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===充分利用并分析可用数据=== 作为上下文广告程序的参与发布商,你将得到一些相关数据报告,了解该程序在你的站点上的效果。这些基本数据包括页面/广告印象数、点击量、点进率 ([[CTR]])及收入等。有的还提供有效CPM或称为每千次广告曝光成本。这些数据可有助于你的分析,了解站点内工作成效较好的部分,及是否可以改善你的收入。 譬如,假设你的CTR只有0.2%,而你偶然发现你的竞争对手的CTR竟然达到4.5%,这说明你也可以取得如此高的CTR点进率。那么以下将要做的就是应该开发战略,改进自己的CTR.你也可以利用有效的CPM数据与你的其他不同收入源进行对比。有效CPM是以千为单位的广告曝光成本,如发布商从 50,000广告印象数中获得$200,则CPM等于$200/50,即$4.00.有效的CPM表现出网站在广告行业中的价值,也可以作为本站点条幅广告的收费基准。另外,你也可以选择和积极推广那些具有高效的CPM的站点联属服务项目, 即CPM等于或大于上下文广告网络的服务。 也有的发布商重视每次点击收入([[EPC]]),这是全部收入与点击总数的比率,即如果你的收入为600次点击得到$200,则EPC为 {GetProperty(Content)}.33.由于特定关键词下的实际点击价值不得而知,因此该平均数据只能代表了网站涉及的所有[[关键词]]的价值。 Google AdSense程序提供的一项数据尤其有利于你分析站点关键部分的效果,即渠道数据。由于报告将被延迟几天获得,你可以创建不同的内容、标题或广告格式作为不同的渠道。Google最多允许设置50个渠道。举例来说,如果你有5个站点运行Adsense,你可以将每个站点作为不同的渠道,通过报告数据得出哪个站点能够产生实际收入。 或者你可以根据站点的不同标题创建渠道,分析哪些标题能够产生有效CPM,哪些能够产生最佳点进率。另一种利用渠道的方式就是判定哪些广告格式最出效果,是位于顶部的通栏广告(leaderboard)还是页面底部的矩形广告能够获得更多的点进率及收入。
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