写好一篇软文，并不容易。它是写作者专业知识精通程度的展现，也是写作才能的传达，还需要一些技巧。要写出一篇优秀的软文稿件，需要对软文的性质、目的、写作技巧等等方面都有较为深刻的了解。这当然也是一个对各方面知识逐渐积累的过程。笔者通过日常看到的一些软文，大致总结了下，总提上来说，都很容易在以下的几点把握不好，而出现很多问题。
首先，主题不鲜明。
这是软文写作首当其冲的一个问题了，不管是文章的标题还是正文内容，提炼不出一个鲜明的主题，就引不起软文应有的新闻效应，不足以给读者留下印象。就是当读者看到你的标题或扫描完你的文章时，能够在第一时间拎出你要传达的东西，这也是文章的立意所在。软文写作者应该善于提炼主题，对于一个企业来说，公司新近发生的事件就是一个可利用的新闻线索。
其次，标题和首段不够出彩
俗语说：文好一半头。笔者已经很多次不断强调软文的标题和开头一段的重要作用了。很多读者往往只会扫描式地浏览到你的标题和开头，不会仔细看完你的整篇文章，尤其对于篇幅较短的新闻报道来讲，标题开头决定成功与否的70%。朗朗几句就结束完事件的过程，文章一开头就应以简单明了的方式吸引住读者。笔者发现很多的软文写作者，都会在首段的时候大段大段的陈述 ，往往开头几百次从国家风云突变在引到文章主题，其实这是非常忌讳的，本来软文可能就600字，大段的引子太显累赘和罗嗦，读者不会喜欢看。
再次，求全而不求细
软文的写作，讲全五个点还不如讲透一个亮点，很多的软文在传达某一信息的时候，通篇都是特点却没有亮点，通篇就像“流水账”，这样的文章其实根本就没有特点可言了。文章并不是越长越好，这样往往会让文章的可看性大大降低，让读者不知所云。即使是写网站优化技巧的文章，也要选取一个细小的点来展开，软文的篇幅所限，过于大的主题是难以在几百字的文章当中讲述清楚的。试想你是讲“建站的技巧”容易还是“建站技巧之网站空间的选择要点”好的呢？将主题更新细化，就可以更容易地避免跑题，顾此失彼。如果确实可以找到多个特点，笔者认为更好的办法是通过撰写多篇文章，每篇选取不同的角度来报 道，会收到更好的效果。
最后，内容空洞，太多空话。
有些人写软文，喜欢用一些找不着边际的语言，软文不是吹嘘，也不是人与人之间面对面的谈话，所以不能把说话的那一套搬到文章里面，笔者看到过很多写作者的文章都是以说白话的感觉写出来的，软文欠缺了一点的书面感并不好。把软文完全当吹嘘，说空话讲白话，过多地去渲染原本你所讲述的东西所没有的功能和影响力，有忽悠之嫌，没有人会喜欢看那样的文章的。
笔者认为，并不是每一篇软文都要非常精彩，这对每天都进行软文写作的网络营销新手来说是不太实际的。但是每篇文章所传达的内容都要有自身的价值，是可以指导读者某种操作技巧，还是可以为读者带来实用的资源和信息。核心就是一定是有用的，读者愿意看的。
文/wanggenju
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