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==大企业的微博营销,今年仍将难有突破== 国内大企业纷纷进驻微博,看起来似乎很美。但真正通过[[微博营销]]取得成效的少之又少。预计今年大型企业仍难在微博营销方面取得好成绩。其原因可能有如下几个: 1、对传统营销模式过分依赖,战略转向慢,决策过程复杂,牵扯内部、外部利益过多,容易形成阻力,最后只好走走形式,无法真正投入; 2、长期形成的传统的僵硬的客户关系,难以在短期改变,进驻微博容易,放下身段难,通过平等沟通融入消费者群体更难; 3、对大企业的海量用户进行微博营销,可能还需要强有力的系统支持,现在微博运营商本身还都没有提供针对大企业营销的相关接口,即使以后提供了,也要针对接口进行二次开发,才能实现微博相关数据与企业原有营销或客户关系管理系统的衔接,这需要时间; 4、大企业的微博营销,还可能涉及企业内部的多个相关部门,这将涉及到企业机构重组、流程再造等多种多样的问题。这也是大企业开展微博营销的最大阻力。以上种种,使我无法看好2011年的大企业微博营销,毕竟针对海量用户的微博营销远比中小企业的微博营销要复杂得多,其过程无疑也将漫长得多。
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