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Facebook将借个性化广告推送战胜Google

2012-04-17 94

    Google仍是全球最大的广告公司。Google刚刚宣布上一季度盈利达29亿美元,这一数字是Facebook去年一年的收入总额。但是Facebook却拥有Google所缺乏的东西。Facebook明确的知道用户是谁以及他们的诸多细节。因此Facebook可以根据这些用户信息为用户推送更加个性化的广告,这也是Facebook使Google感到恐惧的原因。

    你在Facebook上填写的个人信息并不只会展现给你的好友或同事。Facebook同样可以利用这些信息更有针对性投放广告。在Facebook的广告创建页面,你可以依据个人信息筛选你的广告投放目标,比如地点、年龄、性别、兴趣爱好、好友数、性取向、语言、教育背景和工作场所等等。商家可以筛选出这样100位Facebook用户,他们居住在加州,18岁到36岁不等,喜欢Apple或者Google的工作环境。接着便可以为这些用户投放一些量身定做的广告。

    相比之下,Google的广告创建页面则要简单很多。它只包括地点、语言和设备这些目标投放变量。Google的焦点放在关键词身上,它更关心用户会搜索什么然后投放相应的广告。Google以信息为单位的广告投放系统在销售特定商品时也是非常有效。但是Facebook以人为单位的广告系统可以将把目标挖掘更加深入,具有更广泛的市场。

    这也是虽然Facebook的商业规模远小于Google,但仍是Google心腹大患的原因。也许不久之后Facebook也会推出类似AdSense的服务,使任何网站都能利用Facebook超强的目标定向能力。这将会直接影响Google的核心业务。

    同时,Facebook拥有海量的用户数据。而很多使用Google搜索的用户并不是真正的“用户”,他们并没有登录,也不会自愿提供个人信息给Google。这也是Google全力打造Google+的原因。用户的社会关系可以帮助用户找到相关性更高和更准确的信息。凭借已有的用户数据,Facebook在社会化搜索领域也会对Google造成巨大威胁。

    无论个性化广告投放还是社会搜索,Google都落后于Facebook。Google也意识到这点,频繁通过Google+发力。比如Google刚对Google+页面进行了大量改版,意图以Google+为核心打造一个全新的Google。不过在这场和Facebook的社交大战中,Google一直扮演着落后追赶者的角色,也许它的前景并不乐观。
(本文来源:Tech2IPO)

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