中国的互联网发展到今天，广告也在进步，如今的互联网应该更注重与消费者的沟通，广告互动创意以及表现艺术占了相当大的成分。造成这种变化的缘由，一是由于互联网的眼球爆炸，举个例子说，以前一个弹出式广告会让消费者感到惊喜，现在一个弹出式广告会让消费者非常的厌恶；其次是因为互联网发展的今天，消费者本身更倾向于自我寻找需要的信息，消费者主导的世界到来了，而消费者的意识介入的时代也到来了，一个消费者在寻找商品的时候会主动地寻找与之相关的信息，可以自我寻找广告，上去品牌专区，或者通过搜索引擎搜索相关信息，这些都意味着网络广告的主导性变得越来越弱;三是广告信息无法在传统网络广告中很好地传递，据统计，人们通过横幅广告背投广告搜索引擎广告等的概率会越来越少，一些广告信息无法在人的一两秒内传达，所以现今出现的网络广告往往是以引导为主，通过吸引观众眼球的方式来引导消费者到品牌体验专区，所以对互动创意提出了更高的要求。
互联网在能力有限的前提下，应该发展属于自己的网络投放广告方式，其实媒体广告成功的关键就是能够把明确的、具有新意的信息准确地传达给目标观众，相信许多营销专业人员都会同意这种观点。
现在很多网络广告为了发挥更好的效果，热衷于把广告投放到大型网站首页位置，因为这样的网站首页流量一般都极高，但随之而来的广告位也价格不菲，但即使有着鲜明特殊的网站，它的首页用户群体也是各种各样的人，在这样的首页投放广告也是缺乏针对性的，这样的结果是导致许多无用的流量、广告费用的浪费。
从这里可以看出，广告的精准定位才是营销战略的重要内容。但是，如何在茫茫人海之中找出符合条件的目标受众，是非常困难并且可能代价很大。在确定网络广告方案时，我们到底是选择一个高度定位的专业网站呢，还是选用一个费用相对低廉而受众面较宽的网络系统平台呢？其实，选择网络精准投放广告更符合现在互联网用户的使用预期，这样才算是真正注重了用户体验，这也是将来互联网广告发展趋势。
来源：ueo学习博客 http://www.xueueo.com/post/259.html
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