不过受广告投入等多方利好因素的推动，Facebook股价在周四先抑后仰，收涨2.44%。
作为全球最大的社交网络，Facebook将会限制推动公司营收增长的动态消息广告的数量。Facebook还表示，青少年用户的日访问用户数量出现了下滑。
不过受市场分析师发布报告，称Facebook第三季度的盈利能力得到改善，有潜力提升广告价格，以及随着营销主加大对Facebook的广告投入等多方利好因素的推动，Facebook股价在周四先抑后仰，最终报收于50.21美元，较上一交易日上涨2.44%。今年以来，Facebook股价累计涨幅已达到89%。
Facebook首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)一直在开发新功能，让Facebook的广告主更为轻松的接触到消费者。虽然Facebook的目标是通过提高广告销售价格和用户数量，来提升公司的广告营收，但是扎克伯格并不希望当用户点击帖子、图片和其它好友更新时，让用户体验因为广告而受到影响。
投资公司PivotalResearchGroup驻纽约分析师布莱恩·维塞尔(BrianWieser)表示，“这是一条界线。Facebook想要管理用户体验，他们并不希望用户在使用Facebook时被广告所淹没。”该分析师给予了Facebook股票“持有”的评级。
Facebook表示，该公司上一季度的营收激增60%，至20.2亿美元，超过了市场分析师平均预计的19.1亿美元。Facebook第三季度移动广告营收占据了广告营收的49%，比例高于上一季度的41%，也超过了分析师预计的45.6%。
青年少用户
在周三的电话会议中，Facebook首席财务官大卫·埃博斯曼(DavidEbersman)曾表示，这家公司不会大幅增加动态消息广告的数量。受此影响，Facebook股价在周四早晨的交易中曾一度下跌5.1%。埃埃博斯曼在电话会议中还表示，“第二季度与第三季度相比，美国的青少年用户整体保持平稳;但是我们确实发现青少年用户的日访问用户数量出现了下滑。”
麦格理证券美国公司分析师本·沙克特(BenSchachter)表示，“他们更能锁定广告。在这个阶段，看到一家公司持续加速营收成长确实令人欣喜。”该分析师给予了Facebook股票相当于“买入”的评级。
不包括股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第三季度每股收益为0.25美元，高于市场分析师预计的0.19美元。
移动战略
投资银行高盛的分析师海瑟·贝利尼(HeatherBellini)在投资者报告中指出，Facebook高管在周三电话会议中的评论，与扎克伯格本人在第二季度电话会议中的评论没有什么区别。他说，“简而言之，管理层预计广告价格将会进一步上涨。”
在Facebook继续对设备、员工和服务进行投资之时，这家公司第三季度的净利润达到4.25亿美元，合每股收益0.17美元。该公司上年同期的净亏损为5900万美元，合每股亏损0.02美元。
在电话会议中，埃博斯曼对分析师说，“第三季度Facebook动态消息广告的比例，适度的高于前一季度。”埃博斯曼还表示，这仅仅是Facebook提升营收的三种主要方式之一，也是最不重要的方式。埃博斯曼说，“首要的是提升用户数量。其次为需求的增长，这能够提升广告价格。”
收获回报
截至第三季度末，Facebook在全球的用户总数已达到11.9亿，高于第二季度末的11.5亿。Facebook第三季度的移动用户数量同比增长6.7%，达到8.74亿。
埃博斯曼在接受采访时表示，“我们对移动业务进行的投资正在收获回报。移动业务已经很重要，而我们认为它将会变得更加重要，因为用户在移动互联网上花费了越来越多的时间。”
Facebook直到2012年年初才大规模推出移动广告服务，此后一直在不断对该服务进行升级。今年10月初，Facebook宣布扩大移动广告服务，让广告主能够基于用户在Facebook网站之外的网络活动定位用户。Facebook的Instagram也准备开始推出广告服务。
彭博产业分析师保罗·斯维尼(PaulSweeney)就此表示，“对Facebook而言，好消息是这家公司的移动用户数量已超过用户总量的70%，而公司广告营收只有49%来自于移动业务，这意味着Facebook的移动广告业务营收增长的潜力。”
来源：腾讯科技
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