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== 视觉与社交 == Pinterest创办于2011年,仅从字面上就能大致了解这家网站的定位,图钉(Pin)与兴趣(interest),也就是说,它是基于视觉分享的社交网站,是“个人版猎酷工具”,用户可以把自己感兴趣的东西,用图钉钉在钉板(PinBoard)上,或归类收藏,或与朋友分享。每个图钉背后也都藏着一个“故事”(设计、产品、新闻等)。 作为美国当下最红火的网站之一,在Pinterest最新一轮高达2700万美元的融资中,资本市场给予了这家创办不足一年的网站以2亿美元的估值。 有意思的是,这家估值2亿美元的网站,其实源于创始人Ben Silbermann的灵机一动,为了解决自己一个很实际的困扰。在为女朋友寻找订婚戒指的过程中,Ben Silbermann发现了很多中意的戒指,但选择太多就需要反复比较,按照习惯,Ben接下来会打印出各种戒指的相片,把它们钉起来,与女朋友一起挑选——等一下,如果有一个网站能够把这些相片都贴在同一页面上,不是更好?要知道,数字新生代购物都在网上,即便是与朋友分享一些漂亮的图片也是件很不错的事情。 灵光一现的idear让Ben Silbermann走上了创业之路,以兴趣为基础的社交网络Pinterest通过瀑布流展示图片的形式也让它在美国迅速蹿红,成为2011年美国社交网络中的一匹黑马。由此也引发了中国这边兴趣社交网站的创业热潮,一时间,[[知美网]]、花瓣网都先后推出,甚至连社交老兵——豆瓣网也开始改版逐渐向它靠拢。 知美网是im2.0互动集团的创业团队2011年最后的一个大Case。与Pinterset的创业故事不同,im2.0集团创办知美网的故事可以形象地概括为:一个卖花的小姑娘,随着市场变化,突然意识到自己应该开一个花圃。 2008年,[[千橡互动]]CMO兼执行副总裁王秀娟与她的甲方百事大中国区市场副总裁董本洪、郑于聪一起合计着创业的事情,因为看好社会化媒体带来的市场商机,甲方与乙方走到了一起,共同创办了im2.0互动集团。 这种特殊的资源组合决定了im2.0互动集团的最初业务发展方向——依靠来自甲方的广告资源,为品牌商们提供在[[人人网]]、[[开心网]]、[[Q-zone]]等社交媒体上的互动营销服务。合作的案例中有百事纯果乐在阳光牧场的应用广告,也有七喜许愿的病毒视频等。 随着业务的逐步发展,并不拥有社交媒体的im2.0的创业团队在2011年逐步意识到,或许可以不用仅仅像广告公司那样,只为广告客户提供互动营销的服务,他们甚至可以建立起自己的社交平台,拥有属于自己的社交网络。 于是,2011年11月底,im2.0互动集团旗下的[[知美网]]上线。与他们类似的竞争网站还有[[蘑菇街]]、[[美丽说]]、[[花瓣网]],它们一致的模仿对象便是美国的Pinterest。 与Pinterest一样,一幅幅精美图片的背后,知美网所标榜的也是“精致的生活”。当然,就如诸多中国的模仿者一样,这个创业团队也不喜欢把知美网比作是Pinterest的简单复制,他们更喜欢将自己的产品形态描述为“[[新浪微博]]+豆瓣+[[大众点评]]”的混合——用户基于个人的爱好和兴趣选择喜欢的商品,以图片的形式展示它们,可以点评它们的优缺点,也可以像微博一样与朋友分享互动,如果能够遇到一些兴趣相投的朋友,那就更棒了。 应该说,Pinterest的模式并非首创,如果仅从兴趣社交网络来看,豆瓣社区或许也是国内外少有的经典模式。不过,是Pinterest真正引爆兴趣社交网络的创业热潮,在豆瓣网最近的改版中,我们甚至可以隐约发现,它的风格也再逐渐向Pinterest靠拢。
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