Facebook是全球最大的社交网络，谷歌则是全球最大的搜索引擎，二者在对社交网络以及相关广告市场的争夺还将愈演愈烈。
尽管多数分析师认为Facebook今年仍将保持大幅领先，但多数人都同意，这场大战将在2012年进一步升级。这意味着Facebook和Google+都将推出很多新功能，并整合更多的第三方产品。
“对Facebook而言，这是一场生死大战；对谷歌而言，则是为市场地位而战。”美国市场研究公司EnderleGroup分析师罗布·恩德勒(RobEnderle)说。他还补充道，2012年的进展将决定Facebook能否在十年后继续生存下去，以及谷歌能否在搜索市场以外取得进展。
如果Facebook如愿在2012年上半年IPO，就将获得大笔现金对抗谷歌。
“FacebookIPO备受关注。这将决定Facebook能否获得对抗谷歌所需的资源。IPO表现优异就将提升Facebook的地位；而如果IPO失败，Facebook就将败给更加专注的谷歌。所以一切都要取决于IPO的成功与否。”美国市场研究公司MoorInsights&Strategy分析师帕特里克·摩尔海德(PatrickMoorhead)说。
谷歌发布Google+，成为了2011年社交网络领域最热门的新闻。该服务的外观与功能都与Facebook相似，用户可以通过这一平台发布状态更新、分享链接并上传图片。Google+刚刚上线就吸引了业界的广泛关注和大量用户。
Google+尚未对Facebook构成威胁。咨询公司GabrielConsultingGroup分析师丹·奥兹(DanOlds)说：“Google+去年在与Facebook的对抗中没有取得太大进展。尽管没人认为Google+能够击败Facebook，但我的确认为，多数的观察人士都相信Google+将构成更大的挑战。”
但2012年的竞争仍将加剧，双方都将加紧吸引广告预算。奥兹说：“2012年不会出现淘汰赛，企业之间的进展将非常接近。”
他补充道：“我认为Facebook在2011年获胜了。多数观察人士都预计，谷歌和Google+将抢夺大量的Facebook用户，并对Facebook造成冲击。但这并没有发生。Facebook保住了市场份额，甚至有所扩大。”
摩尔海德则持不同看法，他认为谷歌2011年已经在社交网络领域取得了很大进展。他说：“谷歌终于推出了有吸引力的产品，但在互动性和触角方面还远远落后。”
“谷歌明年将把Google+与所有产品整合，包括Android操作系统。Facebook将通过奖励项目吸引用户在‘时间线’(Timeline)中分享所有信息，包括吃喝、购物和工作体验，以及观看、阅读和收听的内容。”他说。
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