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===区域互联网媒体的优势=== 以常州为例,每年传统媒体的广告份额为6亿以上,网络占的还是非常少。05年-09年5年间,各种新媒体如雨后春笋般迅猛发展,加上央视与卫视的逐渐强势,地方媒体普遍遭遇巨大挑战。宝洁、联合利华等全国品牌大规模撤离地方媒体。城市电视台、报刊广告经营对本土房地产与民营医院、保健品等行业依赖加深。户外、网络等新媒介的高速发展,又使地方传统媒体价格与效果之间的矛盾日益尖锐化。二级城市电视台黄金时间30秒广告刊例价最高达到了一万元以上,而中青年消费主流人群现在更倾向于从网络主动获取信息,看电视的时间越来越少,地方传统媒体的广告效果广受质疑。更突出的是,地方电视、报纸媒体缺乏客观效果监测,医疗、无证药品等广告“恶俗当道”、频频利用暴光等手段收取“保护费”、虚假广告坑害消费者……这些曾经或现在暴露的问题,让地方传统媒体公信力骤降,广告效果大打折扣。 广告主之间流传“不做广告等死,做广告找死”的笑谈,正是这种状态的真实写照。传统媒体空间容量有限(电视只拥有晚间2小时黄金时间,报纸版面有限)、媒介竞争激化、地方财政创收的三重压力,迫使地方媒体不得不连年提高广告价格,甚至撤消广告公司代理,直接经营广告部门以提高收入。这种价格垄断将中小广告客户置于尴尬境地,也让许多的广告代理公司失去了对传统媒体的信任。 据实际调查,中等城市具消费规模的中小商户每年在广告上的平均预算为3000-10000元,一个中级城市这样的商户不少于一万家,总的广告价值在三千万到一亿之间。由于地方电视、报纸价格高高在上,中小商户无法承受,这个断层之间的广告主的需求最终被传单、路演、户外等广告方式瓜分,而没有能被有效传达给大众。更别提房地产,汽车,婚嫁这些大客户了。因此可以说地方的传播市场是一个海量的蓝海,但是可能大家都没有找到好的方法去获得。 区域的广告市场总和占到全国的90%,等量的用户完全占不到市场份额,是属于媒体经营和观念尚未转变的问题。区域网站的发展正处在一个微妙的转折点,但是商业价值远未体现。早期的门户,如新浪、搜狐,都或多或少在全国各地进行地方站的布局。经营精力的不足,让他们都没有很好地抓住地方用户,最终沦为鸡肋,访问量和广告收入都十分有限,广告也一般由当地较小的广告公司代理,收益甚微。 大多数与电信捆绑的地方信息港,在地区处于强势,却由于企业本身的体制问题,空有流量,广告运营没有熟悉媒体的团队操作,真实的媒体价值根本无法体现。此外,本地传统媒体兴办的网站,座拥丰富的销售与推广资源,经营也不理想。网络与传统的混编团队并未触动经营,甚至部分母媒出于确保自身广告收入,免费配送网络广告,进一步贬低了网站的品牌形象和商业价值。城市主流媒体的垄断、高价、传播力下降,不但让位于整个城市商业形态后部的中小商户处于尴尬境地,也给高速发展的地区网络媒体得到了充分发展的空间。
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