金红包的用户就超过1500万人。对微博来说已经足以。毕竟微博的支付场景更多是建立在兴趣的基础上，这更容易让用户建立起在微博上进行支付的习惯。像微信一样“摊大饼”的玩法其实并不适合微博。
腾讯自然也不会放过移动支付这一生机勃勃的市场。不过虽然在今年的红包大战中继续大放异彩，对支付场景的缺失却使微信支付用户的活跃程度大打折扣。根据艾瑞咨询的统计数据，2014Q3财付通在移动支付领域取得了10.0%的市场份额，并没有动摇支付宝的根基。
面临带有支付属性的支付宝和带有社交属性的微博的结盟，微信在声势上也很难再延续一家独大的局面。支付场景上微信闭环式的社交属性更是“先天不足”，微信支付90%的使用场景都来自滴滴打车，而即使在微信内消费，微信支付的使用率也只有34%。未来要想在支付场景中延续抢占用户的战绩，微信还需要革命性的突破。
2015年移动支付领域的争夺，在新年伊始就呈现白热化。支付宝、微信和微博三足鼎立的局面基本已经确立。对支付宝而言，最大的挑战是如何进一步巩固用户的使用习惯，并给用户提供更多使用场景。对微信而言，挑战则在于如何让红包拉来的支付用户更加活跃，去年在这一点上微信做的显然不够好。对微博而言，挑战则在于给尽可能多的兴趣领域的用户提供合适的支付场景，以便形成微博支付的“护城河”。
来源：TechWeb.com.cn
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