6月3日消息，近来，Facebook股价的不断下跌，使其盈利模式再次捉襟见肘。
一方面，Facebook单一的依靠广告的盈利模式，导致企业营收的稳定性遭到投资者的质疑。另一方面，越来越多人开始质疑Facebook的广告效果，尤其是上市前的通用汽车撤销广告的决定使这一质疑声到达高潮。
可以说，Facebook的诞生概括了微博、社交网站下的一个全新的互联网模式，并且以一种非常迅猛的速度持续增长，以至于有不少人士质疑下一个互联网泡沫即将出现。正是这种高覆盖率的新媒体模式吸引了大量的广告主前仆后继地在社交网站投放广告。
根据2012年4月份由R3和Ad master发布的报告，超过4/5的中国广告主打算增加2012年数字媒体的支出，其中41%打算增加支出至少超过20%，13%将会增加支出超过50%。其中，中国广告主对网络视频和社会化媒体尤为感兴趣，根据该报告，23%的广告主打算将大部分增加的预算投入到网络视频中，20%则打算投入到微博，16%会投放到社交网络中。
然而，就如Facebook 上的社交广告一样，这样的广告投放策略对品牌来说，效果难以令人满意。国内职业社交网站天际网CEO林廷翰认为，“Facebook之类大众社交媒体的广告，在ROI（投资回报率）上要比在职业社交网站的广告逊色。”
广告投放的精确程度是影响广告效果最关键的因素之一。大众化社交媒体的内容过于个人化，且高度分散，这就导致了广告投放的精确性降低。反之，职业社交网站等细分类的社交网站其用户更加精确，这对于精耕于这一细分市场的广告主来说无疑更有吸引力。毋庸置疑，相对大众类社交媒体的撒网式投放，细分类的社交广告有着更高的投资回报率。
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