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网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）

=='''图书版权''' ==

'''书名'''：网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）

'''作者'''：孙东梅 编   

'''ISBN''' ：978-7-121-22015-9

'''出版时间'''：2014年1月出版

'''定价'''：45.00元 

'''页数'''：244页

'''开本'''：16开

== '''内容提要''' ==

《网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）》覆盖了网上开店装修环节的方方面面。小实例中蕴涵大智慧，掌握并活用这些实例，能让你的店铺在众多网店中脱颖而出，轻松把生意做大做强。
《网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）》深入讲解了网上开店应知应会的基本内容，包括软硬件的准备、域名的注册和空间的申请、图像处理软件Photoshop和网页制作软件Dreamweaver的基本操作方法、网页描述语言HTML，还讲述了拍摄商品照片的专业技法，从场景布置、光线选择到构图设计、拍摄手法，再到照片的后期修饰处理，一步一步指导读者轻松拍出专业感十足的商品照片。另外，《网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）》结合网店的定位及经营理念介绍了网店装修的技巧，包括简单店铺的装修、设计素材装修普通店铺和装修有特色的旺铺，其中穿插了大量的软件基本操作和技巧、典型案例分析等，使读者能够轻松、快速地设计出令人满意的店铺展示效果。图书最后选择了当前流行的网店类型逐一进行详细讲解，重点介绍了服装服饰网店、美容护肤网店、数码通信网店和首饰礼品网店，便于读者举一反三，完成自己店铺的个性化装修。
《网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）》内容丰富，图文并茂，深入浅出，适合想在淘宝网上开店、进行网上创业的读者阅读，以及正在经营淘宝网店，想通过网店的整体包装提升店铺档次、将生意做大做强的读者阅读。

== '''目录''' ==

第1章  店铺装修入门基础	1

1.1  网店装修需要注意的问题	2

1.1.1  什么是网店装修	2

1.1.2  为什么要进行网店装修	2

1.1.3  新手店铺装修的误区	3

1.2  网店装修审美准则	5

1.2.1  网店的风格	5

1.2.2  网店审美的通用原则	5

1.2.3  网店布局元素的原则	6

1.3  获得图片的存储空间	8

1.3.1  淘宝图片空间	8

1.3.2  租用虚拟主机	9

1.4  店铺装修的一般流程	10

第2章  网店设计装修必会的技术	11

2.1  网店图片处理软件——Photoshop	12

2.1.1  Photoshop简介	12

2.1.2  菜单命令	12

2.1.3  Photoshop常用工具	13

2.1.4  使用文字工具	13

2.1.5  Photoshop图层的基本操作	16

2.1.6  设置图层样式	18

2.2  网页制作排版软件——Dreamweaver	24

2.2.1  Dreamweaver简介	24

2.2.2  Dreamweaver工作界面	24

2.2.3  创建基本页面	25

2.2.4  创建高级页面	29

2.3  商品描述语言——HTML	36

2.3.1  HTML基本概念	36

2.3.2  段落标记	36

2.3.3  文字标记	37

2.3.4  超链接标记	38

2.3.5  图像标记	40

2.3.6  表格标记	41

2.3.7  框架标记	42

2.3.8  HTML与Dreamweaver的关联	43

2.4  光影魔术手——简单方便的修图工具	44

第3章  商品照片拍摄基本技术	45

3.1  摄影器材的选择	46

3.1.1  数码相机的分类	46

3.1.2  数码相机的选购技巧	47

3.1.3  数码相机的日常保养	50

3.2  拍摄照片的准备工作	51

3.2.1  了解拍摄工具	51

3.2.2  拍摄场景布置	52

3.2.3  怎样用普通数码相机拍出好照片	53

3.3  拍摄小型商品	54

3.3.1  摄影棚和灯光的布置	55

3.3.2  对小型商品进行单独拍摄	55

3.4  在简易摄影棚中拍摄	56

第4章  不同类别商品的拍摄技巧	57

4.1  服饰类商品的拍摄与处理	58

4.1.1  拍摄前的准备工作	58

4.1.2  从细节开始做起	58

4.1.3  拍摄服装要注意的问题	60

4.1.4  服装挂拍技巧	60

4.1.5  平铺服装拍摄注意事项	61

4.1.6  模特拍摄技巧	62

4.1.7  服装模特拍摄地点	63

4.2  化妆品的拍摄与处理	64

4.2.1  场景布置准备	64

4.2.2  拍摄实例	64

4.3  首饰类商品的拍摄与处理	66

4.3.1  首饰类商品的拍摄要点	66

4.3.2  拍摄实例	66

4.4  文具类商品的布景与搭配技巧	67

4.5  玩具类商品拍摄实战	68

第5章  处理吸引顾客眼球的商品照片	70

5.1  简单的照片处理	71

5.1.1  调整拍歪的照片	71

5.1.2  放大与缩小图片	72

5.1.3  自由裁剪照片	72

5.1.4  压缩图片所占用的空间	73

5.2  调整照片效果	74

5.2.1  调整曝光不足的照片	74

5.2.2  调整曝光过度的照片	75

5.2.3  调整模糊的照片	76

5.2.4  调整对比度突出照片主题	78

5.3  为照片添加水印和边框	79

5.3.1  为照片添加水印防止他人盗用	79

5.3.2  为照片添加相框提高商品档次	80

5.4  照片特殊效果处理技法	82

5.4.1  把照片中的产品“抠”出来	82

5.4.2  快速更换图片的背景	84

5.4.3　给宝贝图片加圆角	86

5.4.4  制作闪闪发亮的商品图片	88

5.5  一次性处理大量产品图片	91

第6章  申请与简单装修淘宝店铺	93

6.1  申请店铺	94

6.1.1  发布商品	94

6.1.2  写好宝贝介绍，勾起买家的购买欲望	97

6.1.3  在商品标题中突出卖点的技巧	99

6.1.4  商品的发布时间	100

6.2  简单装修店铺，怎样让店铺看起来赏心悦目	101

6.2.1  给网店起个好名字	101

6.2.2  写好令人过目不忘的店铺公告	102

6.2.3  友情链接管理	106

6.2.4  写好店铺介绍，赢得客户信任	107

6.2.5  使用橱窗推荐位	109

6.2.6  使用店铺推荐位	111

第7章  自己设计素材，不花钱一样装修好店铺	112

7.1  公告区域的制作	113

7.1.1  制作公告区时的注意事项	113

7.1.2  在店铺中应用图片公告	115

7.2  店标的设计与发布	118

7.2.1  什么是网店的店标	118

7.2.2  店标设计的原则	119

7.2.3  店标制作的基本方法	121

7.2.4  设计店铺标志	121

7.2.5  将店标发布到店铺上	126

7.3  宝贝分类设计与设置	127

7.3.1  宝贝分类制作的注意事项	127

7.3.2  制作宝贝分类图片	128

7.3.3  上传图片并设置宝贝的分类	131

7.4  制作宝贝描述模板	133

7.4.1  宝贝描述模板的设计要求	133

7.4.2  在Photoshop中设计宝贝描述模板	135

7.4.3  将图片切割为适合网页应用的元素	137

7.4.4　发布商品描述模板	138

第8章  装修有特色的淘宝旺铺	140

8.1  了解淘宝旺铺	141

8.1.1  什么是淘宝旺铺	141

8.1.2  旺铺装修与普通店铺装修的区别	143

8.2  制作旺铺的个性店招	144

8.2.1  店招制作的注意事项	144

8.2.2  服装店店招设计实例	145

8.2.3　将店招应用到店铺中	148

8.3  巧妙制作宝贝促销区	151

8.3.1  制作宝贝促销区的注意事项	151

8.3.2  宝贝促销区的制作方法	151

8.3.3　宝贝促销区设计实例	152

8.3.4　将促销区应用到旺铺中	155

8.4  设置旺铺排行榜功能	157

第9章  店铺装修细节及技巧	159

9.1  设置宝贝个性推广区	160

9.2  为店铺首页添加背景音乐	161

9.3  为店铺添加精美的计数器	161

9.4  让自己的旺旺“旺遍天下”	163

9.5  制作图片轮播	166

9.6  制作店铺背景	169

9.7  旺铺的新功能“备份”	170

第10章  服装服饰网店的设计和制作	172

10.1  服装服饰店设计概述	173

10.1.1  服装店取名也是一门艺术	173

10.1.2  网上服装店的成功秘诀	174

10.2  服装服饰网店效果图设计	175

10.2.1　收集网店设计素材	175

10.2.2  定位网店风格和结构	177

10.2.3　设计背景	178

10.2.4　设计网店标题和导航栏	179

10.2.5　设计网店公告区	183

10.2.6　设计商品展示区	185

10.2.7　切割后保存为HTML文件	188

10.3  服装服饰网店制作详解	190

10.3.1　创建并保存网页	190

10.3.2  使用表格布局网店	191

第11章  美容护肤网店的设计和制作	196

11.1  美容护肤网店概述	197

11.1.1  美容护肤品店的成功秘诀	197

11.1.2  美容护肤品店的目标消费者	198

11.2  美容护肤网店效果图设计	198

11.2.1  定位网店风格和结构	199

11.2.2  设计栏目导航	199

11.2.3　设计商品分类和广告区	205

11.2.4　设计商品促销栏目	207

第12章  首饰礼品网店的设计和制作	214

12.1  首饰礼品网店设计概述	215

12.2  首饰礼品网店效果图设计	215

12.2.1  定位网店风格和结构	215

12.2.2  设置网店背景	216

12.2.3  设计网店标题和导航栏	217

12.2.4  制作左侧的分类导航	220

12.2.5  设计商品展示区	224

第13章  制作独立数码通信购物网站	228

13.1  拥有独立网店的好处	229

13.2  选择好的域名	230

13.2.1  选择好域名的重要性	230

13.2.2  选择域名的原则	231

13.3  选择合适的网店空间	232

13.4  购物网店设计分析	234

13.4.1  大信息量的页面	234

13.4.2  页面结构设计合理	235

13.4.3  完善的分类体系	235

13.4.4  商品图片的使用	236

13.5  独立购物网店的主要功能栏目	237

13.5.1  商品展示系统	237

13.5.2  商品搜索系统	237

13.5.3  购物车系统	238

13.5.4  网上付款	239

13.5.5  后台管理系统	239

13.6  独立网店建设的基本流程	240

13.6.1  规划网店	240

13.6.2  设计网店图像	241

13.6.3  设计网店静态页面	241

13.6.4  搭建服务器平台	242

13.6.5  开发动态网店程序	243

13.6.6  测试网页	243

13.6.7  网店的推广	244

== '''前言''' ==

据统计，2012年中国网络购物的交易总规模为1.3万亿元，增长了66%。2013年预计整个市场还有40%以上的增长。中国网络购物交易规模在去年超过1.3万亿元之后，已经超过美国成为全球最大的网络购物市场。展望未来几年的发展，网络购物市场依然会维持相对较快的成长，相比国外及国内传统商务市场，网上购物的空间还有很大，网购市场前景依然十分诱人。如此诱人的市场让不少人决定在网上开店。随着电子商务广泛地深入到了人们的现实生活中，越来越多的人将创业的目光瞄准了在网上开店。在网上开店赚到的利润丝毫不比网下店铺逊色，而其中不少优秀者拥有几千名以上的雇员，月销售额甚至在1000万元以上。他们不仅早就积累了创业历程的第一桶金，而且正在向规模化发展，这确实有些超乎人们的想象。

权威统计数据表明，虽然网上店铺很多，但是有相当大一部分的商店销售量非常少，少到几天甚至半个月才能卖出一件商品。这一切一般都源于店铺的装修设计不到位等原因。

在网上开店，也要把门面装修得漂亮点才能吸引买家。作为视觉动物，第一印象对于人的认知会产生相当大的影响。同样，逛街购物也是如此。装修靓丽而富特色的门店可以给人舒畅的购物心情，下单的时候自然会爽快一些。倘若店铺装修得毫无特色，货品堆放毫无秩序，相信你的购物欲望也会大打折扣，甚至会有赶快离开的心理。而对于网络店铺来说，装修更是店铺兴旺的制胜法宝。关于商品的任何信息，买家都只能通过网店页面来获得，所以更要在美观上下一些工夫。一般来说，经过装修设计的网络店铺特别能吸引网友的目光。

本书主要内容

在众多淘宝书籍中，《网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册》历经三年，仍然显示出极大的生命力：2011年第1版重印了多次，三年来图书在淘宝网、当当网、京东商城和各大新华书店销售一直在同类书中名列前茅。虽然本书一直销售很好，不过淘宝网平台经历了多次升级更新，为了保证书中内容的与时俱进，因此我们改版升级了本书。

网店装修和我们实体店铺的装修方法有所不同，实体店铺的装修需要投入大量的资金，而网店装修则需要用智慧，但共同目的都是为了美化店面，从而吸引顾客。

对于网店生意处于上升期的淘宝网店主而言，准备出色的商品照片和装修店铺的重要性不言而喻，因为吸引并留住上门的客户是促成交易的先决条件。本书深入讲解了网上开店应知应会的基本内容，包括软硬件的准备、域名的注册和空间的申请、图像处理软件Photoshop和网页制作软件Dreamweaver的基本操作方法、网页描述语言HTML。还讲述了拍摄商品照片的专业技法，从场景布置、光线选择到构图设计、拍摄手法，再到照片的后期修饰处理，一步一步指导读者轻松拍出专业感十足的商品照片。另外，本书还结合网店的定位及经营理念介绍了网店装修的技巧，包括简单店铺的装修、设计素材装修普通店铺和装修有特色的旺铺。最后选择了当前流行的网店类型逐一进行详细讲解，包括服装服饰网店、美容护肤网店、数码通信网店以及首饰礼品网店，便于读者举一反三，完成自己店铺的个性化装修。

本书特色

本书覆盖了网上开店装修环节的方方面面。小实例中蕴涵大智慧，掌握并活用这些实例，能让你的店铺在众多网店中脱颖而出，把生意做大做强。

图解操作。精选应用中的热点和难点，摒弃枯燥的理论介绍，以实例进行讲解，使读者轻松上手，举一反三。读者只需要根据操作步骤一步一步地进行练习就完全可以开设自己的店铺。

畅销图书升级。原版图书在淘宝网、当当网、京东商城和各大新华书店销售一直在同类书中名列前茅，多次印刷。

全面。本书是网店装修最新、最全面的实战宝典。本书首先讲述了网店装修所需要的知识，接着讲述了店铺商品的拍摄与处理技巧、普通店铺的装修和旺铺的装修。另外还讲述了不同类型店铺的装修和设计。

实用。本书作者具有多年的网店设计与装修经验，将开店过程中的经验和技巧总结了出来，涵盖了开店过程中遇到的许多细节问题。

本书适合读者

本书适合想在网上开店创业的初学者，包括在校大学生、兼职人员、自由职业者、小企业管理者及企业白领等想在网络中寻求商机的不同职业的人。

本书由经验丰富的网店老手与网络技术高手编写，同时也得到了众多网络店主的支持，在此表示衷心的感谢。本书主要由孙东梅编写，其他参加编写和整理素材的还有郭海旺、孙东梅、邓静静、李银修、刘宇星、邓方方、孙良军、李晓民、何秀明、刘中华、何海霞、陈石送、徐洪峰、孙起云、吕志彬等。由于作者水平所限，书中可能还存在疏漏和不足之处，欢迎读者朋友不吝赐教。