随着4月4日传说中莆田(中国)健康产业总会召开大会的临近，莆田系民营医院与百度“掐架”日益发酵。此次纠纷缘起双方要签订新一年的广告合同，“但双方价格没谈拢。”百度方面一位媒体负责人对南都记者说，这是莆田系在“炒作”，因为莆田系对百度的流量依赖相当看重。但是，多名莆田系民营医院的相关人士却告诉南都记者，“百度要求每年广告投放额度有40%的增长，虽然有返赠活动。但我们并不想买套餐产品，牺牲用户体验去换取流量。”
另据了解，双方各执一词背后，新版广告法出炉在即。此前通过竞价排名的方式，用“打擦边球”广告吸引消费者眼球的时代将一去不返。
4月4日大会波涛暗涌
“目前对于百度的费用投放的问题，我们被要求在4月4日之前不能接受媒体采访。我们目前更多关注的是对自身品牌的建设，这些工作包括义诊、参与公立医院多点执业等方方面面。”一位莆田系民营医院的从业人士张元(化名)对南都记者透露，此前国内民营医院60%～70%的广告费投给了百度，但问题也在不断变得严重，即竞价费用越来越高，要保持盈利，就要从病人身上出，这与品牌建设是相互矛盾的。
据权威渠道透露，4月4日，莆田(中国)健康产业总会将召开大会，决议是否“暂停在百度投放竞价排名广告”。而在此之前，莆田总会已在下发内部通知，网上流传的版本大意是“网络竞价规则导致医疗机构沦为为互联网打工，严重影响医疗机构的成长，号召全体乡亲停止对百度的有偿网络推广活动”。
对此，百度官方并不愿意“跟着起哄”。百度一位媒体负责人告诉南都记者，莆田系这么炒作，其实说到底还是为了钱。因为莆田系对百度的流量依赖相当看重。“涨价是由市场来决定的。什么样的价格对应一个什么的(排名)位置，这没啥可说的。”
而莆田(中国)健康产业总会广东分会一位秘书则告诉南都记者，“百度漫天要价，今年涨价幅度超过40%。由于行业业绩增速没法达到这样一个水平，如果随了百度的意，就意味着要从消费者身上拔毛，这有违莆田系成立健康产业总会的初衷。”
公开资料显示，莆田健康产业总会于去年6月28日在莆田成立，总会秘书处设在北京，拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额达2600多亿元人民币。它看上去像是个行业组织，却又像个公关公司，也像营销公司。据了解，莆田总会的运作方式是整体买断广告资源，然后再通过内部机制把这些资源分配出去。
来源：南方都市报
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