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B2B网站的SEO策略

2013-03-21 60

        B2B电子商务网站,是一种日渐引起重视的营销方式,B2B平台电子商务服务商并不满足于现状的安逸,可以说思维模式的固定并不能代表什么,无法突破,只是说明还没有找到正确的道路,创新这条大道绝不是哗众取宠。B2B建站初期,在没有大量资金进行陆海空多方广告宣传推广的前提下,寻找一种低成本、见效快、效果持久的推广方法:搜索引擎优化(SEO) 无疑是最佳选择。而对于电子商务网站来说,在开发过程中制定优化策略尤为重要,同时SEO是一个综合、长期项目,需要各部门通力合作开展,并伴随网站营运的全过程。

第一 关键词的分析及定位策略

        B2B电子商务网站在对关键词进行分析定位时,主要考虑以下几方面:

        1.行话及专门词汇。

        2.搜索客户的趋向是找产品还是找解决问题方案或文献资料。

        3.搜索客户是习惯用品牌名还是通用名。

        4.同样的产品是否有多个叫法或别名。

        5.对核心关键字的扩展,如地名、品牌名、规格型号等修饰词的扩展。

        6.零星分散的搜索词积少成多,经常成为来自搜索引擎流量的主导。

第二 逆向的优化顺序及塔尖塔底两头齐并重策略

        B2B电子商务网站不同于小站,其页面的优化价值是逆向顺序所以关键词分配可以按照以下的原则。

        最终页:针对长尾关键词

        专题页:针对热门关键词。

        栏目页:针对固定关键词。

        频道页:针对核心关键词。

        首页理论上不分配关键词,而是品牌为主,顺带些行业的泛关键词。

        作为B2B电子商务网站,产品分类的一级、二级所对应的页面分别是频道页和栏目页,页面内容与之设定的关键词相关度是极高的,如配与规范的URL, 页面的权重会相当不错,所以一般的频道页、栏目页其固定关键词、核心关键词排名都是比较靠前,真正要下功夫的是最终页和首页。最终页的长尾关键词及首页的 泛关键词通常是比较符合用户搜索思维、也是用户搜索最多的关键词,所以网站优化重点也就在此两部分页面,塔尖塔底两头齐并重。

第三 网站导航清晰合理,代码的选择精简策略

        清晰合理的网站导航,对搜索引擎蜘蛛程序来说,是他爬行整站这棵大树的主干。只有清晰合理的主干,才能让蜘蛛程序方便快捷地遍历整棵大树的枝枝 叶叶,尽可能多地收录网站更深层次的页面及新生成内容页面,保障网站每个有实际内容的页面都能有为网站增加流量的机会。同时网站导航应尽量不要使用flash或图片、客户端脚本,对搜索引擎的深度收录有很大的影响。

        正确的选择编写页面代码和精简页面多余无效代码,减少了页面的体积,使页面在浏览器能够快速读取,如果页面太大,无法快速读取完,面对搜索引擎蜘蛛程序每秒上亿次的运算速度而无法跟上,搜索引擎一般会选择放弃索引此页面。目前搜索引擎蜘蛛程序比较友好的页面编写方式是DIV+CSS,应该尽量减少表格圈套跟图片相结合。对各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息,可以选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

第四 内部与外部链接策略

        B2B电子商务网站整站页面成千上万,只有通过强大有序的内部链接,形成一个六度空间,让网站所有页面互联互通,来提高搜索引擎对网站的爬行索引效率,增强页面收录,同时也有利于PR的传递,平均站内网页的权威度,还可提高网站的PV值。网站的外部链接也是搜索引擎优化极为重要的一项工作,外部链接除了提高网站的知名度并带来流量外,对整站在搜索引擎的权重评分(Google的PR值)也起到关键性作用。

        增加外部链接,我们应该遵循的原则是:不与未收录或受惩罚的网站交换链接,链接文字中尽量包含关键字,尽量得到内容相关的网站外部链接,而获得链接的方式可以是合作交换、带链接的软文推广、制作链接机会和诱饵等……

第五 网站标签tag及主题的应用策略

        面对整站成千上万的页面,作为B2B电子商务网站,虽然有产品分类进行归类,但这只是对同一性质的相关信息类别进行归类,如产品的供求信息和资讯就属于不同性质的信息,无法进行归类,这时tag标签就可以填补这个缺陷,并集中形成内容更加完善的主题页,使该主题的关键词在搜索引擎中比单页面具有更大的排名优势。

第六 网站内容的搜索引擎友好策略

        B2B电子商务网站内容的形成,不管是客户自己发布,还是网站内部网编的录入,都需要编辑进行审核修改,网站内容是否对搜索引擎友好,很大程度也还是要取决于页面内容,所以页面内容对搜索引擎优化,需要从页面内容的制作开始:

        1.进行换位思考,熟悉客户对该内容的搜索习惯,来确定最终内容的关键词。

        2.重视title、meta的书写及设置技巧。

        3.文中加入相关内容的链接并加粗。

        4.把握关键字的分布及密度。

第七 数据分析及热门时效的关键词策略

        任何网站都必须有自己的流量监测,B2B电子商务网站更不例外,网站流量的数据分析,内容包括网站的搜索引擎页面收录情况、网站的访问量、IP跟PV 的比例、各搜索引擎流量比例、关键字、使用浏览器、屏幕尺寸、地区分布、回头客、浏览深度、跳出率、浏览入口及浏览页面等。…

        世界在不断的进步,网络营销成为必然的趋势,B2B平台的发展也不会止步不前。B2B网站的运营核心就是如何让这些会员企业把产品卖出去赚到钱,这样会员企业才会愿意购买网站会员,但对于现在的中小企业而言,如何以小的代价谋取更多的利益是最好的选择。

来源:http://www.cgt88.com/tuiguang/view/980.html

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