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2013年中国互联网、互动营销将向何方迁徙

2012-12-05 29

        最新消息,2013年1月9日,Adworld2013互动营销世界将启。据悉,主办方DCCI互联网数据中心将在大会上发布2012年度中国互联网调查报告,分别从网络视频、社会化媒体、移动互联网、电子商务、互动营销、品牌传播等六大角度来用数据透析2012年中国互联网和互动营销的发展。

预测2013,10问互动营销:

★ 第一问:传统搜索向移动搜索进发,云技术能打破时空界限吗?

★ 第二问:互动营销趋向数字化、精准化,社会化营销ROI迷思何时能解?

★ 第三问:移动互联迅速拓展,能颠覆营销商业变革吗?

★ 第四问:“徒有虚名”的大数据,能重塑网络营销吗?

★ 第五问:长周期下看电商,临界点来临前电商营销能蜕变吗?

★ 第六问:PC-手机-平板,跨屏营销是融合还是博弈?

★ 第七问:“暗流涌动”的网络视频,在酝酿一场移动营销的大战吗?

★ 第八问:被微信PK的微博,营销窘境能改变吗?

★ 第九问:被提烂的O2O概念,能给营销带来新憧憬吗?

★ 第十问:向移动迁徙的传统互联网大佬,商业化之路会顺吗?

        这是最好的年代,中国互联网已根基渐稳,移动互联网发展与时俱进,与国际发展水平旗鼓相当,也是最坏的年代,新兴互联网公司夹缝生存和抄袭式创业盲目生长,移动互联网创业潮与失败教训比比皆是。

        回顾去岁2011的互联网增长与发展,或依靠人口红利,或重复挑逗用户,或依靠资本驱动,或依靠合纵连横,或依靠母体裂变,或依靠平台寄生。DCCI互联网数据中心曾在adworld2011互动营销世界做出影响数字商业生态的10种技术进化 的判断:

1. AR虚拟增强现实进入市场导入期,各方充分关注-试用量能倍增

2. 3D成消费追逐潮流,商家争相以此引领潮流,步入实用-规模化阶段

3. LBS趋于标配,时间-空间-服务-人合一,位置渐成营销-商业基准点

4. App试水成风,Network-植入-应用多管齐下,Mobile将成第一通路

5. Network趋于开放-泛化-标配,媒体-代理竞相拥有,Exchange尚早

6. Social加速传播-营销向沟通转型,人-关系成核心,泛社区渐成主场

7. Open Platform开放促动交互-营销协同,全程-全域-精准获数据流支撑

8. Distributed EC分布式电商起潮,自建联盟-Network,电商广告无缝对接

9. Contextual Search情境-实时-社区改变搜索形态,服务应需-跨站-零距离

10. Cloud Video云视频渐起,网络视频多项指标超越电视,营销预算陡增

        站在2012年岁末再看这些判断,AR早已成为现实,LBS逐渐被O2O取代,Social社会化营销趋势加大,各种云浮现。

        再看Adworld2012互动营销世界DCCI发布的《2012年数字商业浮现中的10个信号》:

★ 信号1:互动营销领域迎来开放年,三种力量促动洗牌

★ 信号2:营销技术系统搭建/重建成风,系统之战展开

★ 信号3:人本营销,促动DSP-DMP乃至CPM连锁反应

★ 信号4:营销云浮现,数据流成业务流依托,决胜数据

★ 信号5:EC-Marketing-Social在CRM层对接,交汇

★ 信号6:多平台-跨平台-全网全域整合营销,Network

★ 信号7:库存释放流量变现成单一媒体主动被动生死点

★ 信号8:跨媒体-台网-多屏营销成主流,营销标准浮现

★ 信号9:LBS从试水成为营销标配,移动成营销中心

★ 信号10:移动-视频-社会化网络-搜索-电商领涨,泡沫

2013年中国互联网、互动营销将向何方迁徙

        从2012年互联网圈发生的大事件回望这个预判,大数据成为营销关键词,多平台-跨媒全网整合成为营销关键,最热门的营销词集中在:微博营销,微信二维码营销、社会化营销、电商大战、视频整合、搜索、入口、大数据

        在即将过去的2012年,有一些模式或概念曾被反复提及和探讨,它们或许不是目前盈利模式最清晰的,但却很可能是引爆下一场互联网格局变动不可忽略的趋势。2013年10问互动营销能有几个成真?

        在全球经济复苏趋缓,网络营销发生什么变化,网络营销的真正价值是什么?2013年1月9日全面解读。报名进行中:www.adworld.org.cn

来源:DCCI

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