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=== 电商之路,快乐并痛着 === 电子商务在未来企业市场营销中的地位,不需要我多说,我想每个对网络营销有所了解的人都深有体会,然而在具体操作过程中,我想很多企业都苦不堪言,我曾用一句话来评价电子商务:快乐并痛着。 1. 电商之乐 企业从事电商是快乐的,因为中国拥有世界上最多的互联网用户,而且网络消费者数量目前已列全球第二位,达到1.45亿人,仅次于美国(1.7亿人),是日本的两倍以上,是英国的五倍。除此之外,另据相关机构预测:中国网络消费者至2015年都将呈指数式增长,网络消费有望使中国电子商务市场规模超过美国。 企业从事电商是快乐的,因为目前国内电子商务已迎来了其前所未有的发展机遇,在过去的2012年,国内电子商务交易额突破8万亿元,同比增长37.1%,而且在未来的几年,国内电子商务市场还将持续快速增长。 企业从事电商是快乐的,因为国内从中央到地方都鼓励电子商务的发展,为企业从事电子商务活动提供了很多优惠政策,如税收的减免就是最有力的支持。 2. 电商之痛 与国外电商环境一片大好相反,国内许多电商企业在开展网络营销的过程中经常会感到困难重重,中小型网站更是“苦不堪言”,一方面,由于国外的电子商务几乎没有成功的盈利模式可供借鉴,另一方面,当大型企业选择通过从中小型网站那里免费获取信息等维护自己的流量和盈利的时候,中小型网站的生存就堪忧了。 中小型企业的利润,相当部分被大型网站所抢夺,他们能够在各个大型网站的挤压、拉拢下勉强维持生存已经很不错,更多的情况可能是不能维持生存。事实可见,在电商快速发展的道路上,绝对可以说是“尸横遍野”。 企业从事电商又是痛苦的,因为他们不知道什么时候能够盈利,甚至一不留神就受到“死亡”的威胁。
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