8月22日，2013年百度世界大会在北京举行。百度世界大会重点盘点过去一年发生的技术创新，以及展现互联网技术的未来，最吸引人的则是李彦宏关于互联网未来的思考。
李彦宏思考的关键则是互联网(PC互联网+移动互联网)未来的入口在哪里?百度的过去是流量分发，百度的未来是“应用分发+流量分发”。不管流量分发，还是应用分发，“入口”都是关键。
所谓流量分发，即通过搜索框汇聚网民，获得流量，然后把流量分发给几百万家站长，同时通过把部分商业价值的流量变现赚取广告费;所谓应用分发，即把App应用分发给网民，并与开发者寻求新的商业模式。
搜索是PC时代最佳入口，移动互联网时代呢?
苹果通过AppStore定义了一套入口体系，发展至当下甚至成为入口标准，除了苹果AppStore之外，非iOS系统上的应用商店更是风起云涌，Android系应用商店更是超过400家。
在2013年的百度世界大会上，李彦宏认为苹果AppStore定义的标准已经把99.9%的应用开发者变成苦逼，造成消费者找不到应用，应用找不到消费者等问题，百度要重建标准。
这套标准的核心是“轻应用”，无需下载，无需安装，网民通过搜索框即能获得各种移动互联网应用与服务;更重要的是，通过精准推荐，99.9%的中长尾应用都能找到用户。
入口变成了搜索框，也即百度的制高点。这还不是李彦宏的终极目标，终极目标是重塑移动互联网生态链，一个不以苹果AppStore为核心的生态链，一个以搜索为核心的生态链。
立体的入口体系
百度副总裁、移动云事业部总经理李明远以打车为例解释轻应用：打开手机百度，对着搜索框讲“我要打车”，搜索结果中就会出现一款打车应用，这款应用有语音功能，通过语音留言录入自己的需求，附近的出租车司机就能找到你。
如果你觉得自己会常用这一应用，可以把这一应用添加到轻应用这一栏里，下次直接通过轻应用调取。
按照以前的做法，必须通过应用商店，手动输入搜索打车，跳出来几款打车应用，通常装载排在最前的应用到手机，然后打开应用进行相关操作。通常排在最前的应用都是刷榜的结果，并不一定就是最好的应用。
轻应用的目的很简单，把手机百度做成应用分发渠道。李明远透露，手机百度目前装机量超过1.3亿。对用户来说，以成为前手机百度仅用于资讯获取，未来则全互联网服务获聚渠道。
李明远说轻应用有四大特色:第一是无需下载，即搜即用;第二破壳检索，智能分发;第三功能强大，开发者和用户可以获得全能的体验;第四是订阅推送，沉淀用户。
这样做的结果是什么?以前应用在AppStore上，应用商店是移动互联网入口，现在应用在百度的云里，搜索框是入口。
搜索框不是百度打造的唯一的入口体系，百度的策略是打造“立体的入口体系”，即“应用商店+搜索框”入口体系。
通过轻应用将搜索框打造为移动互联网入口的同时，百度没有放弃应用商店模式，百度刚刚以19亿美元的估值收购了91无线，百度还有自有产品手机助手、浏览器、输入法等“入口”产品。
通过“立体的入口体系”，百度在构建自己的应用分发能力。李彦宏称，收购91无线后，百度截至上月每天的应用分发量6900万，是中国最大的应用分发渠道。
每天6900万应用分发量，是百度的“应用商店体系”渠道分发能力，把更多的应用变成轻应用，李彦宏希望把搜索框打造成一个比“应用商店体系”更强的应用分发渠道。
能否重塑生态
李彦宏说，由AppStore模式主导的移动互联网生态不是一个好的生态。百度作为中国最大的应用分发渠道，其统计数据显示，99.9%的中长尾应用只占到百度应用分发量的30%，而0.1%的排名最靠前的应用占到70%的分发量。
目前移动应用约100万，0.1%即排名在1000以内的应用。换一句话，排名前1000的应用占据了70%的分发量。李彦宏说，仅百度生态体系内，就有70万名移动应用开发者，他们的应用大多数排在1000名以外。
在AppStore模式主导下，“刷榜”成为App推广必备神器，这不断拉高了推广成本。百度在调查时采访了家政应用“e家洁”，发现通过应用商店每获得一个用户的成本是8块钱。
“e家洁”曾经试图通过微信公众账号的方式解决上述问题。但微信公众账号同样需要推广能力，“e家洁”没有线下门店，于是通过散发印有公众账号二维码小广告获取用户。
无论拉小广告，还是刷榜，都属于强推，与目标人群的重合率不高，流失率比较高。由于99.9%的应用很难获得分发，更多情况是，有需要的人无法基于应用商店模式找到应用。
李彦宏说，需要一个新的模式，这个模式需要解决两个问题，一是让有需求的网民找到应用，二是让大多数应用都能获得消费者，并且获得用户的成本更低。李彦宏的解决方案就是“轻应用+搜索框”：轻应用通过手机百度界面直接展示，用户通过搜索框找到自己的需求，所搜即所得。
在以搜索为核心的百度生态系中，开发者通过百度提供的工具与服务开发应用，用户通过搜索框找到这些应用。这一生态链模式的本质是绕开了AppStore，独立于苹果。
来源：21世纪经济报道
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