编辑“实战第三屏：移动营销实务十讲”

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实战第三屏：移动营销实务十讲（《决战第三屏》姊妹篇，移动互联网实战红宝书）
'''实战第三屏：移动营销实务十讲（《决战第三屏》姊妹篇，移动互联网实战红宝书）'''
== '''图书版权''' ==
'''书名'''：实战第三屏：移动营销实务十讲


'''作者'''：黄维 罗晶 应花 李婉 等 编   
黄维 罗晶 应花 李婉 等 编   


'''ISBN''' ：978-7-121-21839-2
ISBN 978-7-121-21839-2


'''出版时间'''：2014年1月出版
2014年1月出版


'''定价'''：59.00元  
定价：59.00元  


'''页数'''：324页
324页


'''开本'''：16开
16开


== '''编辑推荐''' ==
编辑推荐


* 《实战第三屏：移动营销实务十讲》是移动营销热门书籍《决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则》的姊妹篇（落地版）。目前，尽管移动广告、移动营销已经成为潮流，但相关书籍在国内完全空白。黄维（@巨流熊三木）携团队总结多年实践和研究之积累，出版了第一本更适合中国的移动营销工具书——《实战第三屏——移动营销实务十讲》。
《实战第三屏：移动营销实务十讲》是移动营销热门书籍《决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则》的姊妹篇（落地版）。目前，尽管移动广告、移动营销已经成为潮流，但相关书籍在国内完全空白。黄维（@巨流熊三木）携团队总结多年实践和研究之积累，出版了第一本更适合中国的移动营销工具书——《实战第三屏——移动营销实务十讲》。


== '''内容提要''' ==
内容提要


* 移动互联网以摧枯拉朽之势席卷全球，移动营销也以疾风暴雨般冲击品牌和营销业界。本书继2012年《决战第三屏》讲述移动营销的概念、趋势之后，在国内第一次就移动营销的实务、实操进行了详尽阐述，也代表国内移动营销实践的最新、最高水平尝试。有认知、有模式、有经验、有案例，的确是一本填补互动营销业界空白之作。
移动互联网以摧枯拉朽之势席卷全球，移动营销也以疾风暴雨般冲击品牌和营销业界。本书继2012年《决战第三屏》讲述移动营销的概念、趋势之后，在国内第一次就移动营销的实务、实操进行了详尽阐述，也代表国内移动营销实践的最新、最高水平尝试。有认知、有模式、有经验、有案例，的确是一本填补互动营销业界空白之作。
* 所有的企业主、公司营销高管、品牌和市场团队、4A和移动营销服务机构从业者、营销与广告研究人员和教学机构师生，不能不读。
所有的企业主、公司营销高管、品牌和市场团队、4A和移动营销服务机构从业者、营销与广告研究人员和教学机构师生，不能不读。


== '''目录''' ==
目录
=== '''引　子''' ===


'''第1讲　凯迪拉克：4%移动营销预算VS30%量化目标背后'''
引　子


1.1　这样的凯迪拉克你认识吗
第1讲　凯迪拉克：4%移动营销预算VS30%量化目标背后1.1　这样的凯迪拉克你认识吗


1.2　移动互联网时代360度移动观展新体验
1.2　移动互联网时代360度移动观展新体验
第38行： 第34行：
1.4　4问凯迪拉克首次移动营销之旅
1.4　4问凯迪拉克首次移动营销之旅


'''第1章　移动营销为什么'''
第1章　移动营销为什么


'''第2讲　江氏三铁律：规模大不大/影响强不强/成本低不低'''
第2讲　江氏三铁律：规模大不大/影响强不强/成本低不低


2.1　.改朝换代，智能手机成就移动互联网.王者
2.1　.改朝换代，智能手机成就移动互联网.王者
第50行： 第46行：
附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别
附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别


=== '''第2章　移动营销做什么''' ===
第2章　移动营销做什么


'''第3讲　谁是王者：决战紫禁之巅'''
第3讲　谁是王者：决战紫禁之巅


3.1　“安卓人”、“苹果人”的移动营销
3.1　“安卓人”、“苹果人”的移动营销
第62行： 第58行：
3.4　谁是王者
3.4　谁是王者


'''第4讲　谁是主流：短彩、网页和Apps'''
第4讲　谁是主流：短彩、网页和Apps


4.1　短彩广告
4.1　短彩广告
第78行： 第74行：
附加专题4 移动营销视角下的微信
附加专题4 移动营销视角下的微信


'''第5讲　万变归宗：文字、图片和视频'''
第5讲　万变归宗：文字、图片和视频


5.1　移动广告的差异性
5.1　移动广告的差异性
第88行： 第84行：
附加专题5  2013年，移动视频广告的商业化元年
附加专题5  2013年，移动视频广告的商业化元年


'''第6讲　3项全能：电话、短彩和链接'''
第6讲　3项全能：电话、短彩和链接


6.1　手机互动的3项全能
6.1　手机互动的3项全能
第96行： 第92行：
6.3　.手机互动的核心竞争优势还在于.策划创意，而不是技术
6.3　.手机互动的核心竞争优势还在于.策划创意，而不是技术


'''第7讲　4种武器：多媒体、LBS、O2O和AR'''.
第7讲　4种武器：多媒体、LBS、O2O和AR.


7.1　最丰富的多媒体调用
7.1　最丰富的多媒体调用
第106行： 第102行：
7.4　AR究竟是怎么回事
7.4　AR究竟是怎么回事


=== '''第3章　移动营销找谁做''' ===
第3章　移动营销找谁做


'''第8讲　未蓝先红：从梅花网产业地图开始'''
第8讲　未蓝先红：从梅花网产业地图开始


8.1　移动媒介与媒体
8.1　移动媒介与媒体
第126行： 第122行：
附加专题7. 赞赏：基于移动端的媒体传播新逻辑
附加专题7. 赞赏：基于移动端的媒体传播新逻辑


=== '''第4章　移动营销怎么做''' ===
第4章　移动营销怎么做


'''第9讲　迷茫期笨方法：MOBILEMIX移动实效营销模式'''
第9讲　迷茫期笨方法：MOBILEMIX移动实效营销模式


9.1　品牌广告主的实践
9.1　品牌广告主的实践
第142行： 第138行：
附加专题8. 高端消费品的“移动应用解决方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例
附加专题8. 高端消费品的“移动应用解决方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例


=== '''尾　声'''. ===
尾　声.


'''第10讲　移动营销现状与不确定未来'''
第10讲　移动营销现状与不确定未来


10.1　不得不说的真相
10.1　不得不说的真相
第158行： 第154行：
附录B　2013移动营销百问百答.
附录B　2013移动营销百问百答.


=== '''后记.''' ===
后记.




== '''精彩节摘''' ==
精彩节摘


第9讲迷茫期笨方法：MOBILEMIX移动实效营销模式
第9讲迷茫期笨方法：MOBILEMIX移动实效营销模式
——冷静理性、脚踏实地的认识、策略与执行
——冷静理性、脚踏实地的认识、策略与执行


第203行： 第198行：
提起在移动营销上的实践，估计大部分从事品牌、市场和媒介人员都会首先想到汽车、快消和金融产品。确实，这三个行业最早开始对移动互联网用户进行研究，并最快将移动营销运用到品牌和活动中。为什么？汽车、快消和金融产品大多是品牌号召力强、产品标准化，或者毛利较高、有重复消费需求。特别是标准化的产品能够更加有效地衡量营销效率，移动营销在这个领域可谓尤其擅长。
提起在移动营销上的实践，估计大部分从事品牌、市场和媒介人员都会首先想到汽车、快消和金融产品。确实，这三个行业最早开始对移动互联网用户进行研究，并最快将移动营销运用到品牌和活动中。为什么？汽车、快消和金融产品大多是品牌号召力强、产品标准化，或者毛利较高、有重复消费需求。特别是标准化的产品能够更加有效地衡量营销效率，移动营销在这个领域可谓尤其擅长。


汽车行业在移动营销上的运用特点是“敢尝试”，例如克莱斯勒Jeep就曾与赞赏原创人平台合作，以赞助传播的方式邀请了3位业界出名的自媒体人，并在数十家自媒体上进行扩散传播，为美国试驾活动造势。克莱斯勒“遇见你的城”系列视频在移动终端上的主力传播，克莱斯勒也率先大规模开始网易新闻客户端和墨迹天气等超级Apps上的首页全屏尝试，还有上海通用凯迪拉克、雪佛兰把移动互联网收集销售线索纳入了日常化的操作方式，东风日产、东风标志、一汽丰田等与部分区域经销商打通，直接将销售线索送达各个经销商，减少中心环节，提高潜客的购车转化率。此外，中国自主品牌江淮、长安等也已逐步放开，不仅在新车和促销Campaign中加入一定比例的移动媒体份额，品牌公关资讯的发布也逐步从传统互联网转移到移动互联网。
汽车行业在移动营销上的运用特点是“敢尝试”，例如克莱斯勒Jeep就曾与赞赏原创人平台合作，以赞助传播的方式邀请了3位业界出名的自媒体人，并在数十家自媒体上进行扩散传播，为美国试驾活动造势。克莱斯勒“遇见你的城”系列视频在移动终端上的主力传播，克莱斯勒也率先大规模开始网易新闻客户端和墨迹天气等超级Apps上的首页全屏尝试，还有上海通用凯迪拉克、雪佛兰把移动互联网收集销售线索纳入了日常化的操作方式，东风日产、东风标志、一
汽丰田等与部分区域经销商打通，直接将销售线索送达各个经销商，减少中心环节，提高潜客的购车转化率。此外，中国自主品牌江淮、长安等也已逐步放开，不仅在新车和促销Campaign中加入一定比例的移动媒体份额，品牌公关资讯的发布也逐步从传统互联网转移到移动互联网。


无论是在传统媒体时代，还是数字营销时代，无论是社交媒体还是移动视频、移动搜索，有关快消品的营销话题总能引来探讨者无数。中国移动互联网用户正以每年约20%的速度迅猛增长，移动互联网的消费主体为25~45岁的网民，这个群体正是食品、饮料以及日化用品等快消品的主要消费群体，这也就意味着谁能够捕获这群消费者的消费心理，谁就能抢占快速消费品的巨大市场。早在2011年，宝洁舒肤佳就推出了亲子游戏App“舒肤佳超人大战细菌”，这款卡通风格的可爱游戏，通过寓教于乐的英雄故事不仅让小朋友自然而然地学到了健康卫生常识，而且促进了父母与孩子的互动和沟通。特别值得一提的是，这款App还充分利用了舒肤佳香皂盒上的条形码，通过扫描条形码解锁获得“救命”道具，成功完成了从线上到线下卖场的联结，与传统销售的最佳整合。
无论是在传统媒体时代，还是数字营销时代，无论是社交媒体还是移动视频、移动搜索，有关快消品的营销话题总能引来探讨者无数。中国移动互联网用户正以每年约20%的速度迅猛增长，移动互联网的消费主体为25~45岁的网民，这个群体正是食品、饮料以及日化用品等快消品的主要消费群体，这也就意味着谁能够捕获这群消费者的消费心理，谁就能抢占快速消费品的巨大市场。早在2011年，宝洁舒肤佳就推出了亲子游戏App“舒肤佳超人大战细菌”，这款卡通风格的可爱游戏，通过寓教于乐的英雄故事不仅让小朋友自然而然地学到了健康卫生常识，而且促进了父母与孩子的互动和沟通。特别值得一提的是，这款App还充分利用了舒肤佳香皂盒上的条形码，通过扫描条形码解锁获得“救命”道具，成功完成了从线上到线下卖场的联结，与传统销售的最佳整合。
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第三，要对移动市场的环境有理性认知和清晰判断，并做好合理的心理准备。我们都知道，中国有三大运营商——中国移动、中国联通和中国电信，在12亿的手机用户中，有7.4亿由中国移动服务，此外中国联通有2.62亿户，剩余不到2亿户都是中国电信用户。三大运营商中由于网络环境的不同，有2G的，也有3G的，因此用户质量也大相径庭，就目前来说，我们认为中国移动以及中国联通的186号段用户的价值最大。智能手机操作系统又分为iOS、Android、Windows Mobile和Symbian，在当前对移动营销有价值的只有iOS和Android，这个规模大概是3亿，并以苹果、三星和HTC的手机品牌为主。此外，手机屏幕尺寸从3.7到5.5英寸，不同规格屏幕的广告显示效果差异巨大，用户的移动行为是通信行为还是网络行为，对此应该推送什么类型或模式的广告，这些都突出了当前移动营销的超级复杂性。对此，企业的营销人员在心理上和行动上都要有所准备。
第三，要对移动市场的环境有理性认知和清晰判断，并做好合理的心理准备。我们都知道，中国有三大运营商——中国移动、中国联通和中国电信，在12亿的手机用户中，有7.4亿由中国移动服务，此外中国联通有2.62亿户，剩余不到2亿户都是中国电信用户。三大运营商中由于网络环境的不同，有2G的，也有3G的，因此用户质量也大相径庭，就目前来说，我们认为中国移动以及中国联通的186号段用户的价值最大。智能手机操作系统又分为iOS、Android、Windows Mobile和Symbian，在当前对移动营销有价值的只有iOS和Android，这个规模大概是3亿，并以苹果、三星和HTC的手机品牌为主。此外，手机屏幕尺寸从3.7到5.5英寸，不同规格屏幕的广告显示效果差异巨大，用户的移动行为是通信行为还是网络行为，对此应该推送什么类型或模式的广告，这些都突出了当前移动营销的超级复杂性。对此，企业的营销人员在心理上和行动上都要有所准备。


== '''作者简介''' ==
作者简介
* 黄维，国内最主要的移动营销服务商巨流无线的创始人、董事长。在手机媒体运营和移动营销领域具备专业服务和管理经验；此前担任过国内用户规模、收入规模最大的手机媒体中移动12580生活播报总编辑；参与创办主流都市日报《新闻晨报》、创办财经日报《每日经济新闻》、创办生活方式杂志集团魔山传播。


* 杨海涛，巨流无线快消业务群总监。一直为可口可乐，百事可乐、联合利华，通用磨坊提供有针对性的移动营销全案服务。此前，曾在尚禾互动娱乐，美通无线等公司服务14年。
黄维，国内最主要的移动营销服务商巨流无线的创始人、董事长。在手机媒体运营和移动营销领域具备专业服务和管理经验；此前担任过国内用户规模、收入规模最大的手机媒体中移动12580生活播报总编辑；参与创办主流都市日报《新闻晨报》、创办财经日报《每日经济新闻》、创办生活方式杂志集团魔山传播。


* 罗晶，巨流无线运营总监。多年品牌广告主全面移动营销运营服务经验，同时进行多客户、多项目移动营销服务的管理。曾任职激动无线、美通无线。
杨海涛，巨流无线快消业务群总监。一直为可口可乐，百事可乐、联合利华，通用磨坊提供有针对性的移动营销全案服务。此前，曾在尚禾互动娱乐，美通无线等公司服务14年。


* 应花，巨流无线快消业务群运营总监。负责可口可乐、联合利华等大型快消品牌移动营销全案服务与运营 曾任职掌上灵通等移动增值业务公司，有移动全链条服务的多年经验。
罗晶，巨流无线运营总监。多年品牌广告主全面移动营销运营服务经验，同时进行多客户、多项目移动营销服务的管理。曾任职激动无线、美通无线。


* 李婉，巨流无线 汽车业务群运营总监。负责上海通用、克莱斯勒、斯巴鲁等汽车客户全面服务，是汽车移动营销量化运营的主要操作者。中国传媒大学毕业。
应花，巨流无线快消业务群运营总监。负责可口可乐、联合利华等大型快消品牌移动营销全案服务与运营 曾任职掌上灵通等移动增值业务公司，有移动全链条服务的多年经验。


李婉，巨流无线 汽车业务群运营总监。负责上海通用、克莱斯勒、斯巴鲁等汽车客户全面服务，是汽车移动营销量化运营的主要操作者。中国传媒大学毕业。


== '''媒体评论''' ==


* 互联网时代让读书已经变成最奢侈的生活。读本好书，不仅可以帮助你感悟清楚许多事，而且可以让你的心灵归位。《实战第三屏——移动营销实务十讲》就是能够告诉你方法，安静心灵的一本好书。推荐给各位，抽点时间看看。
媒体评论
 
互联网时代让读书已经变成最奢侈的生活。读本好书，不仅可以帮助你感悟清楚许多事，而且可以让你的心灵归位。《实战第三屏——移动营销实务十讲》就是能够告诉你方法，安静心灵的一本好书。推荐给各位，抽点时间看看。
——中国广告协会互动网络分会秘书长 陈永
——中国广告协会互动网络分会秘书长 陈永


* 巨流无线团队确实一直在探索移动营销的种种实践。此外，他们也一直把自己的认识与实践，不断总结成经验和模式，分享给客户、行业。他们保持几乎每年一本的速度，给中国的移动营销业界提供知识财富。这次的《实战第三屏》绝对干货。
巨流无线团队确实一直在探索移动营销的种种实践。此外，他们也一直把自己的认识与实践，不断总结成经验和模式，分享给客户、行业。他们保持几乎每年一本的速度，给中国的移动营销业界提供知识财富。这次的《实战第三屏》绝对干货。
——分众传媒 董事局主席 CEO 江南春
——分众传媒 董事局主席 CEO 江南春


* 移动互联网时代正在深刻地扁平化商业客户关系, 同时推波助澜的大数据处理能力给大、中、小各种企业提供了重新排列座次的绝佳机会。掌握快速变化的消费者手中的珍贵屏幕，敢于投入资源抢占市场，是要从此书得到的最终启示。
移动互联网时代正在深刻地扁平化商业客户关系, 同时推波助澜的大数据处理能力给大、中、小各种企业提供了重新排列座次的绝佳机会。掌握快速变化的消费者手中的珍贵屏幕，敢于投入资源抢占市场，是要从此书得到的最终启示。
——联动优势科技公司总裁 张斌
——联动优势科技公司总裁 张斌


* 4G时代来临，第三屏的战役已经打响，移动互联网时代充满了机会与挑战。广告主、媒体，产品、用户、营销，是每个相关产业不变的话题。本书以独特的视角，鲜活的案例，为我们剖析移动江湖。直接、生动、深刻!
4G时代来临，第三屏的战役已经打响，移动互联网时代充满了机会与挑战。广告主、媒体，产品、用户、营销，是每个相关产业不变的话题。本书以独特的视角，鲜活的案例，为我们剖析移动江湖。直接、生动、深刻!
——凤凰新媒体 CEO 刘爽  
——凤凰新媒体 CEO 刘爽  


* 我的朋友黄维，外号熊三木的那个，以几乎一年一本的速度推出移动营销相关书籍。累不累啊？美其名曰客户培训和行业普及，还不是在洗脑？当然，这么认真坚持干，就成了专业洗脑了。看完全书，忘掉和“巨流无线”有关内容，就都是干货了。
我的朋友黄维，外号熊三木的那个，以几乎一年一本的速度推出移动营销相关书籍。累不累啊？美其名曰客户培训和行业普及，还不是在洗脑？当然，这么认真坚持干，就成了专业洗脑了。看完全书，忘掉和“巨流无线”有关内容，就都是干货了。
——暴风影音CEO 冯鑫
——暴风影音CEO 冯鑫


* 营销业正在面临颠覆性的再造，在此前所未有的变局时代，本书以活生生的案例与数据，贯之以模式与方法，为移动营销领域的从业者提供了从策略到实务层面的坐标参考。有价值、有营养、有趣味。
营销业正在面临颠覆性的再造，在此前所未有的变局时代，本书以活生生的案例与数据，贯之以模式与方法，为移动营销领域的从业者提供了从策略到实务层面的坐标参考。有价值、有营养、有趣味。
——梅花网 总裁 刘建平（牛吃草）
——梅花网 总裁 刘建平（牛吃草）


* 本书作者曾经来上外传播学院，给广告专业的学生们讲课。他用的提纲，正是这本书的初期大纲。学生们很喜欢。我也很认可。现在修改完善成为国内移动营销业界唯一的实战实操书，可喜可贺。我希望中国学广告、学营销的学生，都能看一看。
本书作者曾经来上外传播学院，给广告专业的学生们讲课。他用的提纲，正是这本书的初期大纲。学生们很喜欢。我也很认可。现在修改完善成为国内移动营销业界唯一的实战实操书，可喜可贺。我希望中国学广告、学营销的学生，都能看一看。
——上海外国语大学传媒学院教授，广告学系主任 陈正辉
——上海外国语大学传媒学院教授，广告学系主任 陈正辉


* 4G开放在即，移动营销在内容上有了更大的想象空间，在模式的探索上也有了更多的施展平台。移动营销在几年前还仅仅是纸上谈兵，如今已经为众多品牌企业所运用！继《决战第三屏》后，《实战第三屏》给我们带来了一个个鲜活生动的实战案例，非常值得你细细品读。无移动，不营销。
4G开放在即，移动营销在内容上有了更大的想象空间，在模式的探索上也有了更多的施展平台。移动营销在几年前还仅仅是纸上谈兵，如今已经为众多品牌企业所运用！继《决战第三屏》后，《实战第三屏》给我们带来了一个个鲜活生动的实战案例，非常值得你细细品读。无移动，不营销。
——广告大观杂志社总编辑 陈徐彬
——广告大观杂志社总编辑 陈徐彬


* @巨流熊三木 是微博上最早关注@虎嗅网的加V人士之一，也是最早惊呼发现虎嗅价值的董事长之一，还是最早给我们写来行业观察的产业作者之一。在此须得感谢他。他写给虎嗅网的第一篇文章便是收集在此书中的“移动广告的残酷真相与不确定未来”。读他的文章，很过瘾。通现实，接地气，同时比其他大量在泥里打滚海中游泳的操作者又多了一些洞察，文字还爽快轻灵。这个年代，移动是王道。想要了解巴掌之间的营销腾挪实战术，速速围观此书。
@巨流熊三木 是微博上最早关注@虎嗅网的加V人士之一，也是最早惊呼发现虎嗅价值的董事长之一，还是最早给我们写来行业观察的产业作者之一。在此须得感谢他。他写给虎嗅网的第一篇文章便是收集在此书中的“移动广告的残酷真相与不确定未来”。读他的文章，很过瘾。通现实，接地气，同时比其他大量在泥里打滚海中游泳的操作者又多了一些洞察，文字还爽快轻灵。这个年代，移动是王道。想要了解巴掌之间的营销腾挪实战术，速速围观此书。
——虎嗅网创始人 李岷
——虎嗅网创始人 李岷


* 移动设备是全天候链接消费者的入口，因此，企业必须面向移动互联网重构商业模式和营销模式，整合、互动、体验、跨屏、全息化、个性化都是移动营销的关键词，但是，移动营销对很多企业依然是新兴事物，所幸有这本《实战第三屏》，系统化地对移动营销实战指出了方向。
移动设备是全天候链接消费者的入口，因此，企业必须面向移动互联网重构商业模式和营销模式，整合、互动、体验、跨屏、全息化、个性化都是移动营销的关键词，但是，移动营销对很多企业依然是新兴事物，所幸有这本《实战第三屏》，系统化地对移动营销实战指出了方向。
——商业趋势观察家，数字营销专家 肖明超
——商业趋势观察家，数字营销专家 肖明超


* 作为钛媒体移动广告方面的作者，我们一直比较关注黄维同学的理论和实践进展。没想到，他竟然整出这么一大本书来！看来，世界上就怕“认真”二字，这本书不仅营销人必须看，移动人也不能不看。作为TMT社群媒体，我们会号召所有钛媒体人攻读。
作为钛媒体移动广告方面的作者，我们一直比较关注黄维同学的理论和实践进展。没想到，他竟然整出这么一大本书来！看来，世界上就怕“认真”二字，这本书不仅营销人必须看，移动人也不能不看。作为TMT社群媒体，我们会号召所有钛媒体人攻读。
——钛媒体创始人 赵何娟
——钛媒体创始人 赵何娟


* 没有人会怀疑在未来移动互联网，会极大地渗透到人们的日常生活中，就在这个小小的方寸之间，该如何有效地完成营销行为，是今天所有商业组织都在思考的问题。本书是从实战的角度来深度剖析该如何从事移动营销，数据翔实，案例丰富，具有很高的实务指导意义。
没有人会怀疑在未来移动互联网，会极大地渗透到人们的日常生活中，就在这个小小的方寸之间，该如何有效地完成营销行为，是今天所有商业组织都在思考的问题。本书是从实战的角度来深度剖析该如何从事移动营销，数据翔实，案例丰富，具有很高的实务指导意义。
——上海交通大学，媒介转型研究主任 魏武挥
——上海交通大学，媒介转型研究主任 魏武挥


* 移动互联网和社交网络让之前所有的传统营销方式似乎在一夜之间被革命，整个行业都开始陷入前所未有的焦虑感中，但新的机会也就此孕育。每次和黄维一起聊天，他的大脑里面总是能蹦出一大堆闻所未闻的新点子来，这本书可以当做教材来看。
移动互联网和社交网络让之前所有的传统营销方式似乎在一夜之间被革命，整个行业都开始陷入前所未有的焦虑感中，但新的机会也就此孕育。每次和黄维一起聊天，他的大脑里面总是能蹦出一大堆闻所未闻的新点子来，这本书可以当做教材来看。
——知名自媒体人，触控科技战略总监 曾航
——知名自媒体人，触控科技战略总监 曾航


== '''前言''' ==
前言


序言1：抢占移动营销的制高点   
序言1：抢占移动营销的制高点   
第319行： 第316行：


其次，我们说，移动互联网提供了多维度的立体的大数据，让广告投放更加精准。移动终端解放了人们的手脚，让上网随时随地，也因此在原有的基于人群性别、年龄、浏览行为的数据分析之外，还多了一层LBS地理位置的实时数据；广告投放便可基于不同的上网情境WiFi或3G，在三里屯还是国贸商圈做更精准的广告投放或O2O的人群引流。
其次，我们说，移动互联网提供了多维度的立体的大数据，让广告投放更加精准。移动终端解放了人们的手脚，让上网随时随地，也因此在原有的基于人群性别、年龄、浏览行为的数据分析之外，还多了一层LBS地理位置的实时数据；广告投放便可基于不同的上网情境WiFi或3G，在三里屯还是国贸商圈做更精准的广告投放或O2O的人群引流。
总而言之，移动终端作为一个最贴近消费者的媒体，可以嫁接于平面户外甚至电台电视，感应并驱动丰富的广告形式；它提供了一对一的真实数据与个性化的营销体验。广告主如何在多屏幕多触点媒体环境下，针对不同屏幕的特性发想大创意，抢占移动营销的制高点，《实战第三屏》提供了最完整的从理论到实践的“教战守策”，内容翔实，语言生动，结合了作者的亲身经历及大量的实战案例，是一本移动营销者应该常备的工具参考书。
总而言之，移动终端作为一个最贴近消费者的媒体，可以嫁接于平面户外甚至电台电视，感应并驱动丰富的广告形式；它提供了一对一的真实数据与个性化的营销体验。广告主如何在多屏幕多触点媒体环境下，针对不同屏幕的特性发想大创意，抢占移动营销的制高点，《实战第三屏》提供了最完整的从理论到实践的“教战守策”，内容翔实，语言生动，结合了作者的亲身经历及大量的实战案例，是一本移动营销者应该常备的工具参考书。


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