京东商城全新电子书刊平台的上线，预示着其与当当网的竞争战火又延伸至了电子书领域。众所周知，京东当当都是电商界较有实力的商家，虽然他们各自的定位不同，但他们之间的竞争也是电商界的一大看头。而且这次他们竞争的领域是拥有着巨大的发展空间的新兴电子书领域，因此也更值得一看。他们进行电子书博弈，谁将更胜一筹呢，我们不妨仔细分析一下。
占领电子书市场，首先得有丰富的电子书内容资源。从内容资源来看，当当因上线较早所以目前当当还占有较大的优势。这可以从双方拥有的电子书种类可以看出。当当虽然首期上线只有5万种正版图书，但就在京东宣布首期上线8万种正版图书的时候，当当也宣布当前其正版图书种类已扩充至10万种。所以从目前来看当当还占据有着较大的优势。然而这也只能说是目前，按照京东电子书刊种类的扩充速度和他拥有的合作商家的支持力度来看，在未来其赶超当当，成为国内电子书市场最大的电商也不无可能。因为京东现在虽然处于劣势，但其在今年年底或可迎来飞跃，预计的30万种的正版电子书种类就是其飞跃的有力支撑。
而从合作商家的数量来看，两者可谓不分上下。虽然当当网的电子书平台上线较京东商城早，但他们合作商家的数量大体相等，都只拥有200多家。但当当网值得一提的是，其还有另外100多家合作商正在洽谈中。显然如果这100多家合作商洽谈成功，那么当当网在内容合作商的数量上肯定占领着较大的优势。而合作商家的数量对电子书种类及数量的扩充都有较大影响。因此，综合现有电子书种类和合作商家的数量来看，当当网无疑是现在的胜利者。然而人们都知道，影响电子书销售效果的因素却远不止电子书种类和合作商家的数量两种，同样电子书的价格和阅读终端也影响着电子书的销售效果。
就电子书的价格层面来看，京东似乎略占优势。京东商城电子书上线之后，电子书的价格几乎都在10元以下，而且以2至7元居多，最便宜的甚至不到一元，而当当虽然电子书基本也在10元以下，但由于电子书的性质不同，所以价格稍高。而从阅读终端来看，当当已与汉王、盛大Bambook、Kindle等电子书阅读终端的部分型号进行了匹配，而京东现在仅支持部分Windows系统终端，所以在阅读终端方面当前的赢家是当当网。
综合各种因素考虑，在电子书市场的竞争中，当当网目前更胜一筹。然而因为电子书毕竟是一个新兴开发的市场，所以不管是京东商城还是目前稍胜一筹的当当网要想真正的打开国内电子书市场还必须克服重重阻碍。这其中包括培养用户的电子书阅读习惯和刺激用户为电子书买单。因为虽然阅读电子书的用户数量在逐年的增多，2011年四季度手机阅读市场活跃用户数甚至达到了3.09亿，但这与国内总人口相比还是相差甚远，因此，电商们还得投入一定的成本来培养更多的电子书阅读用户，只有在电子书阅读成为广大用户都习惯的一种阅读方式时，电商们才有可能在投入后获得回报。
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