360传媒：一个导流量的阅读应用

360 昨天宣布推出“360传媒”，这款产品与韩国搜索引擎 NAVER 推出的“NAVER Newsstand”界面和功能几乎完全一样，就是换了个皮肤。

360传媒界面

Newsstand 界面

这也没啥可说的，国内那么一大波模仿 Flipboard 的应用不还是活得好好的？360传媒及其模仿对象 NAVER Newsstand 的所有链接，点开后都会从新窗口打开来源网页。而 Flipboard 类和门户新闻客户端都不跳出程序界面查看全文，而且文章经过排版。所以实际上，360传媒是与百度新闻或者 Hao123 类似的，只是换了一种展现形式的流量置换媒介。

不过 360传媒、Flipboard们以及门户新闻客户端，在主要功能上其实是高度重合的。如果做的成了气候，这个由搜索引擎开发，以网页应用形式实现，以流量置换为目的的轻量级阅读器，也许有可能演变为阅读应用的最新一种形态。

纸媒的救星？

手机应用类新闻客户端控制流量，不跳出查看文章，虽然有出于用户体验的考虑，但更主要的是扼杀媒体自己的内容输出渠道，让其不得不放下身段和渠道谈判。所以搜索引擎实际上是传统媒体自营新媒体的一个“救星”。

传统媒体运营新媒体，难免水土不服，做出东西没人用，在新闻客户端上看自己新闻的比下载自己 App 的多好多倍，导致自家广告含金量严重缩水。如果这几家一抵制，自己的新闻压根也就没人看了，所以还不敢用版权大棒打压。这种时候，就只好软下来去求客户端们，希望自己能进入开启时默认预装的几家之一。

这么式微，就难怪老是有“纸媒已死”的论调不绝于耳了。如果流量等网站生存的命根子掐在聚合类客户端手中，迟早会逼死不懂变通，只知埋头写稿的纸媒。而自媒体、科技博客等就会填补人们的信息饥渴，但它们的文章质量相比纸媒将会整体上有一个滑坡。懒得为内容付费的消费者，会将被蒙在鼓里，一步一步迈向集体无知。

本文无意展开讨论传统媒体和自媒体孰是孰非，只能大概说一下，掐死纸媒长期来看，对渠道们是伤敌一千自损八百。而搜索引擎是传统媒体在需要流量时最有力的依靠。360 需要扩大使用量，防止新闻客户端分流，纸媒需要获得流量和品牌的传播，所以搜索与传统媒体合作是双赢的，现有渠道们遇到竞争也不敢任意虐待纸媒。

PC 微门户可能最先效仿

在 PC 端很多客户端都有微门户。它们基本上都是看到了腾讯弹窗的强大威力而设置，而且有样学样，腾讯从单一页面变成多选项卡轮播，其他家也一样变，甚至连 logo、天气、广告等的相对布局都高仿到家。

PPTV微门户

迅雷资讯

然而不是所有门户都有那个实力让自家内容填满所有频道，这些后来者一般都设置类似百度新闻的页面，将不同合作方的链接按照权重穿插到页面去。

“360传媒”与上述模式的区别在于，突出了来源媒体的品牌特色，给合作方送流量的做法更加贴心。把合作方伺候舒服了，当然更有利于谈固定的大单。穿插链接的传统做法逼得文章标题一个比一个惊悚以吸引眼球；与此相比，突出品牌的合作方式更自然，也更能促进多赢。加之排版也比现在的微门户更舒服，相信会有客户端考虑效仿的。